我们正进入纯过日子时代,今年中秋、国庆的生意,开始彻底变天了。
最近看到一个说法,感觉挺有意思:纯过日子型生活。什么叫纯过日子?是一种真正以自己为中心的生活方式。 听着有点抽象?看几组数据就明白了。银行数据显示,超过六成居民选择"更多储蓄",愿意"更多消费"的,只剩两成出头。 8月的社零数据更直接,金银珠宝的销售额,跌了近两成。高端餐饮的关店率超过六成,上座率跌破三成。 但另一头,整个线上线下折扣零售的生意做到了万亿级别。不是大家没钱了,住户存款已经超过160万亿。是钱换了流向:以前花钱,是花给别人看的。现在花钱,是花给自己安心的。 这就是纯过日子的底层逻辑。它有三个"不再":不再用消费定义自己,不再用体面绑架自己,不再为溢价和人设买单。欲望没有消失,只是被重新排序了,先压缩面子,再放开真实。 变化最典型的,是奢侈品。 以前买包,是攒几个月工资去专柜提正价,开箱要有仪式感,朋友圈要发九宫格。现在呢?奥莱门口排队成了常态,博柏利、COACH三五折早就不新鲜。线上唯品会,梵克雅宝的香水从市场价1625降到779,古驰的绮梦栀子浓香水519,市场价1570。国外买手直接从品牌手里拿货,链路砍短一节,溢价挤掉一寸。 还是那个包、那瓶香,换的是获取方式:从"为溢价买单",变成"主动消除信息差"。 所以生意确实变天了。靠让人"装"赚钱的逻辑结束了,靠贩卖焦虑赚钱的逻辑也结束了。这个时代最大的生意,换成了另一个:帮人把日子过好。 这不是消费变冷了,是消费归位了。纯过日子时代,看起来是生意冷清了,实际上是消费终于开始为人服务。
最近看到一个说法,感觉挺有意思:纯过日子型生活。什么叫纯过日子?是一种真正以自己为中心的生活方式。 听着有点抽象?看几组数据就明白了。银行数据显示,超过六成居民选择"更多储蓄",愿意"更多消费"的,只剩两成出头。 8月的社零数据更直接,金银珠宝的销售额,跌了近两成。高端餐饮的关店率超过六成,上座率跌破三成。 但另一头,整个线上线下折扣零售的生意做到了万亿级别。不是大家没钱了,住户存款已经超过160万亿。是钱换了流向:以前花钱,是花给别人看的。现在花钱,是花给自己安心的。 这就是纯过日子的底层逻辑。它有三个"不再":不再用消费定义自己,不再用体面绑架自己,不再为溢价和人设买单。欲望没有消失,只是被重新排序了,先压缩面子,再放开真实。 变化最典型的,是奢侈品。 以前买包,是攒几个月工资去专柜提正价,开箱要有仪式感,朋友圈要发九宫格。现在呢?奥莱门口排队成了常态,博柏利、COACH三五折早就不新鲜。线上唯品会,梵克雅宝的香水从市场价1625降到779,古驰的绮梦栀子浓香水519,市场价1570。国外买手直接从品牌手里拿货,链路砍短一节,溢价挤掉一寸。 还是那个包、那瓶香,换的是获取方式:从"为溢价买单",变成"主动消除信息差"。 所以生意确实变天了。靠让人"装"赚钱的逻辑结束了,靠贩卖焦虑赚钱的逻辑也结束了。这个时代最大的生意,换成了另一个:帮人把日子过好。 这不是消费变冷了,是消费归位了。纯过日子时代,看起来是生意冷清了,实际上是消费终于开始为人服务。

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