最近很多企业的老板和相关负责人都开始涌入自媒体圈,做短视频,这种风实际上很多年前在微博崛起时就刮过,后面微信公众号兴起的时候也刮过。
看着一个社交平台有人红了,行业里有人在新媒体上似乎捞到了流量,好像赚了很多钱,就觉得应该涉足,分一杯羹。而其中有个别人可能还听过假大师讲的自媒体速成课程,他们更是头脑发热,总认为当网红就跟在地上捡钱似的容易,下一个网红就是自己。 实际上,地上并不是总是有钱。很多企业高管做自媒体的成绩并不好,也并不会给企业带来什么价值,其结果常常是大张旗鼓地开场,一地鸡毛的下场。 几年前一个开石材厂的老板就曾经找我出主意,他打算开个新媒体号,投一些钱,争取也能像某些商业大佬一样,成为一个网红,后面争取再把几个部门负责人也打造成网红,到时候形成一个矩阵。 我跟他说,建议他把精力放在企业管理上,如果空闲的时间比较多,不如拉上朋友吃吃饭、喝喝茶、钓钓鱼、唱唱歌,对于他个人和企业而言,可能更舒适。他们的厂根本就不需要打造什么网红大V,把产品做好,客户关系维护好,厂子就能良性发展,他就能赚得盆满钵满。如果实在好奇,可以搞个账号玩玩,但千万别太认真,因为很可能折腾半天,最后只有几个点赞,或者是一堆假的互动,根本产生不了什么价值,搞得不好对企业对品牌还会产生消耗,甚至还有可能会引发舆情风险。 他很不理解,递过来一份运营协议,笑着问我:万一他成为网红了呢? 我拒绝了这次合作,并告诉他:不要认为老板是网红,就能给企业创造更多商机,聚美优品的陈欧、乐视的贾跃亭曾经在网上也是红得发紫,但如今他们的公司都快熄火了。也不要觉得企业高管有流量,就能帮企业省掉多少广告费,小米的很多高管在网上都有热度,但小米每年的营销费用并没有减少多少。 据了解,他后来还是找其他公司协助做过一段时间新媒体,在多个平台开设过账号,听说花了几百万。刚刚看了一下,账号粉丝最多的都没过万,内容已经停更许久了。估计他现在再也不会有做新媒体当网红的念头了吧。 老板做好老板的事就行了,管理人员做好管理工作就好,没有必要做网红。 这个社会也不需要太多网红。
看着一个社交平台有人红了,行业里有人在新媒体上似乎捞到了流量,好像赚了很多钱,就觉得应该涉足,分一杯羹。而其中有个别人可能还听过假大师讲的自媒体速成课程,他们更是头脑发热,总认为当网红就跟在地上捡钱似的容易,下一个网红就是自己。 实际上,地上并不是总是有钱。很多企业高管做自媒体的成绩并不好,也并不会给企业带来什么价值,其结果常常是大张旗鼓地开场,一地鸡毛的下场。 几年前一个开石材厂的老板就曾经找我出主意,他打算开个新媒体号,投一些钱,争取也能像某些商业大佬一样,成为一个网红,后面争取再把几个部门负责人也打造成网红,到时候形成一个矩阵。 我跟他说,建议他把精力放在企业管理上,如果空闲的时间比较多,不如拉上朋友吃吃饭、喝喝茶、钓钓鱼、唱唱歌,对于他个人和企业而言,可能更舒适。他们的厂根本就不需要打造什么网红大V,把产品做好,客户关系维护好,厂子就能良性发展,他就能赚得盆满钵满。如果实在好奇,可以搞个账号玩玩,但千万别太认真,因为很可能折腾半天,最后只有几个点赞,或者是一堆假的互动,根本产生不了什么价值,搞得不好对企业对品牌还会产生消耗,甚至还有可能会引发舆情风险。 他很不理解,递过来一份运营协议,笑着问我:万一他成为网红了呢? 我拒绝了这次合作,并告诉他:不要认为老板是网红,就能给企业创造更多商机,聚美优品的陈欧、乐视的贾跃亭曾经在网上也是红得发紫,但如今他们的公司都快熄火了。也不要觉得企业高管有流量,就能帮企业省掉多少广告费,小米的很多高管在网上都有热度,但小米每年的营销费用并没有减少多少。 据了解,他后来还是找其他公司协助做过一段时间新媒体,在多个平台开设过账号,听说花了几百万。刚刚看了一下,账号粉丝最多的都没过万,内容已经停更许久了。估计他现在再也不会有做新媒体当网红的念头了吧。 老板做好老板的事就行了,管理人员做好管理工作就好,没有必要做网红。 这个社会也不需要太多网红。
行业密探