印第安纳狂热队赛季结束后，莱克西·赫尔（Lexie Hull）把精力投向了自己的场外生意。她今年早些时候创办的运动美妆品牌FORTA，将与奥斯汀帕德尔中心、Studio Three合作举办一场名为“SET POINT POP-UP”的线下活动。
活动定在11月7日中午12点至下午3点，内容包括与Studio Three合作的板式网球和普拉提课程，现场还有FORTA专属礼品赠送和拍照区，门票10美元起。奥斯汀帕德尔中心在公告中写道：“我们与@fortacosmetics和@studiothree联手打造SET POINT POP-UP：一个把运动、美妆和社群聚在一起的下午。”公告还邀请参与者“见见FORTA背后的创始人——这个为活跃生活方式女性打造的运动美妆品牌，并亲身体验她们的产品”。
这则消息公布时，距赫尔和印第安纳狂热队在2026年季后赛首轮出局已过去数周。
赫尔做美妆的念头，来自她作为职业运动员的真实困扰：高强度训练、比赛和心肺消耗之后，妆容撑不住。她从小就是运动员，从高中到大学再到WNBA，试过不少化妆品，传统产品都帮不上忙。她想要的是能扛住职业生活节奏、又不牺牲美感的产品，最终与斯坦福室友莎拉·古勒（Sarah Guller）一起把这个品牌做了出来。
“我们想要真正能跟上那种活跃生活方式的化妆品，”赫尔对《体育新闻》（Sporting News）说，“不管是跑腿办事，还是像我这样的职业运动员在训练里拼得很凶，或者你只是日程很长、从一个商务会议赶到另一个商务会议。你仍然想感觉自己漂亮、自信。”
她坚持品牌要从零做起，产品自己不满意就不代言。她告诉《体育新闻》，FORTA的第一款定妆喷雾她测试了将近两打，才最终认可。对她来说，任何产品都要过三关：
- “它能不能为我扛住一场WNBA比赛？”
- “它能不能为莎拉扛住一个忙碌的工作日？”
- “你穿着它的时候，皮肤感觉舒服吗？”
今年3月推出这个运动美妆品牌后，赫尔和古勒一直在积极搭建市场基础。10月28日周三，两位创始人将前往纽约参加Sport Beach Draft Day——一个商业、体育与文化交汇的场合，她们将在活动上推介自己的项目。
对赫尔来说，FORTA不只是一门生意。职业运动员的生活几乎全部被体育占据，直到退役为止，赫尔也不例外。经营一家新公司并不轻松，但FORTA给了她一个篮球之外的投入方向，也让她能把全职工作关在门外。
“打造FORTA让我回到家可以关掉篮球那一面，同时也释放了那些在篮球场上没机会体验的创造力，”赫尔在同一场《体育新闻》采访中说。
经营生意对这位狂热队球员是另一套规则：篮球有明确的胜负，生意没有终场哨，是每天都要投入的事，需要她接受好日子和坏日子。但这也意味着，退役之后她有一件可以全职投入的事情。
在狂热队的第5个赛季，赫尔场均5.2分、3.0个篮板，投篮命中率42.8%，三分命中率33.7%。这是她三年来最低的得分表现，也是印第安纳的凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）时代的最低值。