【文/王力 编辑/吕栋】
姆巴佩本人和西甲联盟相继道歉后，皇家马德里俱乐部还在装“鸵鸟”。
既没有面向中国公众做出正式的解释和道歉，也没有对姆巴佩的行为提出批评和警告。从中不难看出，姆巴佩之所以翻车，与皇马肆无忌惮的放任不无关系。
皇马经西班牙媒体传出的解释声称，球员“从未有意冒犯”、有权表达个人主张，以及俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化。
这样的态度令人难以接受，本质上还是在刻意模糊责任边界，既不负责任，更辜负了中国球迷的信任。
更耐人寻味的是，就在27日晚，皇马官方社交媒体还发布了一段姆巴佩百球视频，配文称：“姆巴佩的100个进球，一个接一个。”彼时，姆巴佩的涉华不当言论已引发争议，多家中国企业宣布终止与他的合作。
皇马此举，意在力挺姆巴佩？
中央广播电视总台体育青少中心发言人明确回应：不认可皇马的解释，不接受这样的态度，并强调，“在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈。”
而这已经不是皇马第一次如此处理涉华问题了，这家知名俱乐部却在中国还有源源不断的收入。
如果真的珍视自己在中国市场经营多年的品牌声誉，皇马应当拿出诚意，直面事件的本质，向所有被伤害的中国公众作出正式、郑重的道歉，并对涉事的姆巴佩做出公正的处罚。
两项交易近20亿元，中国生意远不止赞助
皇马还没有道歉，但在中国市场的收益却不少。
据观察者网不完全统计，2015年以来，中国企业参与的PPTV购买西甲转播权、万达入股马德里竞技两项交易，已披露合同及投资金额合计2.95亿欧元。按两项交易宣布当日的人民币汇率中间价分别折算，约合19.89亿元人民币。
2015年1月，万达出资4500万欧元，收购西甲球队马德里竞技20%的股份，按当日汇率约合人民币3.21亿元。万达后来转让持股，双方仍曾延续球场赞助合作，自2017/18赛季起，马竞主场曾使用“万达大都会球场”名称。
同年8月，PPTV以2.5亿欧元购买2015年至2020年五个赛季的西甲中国内地、澳门及台湾地区独家全媒体转播权，按宣布当日汇率约合人民币16.68亿元。上述金额分别属于马竞股权投资和西甲版权合同，但足以体现中国企业与西班牙足球之间的商业联系。
此后，西甲持续拓展中国业务：2024年与中央广播电视总台宣布赛事转播合作；2026年8月与咪咕签订四个赛季协议，覆盖2026/27至2029/30赛季。双方的联系也从赛事转播延伸至企业赞助、商业合资公司与青训交流。
从联赛到俱乐部，中国企业同样成为皇马拓展商业收入的重要合作伙伴。
皇马披露，2025/26财年全年，不含球员转会的营业收入折合人民币约为101.43亿元，同比增长3.1%。其中，营销收入约44.74亿元，占总营收约44%，高于球场收入的30.13亿元，以及电视及国际赛事收入的26.48亿元，是三大业务板块中规模最大的一项。
品牌赞助、商品销售和授权合作，正是看透皇马商业版图的重要入口。
近年来，皇马的中国企业合作伙伴不断增加。2024年，海信签约西班牙、非洲和中东区域合作，玲珑轮胎签约全球赞助；2025年，宝时得旗下Kress、Worx与皇马建立全球合作；2026年，石头科技签约男女足一线队，总部位于新加坡的博达新能成为官方赞助商及太阳能板供应商。
这些合作覆盖全球或境外区域权益，体现了中国企业借助足球品牌拓展国际市场的需求，不能全部归入皇马的中国区收入，但对皇马也意义重大。
针对此次事件，海信官方客服回应称：海信与姆巴佩本人之间不存在任何直接代言或商业合作关系；海信与皇家马德里俱乐部在中国市场不存在任何形式的合作，目前海信与皇马俱乐部的赞助区域仅限于西班牙地区。
海信方面表示，事件发生后，公司已第一时间通过正式邮件向皇家马德里俱乐部高层进行事件谴责，严肃表达我方立场。俱乐部也已正式回函，表示高度重视此事，正在进行内部核查。
与品牌赞助并行的，是直接面向中国消费者的零售和授权业务。2015年，皇马与阿里巴巴合作，海外旗舰店入驻天猫国际；其品牌还通过绿源电动车、移动内容、足球学校及训练营进入中国市场，并曾参与横琴文旅项目规划。
这张商业网络也不限于中国企业。在华经营的海外品牌，同样与皇马、西甲或姆巴佩存在合作联系：阿迪达斯、阿联酋航空与皇马合作，EA Sports、彪马与西甲合作，昂跑、迪奥、宇舶等品牌则与姆巴佩存在商业联系。球员或俱乐部的声誉风波，因此也会影响这些品牌在中国市场的宣传安排。
截至10月28日，昂跑官方微博、微信公众号上的姆巴佩相关内容已被撤下，尚未见其公开发布解约公告。据路透社报道，昂跑对姆巴佩的道歉表示欢迎，并表达了对中国的尊重。迪奥部分相关内容也被指下架，但尚未见其公开宣布因此终止合作。
与皇马、西甲或姆巴佩存在商业联系的海外品牌
球员个人代言与俱乐部赞助的合同主体不同，但这种区别不能成为皇马回避公众关切的理由。央视总台已经明确表示，不对皇马所称的赞助关系是否变化作真伪鉴别，也不接受皇马对事件的解释和态度。
