成为全球游戏行业最具影响力的价值连接者
怎么回事？王者也太懂了吧！如果你参加了上周末在深圳举办的王者荣耀2026周年庆嘉年华暨KPL奇妙日，大概率会发出这样的感叹。
现场玩家中，有的是专程赶来和本命见面的，在coser、大头玩偶互动中和英雄“双向奔赴”；有的是为了“喜欢的TA”而来，在互动中有些“红温”；还有的是想见一见喜欢的战队和选手；又或者只是喜欢玩游戏，这次来体验一把现场的氛围......
不同的玩家带着不同的期待来到这里，都收获了独属于自己的感动与体验。
据了解，周年庆活动和共创之夜晚会开票即售罄。容纳这份期待的，是深圳国际会展中心超5万平的活动场地，这里汇聚了《王者荣耀》（下称“王者”）旗下的游戏产品、IP企划和全英雄巡游等活动的嘉年华主题馆，也有聚集了22家俱乐部的KPL奇妙日馆。超过50个展位，内容目不暇接。
而这场以“谢谢你来王者荣耀”为主题的周年庆，到了共创之夜又抛出一句——“1，懂你意思”。作为一个玩了王者十年的“老农民”，我起初觉得这不过是王者又玩了个梗。不过，回头看游戏这一年的动作，王者确实做了不少能和这个“懂”字对上的事。
游戏本体中，王者陆续端出了农场、麻将等新玩法，频频引起讨论，而10月中上线的“整活”模式「共鸣之战」，在抖音十天就收获了数亿播放量；游戏之外，王者IP衍生的企划如虚拟偶像「无限王者团」、情感陪伴企划「心动的王者」，还有10月开启加冕季、由全女性英雄组成音乐学院企划「王者荣耀闪光计划」，也收获了大家的喜爱。
与此同时，王者的衍生产品也迎来新进展。旗下多人冒险游戏《王者荣耀世界》和英雄策略对战《王者万象棋》相继上线。共创之夜当天，包含王者在内的IP三款产品还排排坐，登上了iOS免费榜前三。
当这些内容从线上来到线下，玩家又有机会通过巡游、互动和各种活动，获得不同于日常游戏的体验和情绪价值，令人很难不感叹王者越来越“懂”玩家喜欢什么了。这种“懂你意思”的思路，贯穿了王者这一年的变化。
比你更“懂你意思”的王者
“懂”的感觉从何而来？在玩家的“喜欢”之上，今年的王者提供了多种打开方式。
对不少玩家来说，王者早已不只是一款竞技游戏。在一次次并肩作战中，大家逐渐找到自己喜欢的英雄，甚至将其视作本命。有人喜欢的是技能手感，有人被角色故事打动，也有人在长久的陪伴中积累了独属于自己的情感。
最初，这份喜欢可能只是希望英雄能更强一些；后来，玩家还想在更多地方看到TA，了解TA的故事，和TA建立更丰富的联系。走过十一年，英雄身后早已聚集起各自的“人山人海”，王者也在回应这份喜欢。
最直观的一种方式，就是让英雄们走出峡谷，在平行时空展现新的面貌。比如10月推出加冕季的「王者荣耀闪光计划」，让玩家看到英雄们在舞台上的另一种形象。
周年庆现场，我遇到一位穿着「王者荣耀闪光计划」学院制服的女孩。她告诉我，自己喜欢的英雄在王者原本的背景故事中露面不多，因此很期待通过企划看到更多相关内容。对她而言，这份喜欢也延伸到了其他英雄身上，“反正每个角色我都会‘溺爱’的。”
这样的陪伴和连接在今年还不止一个动作。开启第二季的「心动的王者」，通过“特别邂逅”形式让玩家与更多英雄进行情感互动；
迎来七周年的「无限王者团」，则继续通过舞台形象和歌曲更新，维持企划的活力；
而由同人玩家组建的COS团建企划「王者农学园」把英雄放进校园故事里，也收获了不少玩家的喜爱。评论区里，“好好看的小短剧”“磕CP磕爽了”等留言随处可见。
玩家对英雄的喜欢各有不同，这些企划也由此提供了不同的表达方式，让玩家能够在游戏之外，从更多角度了解和亲近自己喜欢的角色。
