北京加拿大鹅的消费主力，竟然（理所当然）是中年男性？！
在太古里的Baker & Spice里掐着秒表坐了五分钟，我捉到了 8 个穿着加拿大鹅的人从门口经过。
我紧了紧身上在打折村买的 MaxMara 大衣，感受到北京的一丝凉意。
早上十点钟，吸着北京冬天清冷的空气，我来到了京城潮流地标——三里屯太古里，想要看看传说中排队百米的加拿大鹅旗舰店到底有多火。
空气质量 App 显示，今天北京零下6 度，空气比上海还好那么一点，天蓝有小风。打车的时候司机告诉我，在北京多霾的天气里，这样温和的晴天算是冬天最舒服的时节。“前段时间零下十几度还刮大风呢。”
虽然很久没来过三里屯太古里，但不看地图找到加拿大鹅的店铺并不难，只要跟着几个穿着Moncler 或者已经穿着加拿大鹅的行色匆匆目标明确的人走就行了。
三里屯随处可见的大鹅广告牌
这家加拿大鹅店铺的市口极好，位于三里屯太古里的中心地段，对门的邻居都是 Versace、Balenciaga、Acne Studios、Sacai 等年轻人中流行的时装品牌。
不过这些店铺的冷清和大鹅的门庭若市形成鲜明对比——倒是有顾客在斜对面的竞争对手之一 Moncler 和大鹅的店铺之间进进出出，可能是在对比款式和价格。
大鹅对面门可罗雀的Moncler
均价八千到一万元人民币一件的加拿大鹅羽绒服到底有多火？平均每三个走出店铺的顾客中，就有一个手上提着购物袋，不少人拖家带口进店，买了不止一件。
“这么贵的衣服，就买个有 Logo 的呗”
“黑标和红蓝标没有区别，因为这（zhei）衣服比较贵，有人想显得低调点，就买个黑标的。”一楼的导购热情地向我介绍着。
黑标大鹅，闷声发大财
和之前在老佛爷百货的专柜相比，加拿大鹅的北京旗舰店气派很多，一楼是男装，二楼是女装和童装，还有旗舰店标配的“The Cold Room”——最低零下 25 摄氏度的试衣间。
周六早上十点刚过，加拿大鹅里已经人头涌动
我进店不久，一楼的试衣镜前就被一群结伴而来的中年男性挤满了，他们看来是做足了功课，什么“远征”“迷彩”张口就来，导购忙着找货时，他们相互之间还要参谋一番，“这个短款收腰，显得人精神。”“买个深色的呗，耐脏。”
一旁端着矿泉水托盘的店员在拥挤人流中显得格外淡定，见我在旁暗中观察，问我：“小姐您要喝口水再接着逛吗？”
休息区有店员端着纯净水待命，的确是奢侈品标准了
中年男性们对于加拿大鹅的热火朝天远远超出了我的想象，感觉他们对身上这件大鹅的专注绝不亚于爱穿貂儿的某地女性。在一楼的结账区，一次买走两件甚至三件的大有人在，很多人是穿着 Moncler 等品牌的羽绒服过来的，也有自己身上已经穿着大鹅，来店里给家人买的。
走上二楼，我才发现真正的主场。虽然现在是周六早上十点半，但二楼已经挤满了人，很多人拖家带口来拍照打卡，一脸睡意的丈夫们抱着妻子的衣服，带着娃坐在试衣间旁的等待区，“反正要花钱，这么贵的衣服就买个有 Logo 的呗。”
和一楼那位热情的导购小哥相比，二楼的导购小姑娘就牛气许多。我告诉她我想给家人买羽绒服，希望她能推荐一款合适的，“很多码都不全了，您先说您要什么（型号），我去帮您找。”说完就急匆匆走开了。
旁边一位本地口音的阿姨转过头告诉我一些人生经验：“你得先在小红书上看看别人穿的，确定你要什么款，她才会去库房给你找，挂在这儿试的就这么几件。”
我观察了一下最受欢迎的大鹅款式，虽然时尚媒体都在鼓吹今年流行“oversized羽绒服”，但店里无论是女青年还是女中年，都对专门针对亚洲市场的收腰修身款式“FusionFit”有着整齐划一的迷恋，看来大鹅的市场调研做得相当精准成功。
从现场试衣的“点击率”来看，红色、石灰色、白色等比较浅亮的颜色更受女士们欢迎，买单的男士们则出手阔绰，不忘给家里的小朋友也捎一件。
不知道是不是因为周末早上大家都在赖床，店里的年轻人相对来说试的多，买的少。一些看起来潮流打扮的年轻人结伴前来，试了试款式后便在一起小声嘀咕：
“还是 Moncler 的好看。”
“有这个钱买件‘雪山’多炫！”（指 Supreme 和 The North Face 联名的雪山印花冲锋衣）
两个二十出头的年轻姑娘上楼在店里逛了一圈，其中一个相中了短款的 Chilliwack，穿上身就不想脱了，美滋滋地在镜子前转来转去，旁边的姑娘就一个劲儿劝她：“七千四太贵了，这个价格你买件羊绒衫，穿在里面也一样暖和。”
说到大家最关心的价格，旗舰店里每件大鹅比国外代购贵大概人民币 1-2 千元。虽然结账的客流没断过，现场还是有很多精明的顾客暗自在手机上和代购比价，盘算着过年前能不能穿上新衣服。
大街上，地铁里，加拿大鹅随处可见
当我从店里出来的时候，门口已经排了二十多个顾客，店铺里面也排起了队，店员和保安开始拉起围挡维持秩序，外面没进来的人也在探头探脑，不时有路人凑上来问：“这什么牌子啊？咋还要排队啊？”
