随着2016年三大VR设备开始出售，未来2-3年VR设备普及率将急速提升。到达2020年，虚构现实生态圈将开始组成，内容、做事等盈余情势逐步成熟，据知名分析机构推测，全球VR市场规模将到达404亿美元，VR游戏市场规模将到达149.5亿美元。这样规模的市场很难不引起苹果的注意，但苹果明显是有意的将这件事忽略掉了。
我们回顾一下，2016年，在谷歌、Facebook、三星、HTC和索尼纷纷推出自己的VR头显长达一年时间以后，苹果才开始为macOS开发者内置VR支持。而直到年末，也没有任何迹象表明苹果会打造自己的VR硬件。
苹果在VR领域的止步不前，与其说是对这一领域的预测性的涉足，还不如说是对这个还在成长行业的敷衍。从整体来说，苹果并不青睐VR。
从行业趋势上来看，如果苹果开始做Daydream View那样的移动端VR头显是完全没有任何问题的。毕竟苹果有着iPhone这块金字招牌，而且在此之前苹果是出了名的热衷做一些脑洞大开的手机附件。直到今天，关于VR和苹果，我们仍然听到的只是若有似无的风声。
因为从苹果以往的喜好来讲，VR简直就是苹果所崇尚的简约美学设计的反面教材。各种有碍美观的线缆，配件，不能有效地收进头显里面，相反，在这样的情况下，VR头显还是粗大沉重的。这显然需要经过更多次技术迭代才能改进。
苹果有涉足过VR内容制作，但苹果的注意力被分散在数十个不同领域的方向上。虽然库克并没有放弃VR，比如在AI、无人驾驶汽车和物联网等方面有所投入苹果在这些领域都称不上是领导者。但是也许，苹果一直都是专一而精的，它只是不愿把太多的精力分散在太多貌似有前途的领域。
AR-增强现实技术
苹果感到自己有戏的领域：AR。显然它一出手还是靓丽非凡的。在WWDC上，苹果用了许多时间来介绍自己的ARKit，宣布了用这个全新的开发者平台来融合AR技术。ARKit将会在今年秋天和iOS 11一起发布。由于理论上每部iPhone和iPad都有可能支持ARKit，苹果的AR平台一夜之间就成为了世界上最大的AR平台。
这就是苹果未来的方发展方向：是AR，而不是VR。
“我个人感到AR目前是两者之间更加大的市场，因为AR可以或许或许让我们既处在现实的世界中互动，同时也可以或许看到虚拟的物体，”库克曾经这样表述自己对AR技术的青睐。
ARKit
AR也需要大量的AI技术作为支持，苹果并没有忘记这一点。苹果收购了AI公司Turi和Lattice Data，聘用了卡耐基梅伦大学的AI专家，同时开始研发可以或许驱动AI的移动处置器。苹果的虚拟助手Siri早在2011年开始就在AI体系上运行。
有人猜测，苹果可能是从ARkit去切入整个AR/VR行业的，暂时的搁置VR,而在AR上发力，只是策略问题。换言之，苹果布局VR只是时间上的先后，而不是“yes or No”。
AR 方面，其实许多公司都做过类似的产品和功能，但凭借对软硬件的完全控制，苹果的 AR 一经推出，便可以取得其它平台难企及的规模和支持。就比如谷歌的 Tango 平台，到现在也只有联想和华硕各出一款支持的手机，而且支持的开发者很少。苹果的进入，不仅仅将让 iPhone 和 iPad 成为最大 AR 平台，也将对 Android 的 AR 生态产生巨大的推动作用。我们拭目以待。