对于营销收入占营收四成以上的皇马而言，品牌声誉本就是商业价值的重要基础。合同可以继续履行，公众信任却需要以尊重和实际行动维护；一句“合作照常”，回答不了中国公众的质疑。
皇马发视频挺姆巴佩？
姆巴佩因涉华不当言论引发争议后，其商业合作迅速受到冲击。
10月27日，东鹏饮料、蒙牛和妙可蓝多相继宣布终止与姆巴佩的合作。小红书表示，与姆巴佩此前的内容合作已于2024年底到期，并核查、下架相关物料。中央广播电视总台也叫停了西甲赛事以及涉及姆巴佩的比赛和代言广告播出。
中国足协要求涉事球员和俱乐部作出公开正式道歉。中国外交部发言人回应称，伤害中国人民感情的言行，自然会遭到中国社会各界的共同抵制。
随后，姆巴佩以中文、英文和法文发布致歉声明，承认自己的言论欠妥，伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人。西甲联盟也通过官方X账号发布声明，向中国球迷致歉。
西甲联盟通过官方X账号发布声明，向中国球迷致歉截图来自西甲官方账号
然而，皇马没有同步拿出俱乐部层面的正式道歉。甚至在风波发酵后，北京时间10月27日23时19分，皇马官方X账号还发布了一段姆巴佩百球进球合集，配文称：“姆巴佩的100个进球，一个接一个。”截至10月28日查阅时，该帖显示浏览量约为128万次。
皇马官方X帖文截图
在中国球迷等待俱乐部正面回应之际，皇马继续发布球员高光视频，引发了“力挺姆巴佩”的质疑。
西班牙《OK日报》旗下Diario Madridista报道称，皇马方面向其表示，姆巴佩的言论属于个人表达，俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化。
针对西班牙媒体报道的皇马表态，中央广播电视总台体育青少中心发言人明确回应：不认可皇马的解释，不接受皇马这样的态度。
发言人表示，西甲联盟主席等相关方已经多次向总台发函，表示公开道歉。姆巴佩的出格言论已经对中国人民造成伤害，触犯底线，也超出言论自由的范畴。姆巴佩本人是皇马球员，皇马俱乐部难辞其咎。因此，央视总台不认可皇马方面以球员“从未有意冒犯”、有权表达个人主张作出的解释。
针对皇马声称“俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化”，发言人表示，央视总台不予鉴别真伪，但重申，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制，并强调：“希望皇马不要一厢情愿做白日梦。在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈。”
多次涉华争议，皇马还要装多久鸵鸟？
姆巴佩事件并非皇马第一次因涉华问题受到质疑。
2024年6月，皇马前主席桑斯的孙子、球迷罗德里戈·桑斯在接受中国球迷街头采访时，唱出包含种族歧视和侮辱中国女性内容的歌曲。中国驻西班牙大使馆随后向皇马提出严正交涉。
据使馆披露，皇马对有关言行表示反对，称其为个别球迷的孤立行为。涉事者本人后来通过视频道歉。
2026年2月，皇马后卫赫伊森在Instagram转发包含针对华人外貌的歧视性内容，引发争议后删除。随后，皇马官方微博发布赫伊森的道歉内容。海外体育媒体GOAL指出，道歉没有同步出现在皇马及球员的全球X、Instagram账号上。
同年8月底，皇马发布灾害悼念内容时，提及尼泊尔与西藏，却未明确“中国西藏”的表述，引发争议。中国西藏是中国不可分割的一部分，涉及中国主权和领土完整的问题，表述应当准确。
在另一些事件中，皇马并非没有通过官方渠道迅速表态。
2023年5月，维尼修斯遭遇种族歧视后，皇马通过官网发表声明，谴责种族主义，要求有关机构采取行动，并批评相关方面未能有效保护球员。
2026年2月25日，针对一名会员在皇马对阵本菲卡比赛前行纳粹礼，俱乐部也在官网发表声明，称该会员已被驱逐出球场，并要求启动开除会籍程序。
维护球员免受种族歧视、反对传播仇恨，本就是俱乐部应尽的责任。但在此次姆巴佩发表涉华不当言论后，皇马未见俱乐部单独发布正式道歉声明。
涉事主体和事件性质各不相同，但俱乐部在不同事件中选择的回应渠道、力度和及时性，仍构成鲜明对照。当自身球员受到伤害时，俱乐部能够高调表态；当旗下球员伤害中国公众感情时，俱乐部却迟迟没有在官方平台作出正面回应。
皇马长期从中国球迷的关注和中国企业的合作中获得商业机会，就应当正视中国公众的关切。将球员言论归为“个人表达”，并不能免除俱乐部对旗下球员言行的管理责任，也不能成为回避公开回应的理由。
中国主权和领土完整不容模糊，中国人民的历史与感情不容轻慢。皇马需要面对的，不只是赞助合同是否继续，更是其一再受到质疑的态度。对中国球迷而言，球场上的成绩和俱乐部的商业价值，都不能替代对中国公众最基本的尊重。
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