我问了问戴着雷锋帽的保安小哥：“每天排队的人都这么多吗？”小哥看着没有见过世面的我说：“人多人少也没个准的，有时候呼啦一群人冲上来排队，走过来的人也想凑凑热闹，人一下就多了。”
“28 号开业晚上就排大队了，人最多的时候就是元旦假期，队伍排到那儿拐弯到广场还打个卷儿，”保安小哥指了指路尽头的转角说，“店里的人试半天不出来，外面的人要排两三个小时才能进店，我们每隔十分钟就去外面喊一声告知热门款断货，那些人根本不信，坚持接着排，结果排队仨小时，进去两分钟就出来了。”
这些排队的人里除了普通消费者，当然还有给国内其他城市发货的代购，“还有代排队的呢。”
来北京之前，朋友告诉我“北京鹅的密度特别大，街上地铁里随处可见”，当我走到太古里隔壁的 3.3 购物中心时，面前戏剧性的一幕验证了他的说法。
duang的一声，排队进出三里屯停车场的路上两车追尾，所幸速度不快车没大碍，后车司机叼着烟，前车后排女士跑下来看车屁股，两人双双露出了肩上的大鹅logo。
不知道是不是因为加拿大鹅真的很流行，今年被大家吹爆的国产羽绒服品牌波司登也采用了类似的圆形 Logo，一些仿照加拿大鹅版型的小品牌，也有意将自己的 Logo 设计得与其看上去相似。
许多其他品牌的羽绒服也用起了圆标
开业爆火，大鹅究竟有什么魅力？
在中国首家旗舰店正式开设之前，加拿大鹅把大中华区总部放在了上海，并于 2018 年 9 月正式上线了天猫旗舰店，目前已经有 42 万粉丝，紧接着在三里屯瑜舍酒店中庭举办的快闪店，同样反响热烈。
但原本定于 12 月 15 日在北京三里屯开业的加拿大鹅中国首家旗舰店，直到 28 号才低调开业。
虽然官方通知是因为店面施工不到位，但真正的原因想必大家心里都有点数：被加拿大扣押的华为公司首席财务孟晚舟女士到现在都没有回国（近日新消息称美国已经正式提出引渡孟晚舟）。
这些纠葛导致中加关系一度紧张，中国网友吵着要抓吴亦凡去换人，更有不少人在社交平台上喊着要抵制加拿大鹅。
就在上周，加拿大人谢伦伯格因为贩毒在中国被判死刑，一来一去引起全球媒体的强烈关注，外交部领事司的官微也发布了名为《提醒近期谨慎前往加拿大》的推送，其意义不言而喻。
这间加拿大鹅中国首家旗舰店，开业时多少受到国际问题的影响，没有任何仪式和媒体宣传，生意却好到爆，不但没有人“现场抵制”，开业不到三天，店里所有的热门型号羽绒服就已经全面售罄，讨好 sales 并没有用，想买只能等货来。
没在国内开店前，加拿大鹅的羽绒服就已经火遍了时髦人的朋友圈，手机里美国和加拿大地区的代购们也不约而同地刷起了大鹅。
打开谷歌输入Canada，最先跳出来的不是别的，正是Canada Goose。
至于北京为啥能成为鹅密度最高的中国城市，首先当然是因为有旗舰店的地理优势，照我这半天的客流量观察下来，全北京人手一鹅指日可待。
其次，先撇开北京人有没有钱这种俗烂话题，就我上身试穿的几件厚款而言，在上海和其他南方城市，冬天也冷不到那个程度。零下十度在什刹海上冰车漂移，大风呼呼一吹，没件那么厚实的羽绒服还真扛不住。
假以时日，如果加拿大鹅把店开到了零下二十几度的黑吉辽，老铁搂着扒蒜小妹儿也真得一人来个两三件了。
加拿大鹅的设计初衷，是给科考队员们提供能抵御严寒的功能性“工作服”，而每间旗舰店里的标配——零下 25 度也正好是北极熊栖息地的平均温度。
从上世纪 90 年代开始，加拿大鹅迈出了从“工作服”到“明星同款”的第一步，CEO Dani Reiss 将他们的外套送给在高寒冷地区拍戏的剧组，让明星导演们率先上身体会这份温暖，一来二去这个红蓝相间的圆形 Logo 总会被小报记者拍到。
2013 年，“石头姐”Emma Stone 在《超凡蜘蛛侠2》片场被拍到穿着一件长款加拿大鹅羽绒服，超模 Kate Upton 也穿着一件白色短款加拿大鹅外套登上了年初的《体育画报》泳装特刊。也就是从那时起，欧洲地区的各个百货公司开始大规模上架加拿大鹅这个品牌，让一部分人先明星同款起来。
石头姐穿大鹅
Kate Upton
转回国内，现在稍微关注时事的人，都会知道中国市场永远是国外品牌争夺的一块肥肉，原因很简单：中国人强大了，有消费能力。
一件鹅的价格确实不便宜，能像买白菜一样随心买，说明邓公当年那句话“让一部分人先富起来”经过 30 多年的努力终于成了真。
再说到买奢侈品这件事，一直以来我认为的消费观就是“量力而行，买得起想买就买，买不起咱们换别的牌子”，至于因为国际关系需不需要“现场抵制”，那就是个人意志的自由了。
文／图 _ 外滩君
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