游戏本体内，英雄同样在获得新的玩法和故事。从十周年开始预热的命格系统，为老英雄增加了成长方向和故事补充。以孙悟空的「心魔六耳」为例，玩家既能借此了解大圣过往，也能体验不同的战斗设计。新内容还带动了玩家对其他英雄的想象：会不会有少女形象的蔡文姬，能不能看到东君时期的影？
到了周年庆现场，小王还玩了一把梗：
面具之下是更美的面具
此外，元流之子今年补齐了刺客职业，至此覆盖五条分路。玩家既可以继续探索熟悉的角色，也能尝试用不同职业体验游戏。对长期玩家来说，英雄的成长和玩法的拓展，让熟悉的峡谷仍然保有探索的空间。
并且，“懂你”不仅在竞技和英雄本身，王者还看到了对局之外的体验需求。就拿我自己来说，每次战斗完只想不动脑子玩点娱乐模式，或者是和朋友一起轻松两把。
10月中旬上线的新娱乐模式「共鸣之战」，就提供了丰富的娱乐体验，把这种轻松和整活做出了不少新花样。在这个模式，英雄可以随机获得其他角色的技能，组合出各种意想不到的效果。甚至还有“玩梗”的特色，比如朵莉亚有个技能是可以放水波，到了「共鸣之战」就变成玩家需要通过麦克风发声来增强音波效果，结果不是念经就是炸麦。
对抗路“暖冬家园”的回城梗也被搬进了模式里，一局游戏里时不时就响起“叮叮叮”的抽搐声。再加上英雄体型不断变大、抽取被动技能等设计，各种意料之外的效果凑到一起，让「共鸣之战」上线后迅速走红。问起现场玩家最近最喜欢什么玩法，无一例外都提到了它。无论和朋友一起玩，还是自己开一局，都能收获不少乐趣。
马可·波罗最爱的“烧鸡”@小宫本
据策划们在直播中透露，「共鸣之战」的灵感要追溯到今年愚人节趣味视频里的“拿来吧你”彩蛋。当时还是击败敌方即可获得对面技能的小玩法，却在大家“万一真上线”的期待中落地。
还有预言家环节
以及今年引起大家怀旧潮和讨论的新娱乐玩法「王者农场」，轻量的经营和社交真的在MOBA游戏落地，让大家收获了意想不到的乐趣：巨大化英雄作物、展示台和留言半天等功能都颇受欢迎，都让人“上头”。
而这套玩法本身就是契合王者社区的。从“农”的谐音梗，发展到玩家自称“农民”、打游戏=“干农活”的身份标签，王者农场就是在回应社区的兴趣和讨论，
@吃口汤圆
王者还把四川麻将搬进了游戏。对局之外，玩家可以约上朋友坐到牌桌前，来一把“赛博搓麻”。这些由社区灵感而来的玩法各有侧重，都给玩家提供了不同的选择和乐趣。现场也有玩家告诉我：“其实没想到王者会出这么多玩法，但是玩下来都很有意思。”
当然，也有“武将”只想排位战斗爽，只不过，状态不好连败时时忍不住想玩，又不想为此生气。于是，王者给出了更多选择：比如去开放世界跑跑图、看看剧情的《王者荣耀世界》、累了可以随时来一把的《王者万象棋》，还有线下打牌的《峡谷争锋》等。
现场有玩家表示“平时打排位打累了，就会去玩万象棋，觉得比较解压”，也有的坦言自己“主要还是喜欢排位，但多出一些不同玩法也挺好的。”体验依旧很“王者”味儿，每个人的需求并不完全相同，都能找到适合当下状态的选择。
比起单纯的高光，玩家记住的从来不只有胜负，还有那些和英雄、朋友一起经历过的时刻。这一年里，英雄有了更多表达，本命有了可能，竞技之外有了整活和休闲，王者之外还有新的“王者”。
在一声声“谢谢你来王者荣耀”中，我问起许多玩家：你们还希望王者上线什么内容？大家最初都不太能答上来，有的说“现在的玩法就很超出预期了”，也有的告诉我“看王者还会出什么吧，再去试试”。至少从他们的反应来看，王者这一年所提供的体验，让期待被超量满足，给了不少惊喜。
