10月21日，2026微博焕新非遗盛典在山东济南举行。来自全国各地的政府、媒体、高校、企业等多方代表和非遗代表性传承人及明星、大V等嘉宾齐聚泉城，共同推动传统技艺与当代生活、国际传播深度融合。
本届盛典以“非遗新表达，远航向未来”为主题，通过荣誉致敬、非遗展演、互动分享等环节，搭建从情感共鸣到产业落地的文化桥梁，让世界看见中国非遗之美。
中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰表示，新媒体不是非遗的旁观者，而是创造性转化、创新性发展的关键推手。要让流量沉淀为持久的文化热度，让关注转化为传承的内生动力，让老手艺在新时代生长出新枝芽。微博政府媒体事务副总裁陈丽娜表示，微博将持续扎根非遗守正创新，在AI时代以数字之力赋能中华文脉，让古老技艺突破时空桎梏、焕发生机，推动非遗扬帆出海。
盛典在国家级非遗鼓子秧歌《开染》中启幕。当晚揭晓八项年度荣誉。其中，“年度非遗传播项目”由山东文旅#鲁疆同心非遗列车#、济南文旅趵突泉新春花灯会、新疆文旅#新疆非遗好秀#等12个项目摘得，展现各地以节庆为媒、以传播为桥的非遗活态传承实践。“年度非遗匠心传播栏目”授予学习强国#沿着长江看中国#、人民日报#文化中国行看60项世界遗产#、新华社#非遗里的大美中国#、央视新闻#文化中国行赏非遗之美#等媒体栏目，致敬主流媒体让非遗“见人见物见生活”的持续深耕。
在跨界融合方面，传统技艺与当代内容生产深度结合。电视剧《家业》以徽墨制作技艺为核心叙事主线，电视剧《主角》与专业秦腔院团深度共创，游戏《鸣潮》与景德镇联动将千年青花瓷融入虚拟世界，周深2026巡回演唱会、华晨宇2026火星演唱会、《超燃青春的合唱》等作品各展所长，共同获评“年度非遗跨界传播作品”。凯丽、何晟铭、何浩楠三位明星登台献唱；何晟铭获颁“年度非遗匠心实践人物”，何浩楠获颁“年度非遗青春力量榜样”。
本届盛典聚焦非遗国际传播，发布年度海外传播贡献荣誉，关注济南皮影戏、景德镇传统青花瓷制作技艺、乔氏珐华陶瓷传统手工技艺等7项技艺的海外传播实践。相关技艺亮相国际体育文化场景，作品被纽约大都会艺术博物馆收藏；贵州枫香印染技艺走进中国—东盟教育交流周等国际文化活动；淄博软陶彩塑原创作品出圈后吸引海外客户合作。从“国内破圈”到“海外圈粉”，非遗正在形成双向奔赴的传播态势。
青年创作者也成为非遗出海的重要传播力量。@陈喜悦耶、@雁鸿Aimee、@顾小思、@大鼓楼、@白丽莎、@Taotaocici夫妇等获评“年度传播贡献青年大V”。他们以短视频、直播、舞蹈、体验记录等年轻化表达，推动非遗从技艺展示走向跨文化交流。贵州茅台等企业获评“年度非遗创新贡献品牌”，以“中国茅台·香飘世界”的实践印证老字号与千年技艺相遇，既能点亮现代生活，也能驱动中国文化符号扬帆出海。
济南是国家历史文化名城，也是齐鲁文化的重要承载地。泉水、皮影、秧歌、传统服饰等，共同构成城市独特的文化肌理。微博焕新非遗盛典自2024年创办以来，今年已是第三届。依托“热点+社交”优势，微博连接政府、机构、媒体、代表性传承人、明星、大V、企业及广大网友等多方力量，将非遗展演、城市探访与线上话题、内容共创有机结合，为地方非遗搭建持续传播平台，推动传统技艺与地方文旅、城市记忆和当代生活深度融合。
从“被看见”到“融入生活”，再到“走向世界”，非遗传播勾勒出中华优秀传统文化从保护传承、创新发展到远航出海的清晰路径。未来，各方应携手推动更多地方非遗跨越地域边界、走向世界，让非遗在世界舞台上绽放时代光彩。