#小鹏P7+起售价18.68万# #小鹏p7+太火了# # 一笑一言# 可以很自信的说,昨天晚上小鹏P 7+完成了大胜,从上市12分钟,大定就破10,000台,再到24小时大定锁定在31528台。
虽然事后也有一些人说,从12分钟到24小时,小鹏P 7+的涨势也没有特别激烈,可要知道他可是破了小鹏汽车历史以来所有的新车上市的记录,这件事情难道不足以证明小鹏汽车战胜了别人之外又战胜了自己吗?
还真的是旱的旱死,涝的涝死!
上汽两个高端品牌之一的飞凡,已经正式要并入荣威了,原因也很简单,销量不行,市场口碑很差,只能荣威来就救盘。
兜兜转转一大圈,飞凡很努力的想要证明自己是能够做出自主转行高端新能源的,从荣威的R汽车分离出来R,搞了半天,仿佛好像在原地打转。
关键问题是真的并入到了荣威,以目前荣威品牌在市场的口碑和品牌,就仿佛是两个难兄难弟集合在一起,抱团取暖,真的能取得什么实质性的作用吗?这很难讲的。
在小鹏汽车AI科技日那天,也就是11月6日,广汽埃安旗下的埃安RT也正式上市了,这款车型在外观上面完全摒弃了目前在售车型的样子,从这款车一出来到盛世阶段,很多人都在说,他就是对着小鹏MONA M03打的。
RT也有好看的颜值,有大空间,15万可以买高阶智驾,加上广汽的背书,以及埃安品牌的沉淀,埃安的意图也很明显,要赶快抛弃过去的B端市场的标签,真正意义上做到C端的走量,那我必然要迎合年轻人的市场,要做到好看,好用,空间大,还要性价比,虽然预售价和上市的正式价格没有差多少,在这一点上好像期待值没有太高,但起码这台车,他是把价格和颜值做到位了,但是问题来了…..
埃安的领导到底是有多喜欢抖音网红的风格?还特地找了百万网红一起做直播,在镜头前各种扭,我身边的一些男性的媒体老是看完都觉得腻,所以你确定这台车的受众是40岁以上的叔叔吗?
方向不要搞错了。
你要做的,可是针对年轻市场,他们追求的是个性、是靓丽、是新鲜,而且要一个很真实的自我。
在小鹏P 7+的发布会外场,其实他们也请了很多的网红,做直播的小哥哥小姐姐也很多,但是他们并没有让他们站到了一个非常显眼的位置,最终的C位还是车本身。
在外场,虽然摆的一系列全是P 7+的车型,但他们做了一些每个场景的互动区,可以拍照可以打卡,营造这种氛围。
所以有时候同样的选题,你的理解方向是否正确,是否准确?说实话我看到埃安RT的传播风格,我也是楞住了。
虽然你没有刻意地指出要做品牌高端化,但起码不能风尘吧?
之前和朋友一起聊天,总能提高一些类似的话术,有一些车价格差不多外观内饰,用料智能化也都差不多,为什么就是他卖得好,别人就是买的不好,除了车本身的品牌力之外,车企领导也在想一想,你们在做传播营销的时候是否真的有针对性用户落地,做到用户共情了,那些乱七八糟的,是你们喜欢,还是用户呢?