让玩家的喜欢能够“见面”
游戏内持续给玩家提供新鲜体验后，玩家和游戏的羁绊早已超越了简单的对局。在这样的关系中，王者今年的线下活动不断增多，丰富度也在层层加码。
这次的周年庆场景里，那些原本存在于屏幕里的喜欢，就都有了可以触摸的形状：衍生产品和企划来到现场，巡游、互动等多种形式提供体验，还有谷子市集、策划一对一等场景，看似“成分复杂”，却能一一对应到玩家不同的兴趣和情感需求。
毕竟，走过十一年，每个人留在王者、喜欢王者的理由不尽相同。而王者在这次周年庆所做的，就是让这些分散在游戏、社交平台的兴趣和内容，在同一天、同一处相遇。在多种不同的进入方式和场景中，玩家能根据兴趣选择进入喜欢的内容。
我在现场遇到两个刚上大学的男生，是十年“老农民”了。他们没有特别明确的打卡目标，这次就是想来感受一下周年庆，每个展台都去逛逛，最后“大包小包”满载而归。
还有一些喜欢企划的女孩子，早早就在线上关注预约信息，专门规划了「无限王者团」「心动的王者」等几个展台的打卡路线，还扛着“大炮”给喜欢的角色拍照。
产品展台同样吸引了不少玩家。《王者荣耀世界》和《王者万象棋》的展台前人来人往；今年上线的实体卡牌游戏《峡谷争锋》，也让不少玩家停下脚步。有人逛累了，便坐下来跟工作人员学着玩牌，没想到越玩越上头，最后还挑了卡牌带回家。
KPL奇妙日则吸引了另一群目标明确的玩家。一位自称“竞小妹”的女生告诉我，她这次来就是为了在线下抓“竞男”，顺便排一下各家俱乐部的物料。说起现场体验，她觉得能近距离见到选手很特别：“能见到很多选手，而且距离很近，其实和看比赛时的他们还挺不一样的，体验很棒。”总之，不同的场景对应不同的喜好，玩家也能收获对应的情绪价值。
如果说产品和俱乐部展台满足了玩家各自的兴趣，那么现场最具辨识度的体验之一，当属和英雄“见面”的时刻。
一方面，全体英雄通过cos或大头玩偶的形式，在场馆内“刷新”，同玩家们互动；户外的巡游环节里，英雄们走进现实，内敛性格的英雄一一招手、碰掌回应着呼唤，外向一些的则蹦蹦跳跳，十分欢乐。
另一方面，英雄们还会在互动空间中出现，回应更丰富的情感。比如能1V1互动、提供沉浸式情绪陪伴体验的「心动的王者」、有“昼夜狂想”天使主题秀的「无限王者团」、在台上跳舞发光的「王者荣耀闪光计划」......对了，现场还有一处铺满红毯、伫立老爷车的“贵气”场景，几位西装形象的对抗路保镖在这里和小兵“大战”、保护玩家。
在不同的企划里，玩家可以自由选择和英雄见面的方式，“我与英雄”之间的情感，在过去都被王者看见，并一一回应。
@我不卖豆腐
应该是在“卡线”吧
现场的玩家也为英雄而来，她们的讲述让这种体验更加具体。cos妲己的女孩云昭告诉我，在她11年万场法师的经历里，有五千场是本命貂蝉。云昭同我展示了她作为“团长”组建起来的「王者荣耀闪光计划」cos团（非官方coser），前后花了半年时间，一共到场近四十位玩家，cos成她们喜欢的英雄，留下许多合影。这次来到线下，看着舞台还有coser互动，“线上刷到喜欢的内容当然开心，但线下的体验确实不太一样。”
嘉年华现场，Tom和我聊起本命大乔时，眼里带着光。途中刚好碰上大头玩偶巡游，和大家一样——Tom嘴上还回着我，手上已经拿起手机“一键跟随”，同英雄打着招呼和比心。
还有女孩是为了「心动的王者」“特别邂逅”角色狄仁杰而来，坦言“从来没有想过他会出现在企划里”。为狄仁杰从线上奔赴线下后，“我是第一次线下互动，有点手忙脚乱的，”她说，“但真的很心动。”
