2026年10月23日，作为第33届中国国际广告节的重要组成部分，由中国广告协会、弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，以下简称沙利文）联合主办，中国广告协会新消费专业委员会、中国广告协会互联网广告工作委员会、头豹研究院、IAB中国协办的“2026新消费品牌转型增长交流会”在北京海淀区举行。
在AI浪潮之下，AI营销与GEO（生成式引擎优化）实践成为品牌转型与营销增长的核心议题。活动期间，由中国广告协会提出并归口的三项GEO领域团体标准颁发参编单位证书，《2026年中国GEO营销实践与合规发展报告》暨中国GEO营销生态图谱1.0正式发布，相关解读认为可信能力决定服务商长期竞争力。
AI已经渗透到消费决策的各个环节，在消费者比较、评估产品时作用最为突出。调研数据显示，61.7%的受访者认为AI在评估环节发挥了较大或决定性作用。用户行为的变化已经体现在企业的投入上。原本用于SEO、内容营销和品牌公关的预算，正在逐步向GEO重新分配。沙利文测算显示，中国GEO市场规模2024年约为7亿元，2025年增长至57亿元，预计2026年将达到约137亿元，2029年进一步增至488亿元。
值得注意的是，每日经济新闻旗下每经数智（成都）科技有限公司（以下简称每经科技）作为《生成式引擎优化内容源主体分类分级与选用要求》团体标准参编单位获颁证书。同时，在率先系统性布局AI传播新赛道的积淀下，每经科技凭借行业领先的负责任GEO“1+1+1+N”服务体系，入选中国GEO营销生态图谱。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华致辞 主办方供图
AI时代品牌信任成关键议题，呼吁坚守真实与合规底线
本次交流会以“智领消费新浪潮·品牌出海新纪元”为主题，围绕消费需求变化、AI营销创新、品牌全球化发展及GEO（生成式引擎优化）实践展开交流，通过主旨演讲、指数研究成果发布、主题圆桌、团体标准参编单位证书颁发及研究报告与生态图谱发布等环节，共同探讨新消费品牌转型增长的路径。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在致辞中强调，面对人工智能对信息传播底层逻辑的重构，行业应在拥抱技术红利的同时，坚守真实与合规底线，维护消费者权益和行业公信力，为品牌持续发展筑牢基础。
沙利文中国主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖在致辞中指出，中国品牌全球化不仅是产品、技术和商业模式的出海，也是价值理念与信任体系的出海，并提出共建行业公共可信知识网络，为中国品牌走向全球市场提供支撑。
沙利文中国合伙人楼磊发布沙利文“中国领先指数”系列研究报告，分享中国领先企业的格局与相关研究成果，为品牌研判赛道、认识自身竞争位置提供参考。沙利文中国咨询总监、头豹研究院消费行业首席分析师刘贵仁发布沙利文“全球产品创新指数”系列研究专题，分享全球产品创新的发展动向，为品牌把握创新方向、探索增长机会提供参考。
生成式AI正在改变人们获取信息的方式。越来越多的消费者习惯直接向AI提问，在答案中比较产品、筛选品牌，品牌被看见的位置也从搜索结果页转移到了AI给出的答案里。GEO（生成式引擎优化）由此迅速进入企业的营销预算。与此同时，一些服务依靠堆砌低质内容、制造虚假信源换取短期曝光，效果难以验证，也影响了AI答案的质量。
在此背景下，沙利文在中国广告协会指导下编制《2026年中国GEO营销实践与合规发展报告》，围绕GEO的发展背景、行业现状、可信传播体系、未来趋势与典型案例展开研究。报告结合用户调研数据与企业申报案例，梳理GEO的市场基础、服务链条与治理方向，希望为品牌方选择服务、服务商提升能力以及行业规范发展提供参考。
沙利文中国咨询总监、头豹研究院AI行业首席分析师袁栩聪对报告进行解读，该报告依据GEO三项团体标准，在中国广告协会指导下由沙利文牵头撰写，系统梳理行业实践、洞察发展趋势，为品牌与相关市场主体理解GEO营销实践及合规发展提供参考。
