近日，一名网友在社交平台发布视频，质疑奶酪博士小圆成长奶酪的一则推广广告。视频中称：“世界上只有两种父母不给孩子吃小圆成长奶酪，一种是不在乎孩子成长的人，还有一种是没吃过小圆成长奶酪的。”
“不给吃就不在乎孩子成长了，在这搞什么PUA呢？”发帖网友对此表示不满，并公开喊话奶酪博士，询问是否确为品牌自己的宣传内容。
评论区中，不少网友对这一广告词表示反感。有人直言“就这广告肯定不买”，还有网友吐槽：“现在很多广告都好恶心，特别是小孩的东西。好像父母不给买他家产品就是不爱孩子。”
10月28日，发帖网友向新黄河记者表示，自己并没有吃过奶酪博士的产品，对产品本身也没有意见，只是觉得广告词用得不合适。“这个广告词让家长听了很别扭。”她说。
争议视频出自品牌授权账号，奶酪博士称不支持相关文案、准备下架
对于视频来源，有网友在评论区提醒，部分带货视频并非商家官方制作，建议核实发布主体。发帖网友则表示，自己看到的视频来自奶酪博士的账号，点击后显示正在直播。
10月28日，新黄河记者根据发帖网友提供的线索，在抖音找到了“奶酪博士小圆奶酪直播间”账号。该账号主页标有“旗舰店授权号”字样，记者获取的相关视频中，包含上述引发争议的广告词。
点击账号的授权店铺说明，该账号关联的企业店铺为“Dr.cheese奶酪博士官方旗舰店”，平台公示的经营企业为奶酪博士（安徽）销售有限公司。记者查看涉事视频发现，这段广告并非只有一句引发争议的文案，还包含多项儿童营养及产品安全方面的宣传。
视频开头称，“不爱吃鸡蛋、不爱喝牛奶没关系，咱们有这个好东西就行了”，并介绍该产品专为1至15岁儿童设计。随后，视频将不给孩子吃这款奶酪的父母分为“不在乎孩子成长”和“没吃过小圆成长奶酪”两类。
视频还宣称，产品使用“100%原制干酪”，并称市面上的再制干酪“添加剂一大堆”。在介绍产品营养成分时，视频将每百克产品的盐含量与“一棵小青菜叶”作比较，还提及SGS等机构的检测、认证。
广告结尾，讲述者表示自己家里两个孩子都喜欢这款奶酪，“现在每顿饭我都会给孩子加上两块”，并劝说家长趁“双十一”活动购买。
10月28日，奶酪博士方面向新黄河记者回应称，争议广告词属于“夸张化的宣传话术”，并非客观定论，原本是想表达对小圆成长奶酪产品品质和营养的信心，没有评判、指责家长的意思。不过，品牌方面也明确表示：“我们目前品牌端也是不支持这个说法的”，内部正在调整相关内容，准备下架。
对于网友提出的“不给孩子吃这款奶酪，就是不重视孩子成长”的质疑，奶酪博士方面解释称，每个家庭的喂养选择不同，家长会根据孩子的实际情况和饮食需求选择辅食、零食，品牌充分尊重家长的决定，并非认为不购买该产品就是不关心孩子成长。
奶酪博士方面还对网友提出的意见表示感谢，称后续会注意优化宣传内容。
曾获今日资本等机构投资，此前因商业诋毁被罚10万元
公开资料显示，奶酪博士创立于2019年，创始人为陈昱桦。品牌早期以原制奶酪产品打开市场，随后逐步向儿童营养食品领域拓展。
奶酪博士曾获得多家投资机构支持。2020年，元气森林创始人唐彬森旗下挑战者创投向其投资2000万元；此后，红杉中国种子资金、万物资本、今日资本等机构也先后参与投资。
2022年11月，奶酪博士位于安徽滁州的自建工厂投产。根据2023年公开报道，该项目总投资超过10亿元。当时，奶酪博士已拥有约1000家线下经销商，线下渠道销量约占总销量的三分之一。
谈及品牌推广，陈昱桦在2023年接受媒体采访时曾表示，奶酪博士早期资金有限，没有像传统乳企那样大规模邀请明星代言、签约IP或投放大型媒体广告，而是更多依靠口碑传播。
此后，奶酪博士继续拓展儿童食品业务。2024年4月，品牌提出“高钙食品，就选奶酪博士”的新定位，并推出涵盖儿童零食、主辅食等多个品类的“小博士”系列产品。
不过，奶酪博士此前曾因短视频营销中的误导性信息受到处罚。
上海市市场监管局2022年12月22日作出的行政处罚决定显示，奶酪博士（上海）科技有限公司通过实际控制的三个抖音账号，发布自有奶酪棒产品的宣传视频，其中包含贬损竞争对手产品的误导性信息，并展示百吉福、妙可蓝多相关产品信息。
监管部门认定，该公司编造、传播误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉，构成商业诋毁，对其罚款10万元。
2023年3月，奶酪博士旗下小圆奶酪还因“宝宝的第一口奶酪”等宣传语引发争议。据当时媒体报道，该产品曾在电商平台被宣传为适合低龄宝宝食用，相关广告词受到质疑。随后，部分平台调整了宣传文案。
2024年9月30日，奶酪博士（上海）科技有限公司和奶酪博士（安徽）食品科技有限公司根据法院判决要求，在《文汇报》刊发声明，承认此前通过短视频账号发布的内容对妙可蓝多构成商业诋毁，造成不良影响。
两家公司表示，已对宣传方式失当的问题进行整改，后续将进一步加强管理，严格规范宣传方式。
（新黄河）