参加过不少活动的睿崽，刚从暃的互动空间下来。在她大大小小的参展经验中，王者的企划形式“超出预想”，这让她最初只看「心动的王者」，发展到干脆跑了所有企划展台。
以上对话只是一角。在玩家线上和英雄建立了情感连接后，带着期待来到线下，王者所提供的场景足够具象和沉浸，让情感得到放大和回应。在不同的场景中，玩家可以尽情表达对英雄的喜爱，在线下即时分享，并在“双向奔赴”中收获超出预期的体验。
“懂”更体现在细节之处。
这次周年庆，负责英雄、玩法和游戏机制设计的策划团队在现场设置了专门的交流空间「王者策划服务站」。二狗、球儿是每周都会在直播中出镜的眼熟策划，这次也来到了线下。一边为玩家服务手机操作优化——贴膜和清洁，一边也在现场收集玩家的建议；有玩家“担心自己水平不够，不太敢开口”，策划还会“引导”玩家去表达意见。
交流时二狗告诉游戏日报，这次活动并不是以“收集反馈”为唯一目标，在线下面对面的场景中，大家可以随意聊聊自己在游戏里遇到的问题，也可以把对英雄的喜欢、期待甚至是不满直接说出来。游戏最核心的目标之一是传递情感，玩家在游戏里遇到的开心和不开心，都值得被听见。这也是线下沟通的意义。
现场的服务细节也影响着玩家的体验。在我和玩家的交流中，有人提到“灵宝工作人员态度很友善，有人解答问题很贴心”，觉得现场直接提供水和食物很周到。还有玩家评价物料领取效率高，“像领鸡蛋一样”。
而在这些细节背后，是一套"有备而来"的服务体系。在伴手礼发放区附近，我遇到了一位"灵宝"志愿者——按照要求，他们不以"工作人员"自称，见到玩家要叫"亲爱的召唤师"，连安抚排队情绪都有讲究："灵宝知道你等了好久啦，腿都站酸了对不对？"
她告诉我，正式上岗前，每个“灵宝”人手一册 44 页的培训手册，场地分布、演出日程、玩家关怀点位都要记熟，"哪些表演几点开始、在哪儿看，我们都得背下来，不能让召唤师错过想看的演出。而且还有专门的表达要求：答不上来的问题要坦诚但不冷场；指路要像带朋友去好玩的地方，不要像机器人报坐标；现场有拥挤的的时候我们也需要及时去巡查有没有玩家受伤。像第一天的巡游在外场，很多玩家非常热情，提前就出去等着了，主办方怕玩家中暑，准备了好多水和冰凉贴让我们去派发。”
两种默契，同一个“懂你”
走过这一年，王者的"懂"其实可以从两个场景来理解。
一方面是线上的产品，玩家兴趣、社区的梗和反馈，正在一点点变成玩法、企划等内容，就像王者农场、麻将和共鸣之战，都是从玩家的声音里诞生，又提供了玩家未曾预料的好玩体验；而玩家对英雄的情感，也被王者看见，落地成平行时空的企划。
另一方面，线下则是这种好体验的延伸。那些在产品的内容，在线下获得了新的表达方式：玩法被搬到线下，企划有了可沉浸的空间，英雄有了可以见面的地方......原本各自在线上分散着的喜爱，来到同一个场景，玩家因此得以与英雄、与其他玩家、与自己喜欢的那些内容，产生更多联系。
从懂玩家的"新鲜体验"，到提供"情绪价值"，周年庆把这一年的回应集中呈现出来，所谓“懂你”，大概就藏在这些具体的事情里。
于王者而言，持续理解玩家，也意味着要不断为大家的兴趣创造新的内容，给那些长久积累的喜欢一个表达。就在共创之夜晚会上，王者官宣了河洛区域的三位新英雄，除了玄都观天才小师弟伏鹤，还有绿发羊角的小香料师姜姜，以及只有神秘剪影的红拂。IP其他产品也有了新动态，动画番剧、玩法将持续更新，电竞赛事也有了新的节点，会去更多的城市与大家见面。
而线上与线下的“1+1”体验，最终仍会落到同一种默契上：玩家喜欢的东西，王者愿意继续回应，也愿意为这份喜欢创造更多可能。