沙利文中国咨询总监、头豹研究院AI行业首席分析师袁栩聪解读《2026年中国GEO营销实践与合规发展报告》 主办方供图
报告显示，AI已经渗透到消费决策的各个环节，在消费者比较、评估产品时作用最为突出。调研数据显示，61.7%的受访者认为AI在评估环节发挥了较大或决定性作用，在认知、评估、购买、分享、售后五个环节中比例最高。进入购买环节后，这一比例降至51.8%，价格、库存、渠道和售后政策等实时信息重新成为决定因素。
市场规模高速增长， 合规、可信与负责任GEO成行业共识
用户行为的变化，已经体现在企业的投入上。原本用于SEO、内容营销和品牌公关的预算，正在逐步向GEO重新分配。沙利文测算显示，中国GEO市场规模2024年约为7亿元，2025年增长至57亿元，预计2026年将达到约137亿元，2029年进一步增至488亿元。同期，全球GEO市场规模预计将由2025年的475亿元人民币增长至2029年的4279亿元人民币。
活动期间，中国GEO营销生态图谱1.0同步发布，由中国广告协会组织发起、沙利文提供智库支持，涵盖大模型与AI答案入口平台方、GEO服务与技术提供方、内容源与信源平台三大类，帮助品牌识别生态各方的能力边界与适用场景，降低合作筛选与试错成本。
值得注意的是，在率先系统性布局AI传播新赛道的积淀下，每日经济新闻旗下每经科技入选中国GEO营销生态图谱。每日经济新闻是有着20多年持续创新历史的财经智媒，每经科技则持续5年多探索AI应用，技术能力与媒体专业的深度融合，让每经不仅懂AI技术，更懂AI时代的传播逻辑、品牌价值与信任构建。作为市场上较早布局 AI 传播赛道的机构，每经科技首倡“负责任GEO”理念，推出由每经智见百科语料平台、GEO工作台、负责任 GEO治理解决方案及N个垂类百科构成的负责任GEO“1+1+1+N”服务体系，向高敏感专业客户提供全链路、强合规、可核验、可溯源的GEO服务。
活动期间，还举行GEO三项团体标准参编单位证书颁发环节，由中国广告协会提出并归口的《生成式引擎优化服务要求》《生成式引擎优化效果监测与验证要求》《生成式引擎优化内容源主体分类分级与选用要求》近日已正式发布，并自2026年10月23日起正式实施，分别围绕服务行为与基础交付、效果监测与验证、内容源主体分类分级与选用建立规范要求。其中，作为《生成式引擎优化内容源主体分类分级与选用要求》参编单位，每经科技现场获颁证书。
团体标准参编单位证书颁发 主办方供图
合规、可信与负责任GEO已成为行业共识。从报告调研数据来看，AI善于整合信息，但可信度仍是用户的主要顾虑。用户在选择AI工具时，结果准确性是被提及最多的考量因素，提及率为41.8%。因此，许多用户习惯先用AI整合信息，再通过搜索核实。这对GEO服务提出了更高要求：品牌在AI答案中出现的次数只是起点，信息能否被准确理解、引用的来源是否可靠、不同平台和时间的回答是否一致，才决定服务的真实价值。
“短期曝光优势减弱，可信能力决定服务商长期竞争力。”报告提出，可信GEO应以可验证的事实为基础，由内容、信源、传播、评估四个环节衔接而成。可信内容是起点，品牌需要把官网、产品资料、参数和案例整理清楚，形成统一的事实底稿，让每条关键信息都能说明依据、适用范围和出处，使用AI生成的内容依法标注。可信信源回答的是AI为何采信的问题，信源应按资质、过往真实性、可追溯性和外部评价分级，并通过多个独立来源相互印证，避免依赖单一渠道。
作为国内最早倡导负责任 GEO治理的机构，每日经济新闻、每经科技也明确提出，负责任GEO需要同时回应用户需求、客户价值和能力边界。2026年2月，每经AI智库携手各方启动负责任GEO倡议的邀约与征集，并于4月联合中国新闻技术工作者联合会、中国经济传媒协会、国家广告研究院品牌实验室、新华社国家重点实验室、弗若斯特沙利文等40余家行业权威机构正式发布《负责任GEO治理倡议》。
值得注意的是，10月22日，每日经济新闻联合旗下每经科技，在上海发布每经智见百科语料平台并启动垂类百科语料共建共享计划。作为全国首个垂类知识百科语料平台，智见百科聚焦财经垂类与区域垂直领域，面向AI时代的信息组织与知识服务需求，旨在为模型提供可信答案、为品牌构建标准语料、让优秀品质被看见、让卓越品牌被信任。