五年来，贵州省遵义市播州区立足乌江流域优质生态、深挖红色底蕴、厚植乡愁底色，以苟坝红色文化旅游景区、乌江寨国际旅游度假区两大龙头引擎带动，以“场景+住宿+多业态”旅游生态圈为抓手，构建“一心两核三集群”产业体系，持续擦亮“乡愁播州”文旅品牌。抢抓全省打造高品质旅游目的地、全市建设一流旅游城市机遇，文旅产业实现从复苏回暖、提质升级到多元赋能的跨越，产业规模、经济效益、品牌影响力、服务质效同步跃升。全区公共文化服务普惠群众、文化事业蓬勃发展，文旅融合绘就动人乡愁画卷。
播州民星汇。
作为播州区红色文旅核心载体，苟坝红色文化景区深耕“一会一渠守初心”红色IP，深挖苟坝会议历史价值，持续升级展陈设施、优化游览路线、打磨讲解服务，补齐研学配套短板，打造集红色教学、沉浸式体验、乡村休闲、农旅融合于一体的复合型红色旅游景区，成为省内重要党性教育与红色研学地。
遵义红播教育有限责任公司负责人杨琴介绍：“五年来，景区打破单一观光旅游模式，持续丰富红色研学、重走长征步道、红色情景演绎等特色文旅产品，不断精进服务品质、提升综合接待能力，让厚重的红色故事看得见、摸得着、学得到，让珍贵的红色资源真正转化为推动地方发展的强劲动力。我们持续完善分层分类的研学课程体系，常态化承接党政干部培训和中小学生研学活动，稳步拉升红色文旅热度，让红色文化持续焕发新生机。”
紧邻苟坝的花茂村，多年来深耕乡村农旅融合，是一处望得见山、看得见水、记得住乡愁的美丽乡村。红色文旅产业的蓬勃发展，吸引越来越多外出务工人员回乡创业，杨波就是其中之一。
读者在播州区图书馆自习。
枫香镇花茂村返乡创业群众杨波表示：“花茂村有着深厚的红色文化底蕴和独特的乡村实践价值，依托本土红色资源和乡愁特色，村里精心开发了丰富的研学课程，既有重走长征路、手工制作红军草鞋、红军包、红军帽等红色主题体验项目，也有土陶制作、传统面点手工、春耕秋收体验等乡愁农耕课程，能让前来研学的学生沉浸式读懂花茂的红色文化与乡土文化。”
以山水为媒，以民俗为笔，乌江寨国际旅游度假区聚焦“一村一寨忆乡愁”品牌塑造，深挖黔北民俗文化，不断完善非遗体验、民俗演艺、夜间经济等业态，结合四季变化推出特色节目、非遗展演、水乡夜游等项目，实现从山水观光向全天候、全季节度假目的地的转型，成功获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
乌江寨景区。
乌江寨国际旅游度假区财务总监张永静表示：“经过多年的持续提质升级，如今的乌江寨四季皆有美景、四季皆有玩法，白日可沉浸式观赏黔北秀美山水、体验地道乡土非遗，夜晚可欣赏灯火璀璨的村寨夜景、品读精彩纷呈的民俗演艺，已然成为外地游客认识播州、读懂‘乡愁播州’的核心窗口。”
“我已经在乌江寨游玩了两天，特别喜欢这里的环境。最让我心动的是乌江寨浓郁的风土人情，苗族、彝族等多元民族文化特色鲜明、韵味十足，让人深深着迷、流连忘返。”陕西游客龙昱锦说。
龙头带动全域升级，文旅品牌持续出圈。五年来，播州区文旅软硬实力同步增强，旅游交通、住宿、休闲等基础设施持续完善。全区培育涉旅经营主体超1万家，其中：住宿业888家、餐饮业4475家、旅游商品生产企业54家、特色旅游商品购物场所13个。
同时，全区成功创建2个全国重点乡村旅游村寨、2家国家4A级旅游景区(旅游度假区)，累计斩获60余个国家级、省级文旅品牌，“乡愁播州”品牌矩阵持续扩容、影响力逐步攀升。
游客在花茂村打卡拍照。
在文旅产业蓬勃发展的同时，公共文化服务持续普惠群众，文化事业蓬勃发展。播州区顺利复评国家一级图书馆、一级文化馆，建成24个图书数字化分馆、34个基层文化延伸服务点，全面完成镇、乡(街道)总分馆制平台建设，优质文化服务直达基层末梢。其中，区图书馆入选文化和旅游部基层公共阅读服务推广项目，《荷花镇的早市》入选全国展示名单，获评贵州省“最美图书馆”，区、镇、村三级公共文化设施实现全覆盖。
“我经常来图书馆看书学习，这里设施齐全、环境舒适，周围都是学习的人，这样的氛围能让人快速静下心来，提升学习和阅读的专注力。”市民谢兴慧说。
完善的文化阵地，滋养浓厚的文艺氛围。播州区常态化开展各类优质公共文化服务活动，精心打造“播州民星汇”“山歌汇”特色文化活动品牌，推出“享悦读”“晚安宝贝”等全民阅读活动，丰富群众精神文化生活。文艺创作硕果累累，情境朗诵剧《红岩魂》获全省朗诵二等奖、《白岩高点晒花鞋》入围中国第十七届“山花奖”总决赛、《花大姐》《山歌越唱越有头》入围2026年多彩贵州民歌大赛总决赛。
文化新业态不断突破，市场活力持续释放。本土文艺表演者张凌罡表示：“氛围真的非常好，我们在台上表演也很有成就感，观众们在台下一起大合唱，和我们一起互动，就真的觉得‘播州民星汇’这个舞台太美妙了。”
文脉绵延不息，传承生生不息。近年来，播州区深耕文化传承保护工作，现有各级非物质文化遗产代表性项目74项，各级非遗代表性传承人67名，2025年，2名非遗代表性传承人入选第六批省级非物质文化遗产代表性传承人，实现省级非遗代表性传承人零的突破。
同时，全区高质量完成88处文物保护单位“四有”工作，在第四次全国文物普查中率先完成435处文物点核查；成功申报省级文保单位1处、市级6处。各类文保修缮工程有序推进，文物资源活化利用成效显著，让千年播州文脉代代相传、薪火不息。
据播州区文化旅游产业发展中心主任杨敏介绍：“五年来，播州文旅紧扣资源、客源、服务三大要素，大力实施旅游产业化‘四大行动’，特别是立足文旅闲置资源盘活利用，推动文体旅深度融合，打造‘红色+乡愁+康养’多元化复合型产品，旅游接待人次和游客总花费近年来都稳步增长，‘一会一渠守初心、一村一寨忆乡愁’文旅名片持续擦亮，红色旅游也逐步从‘静态展览’走向了‘沉浸体验’，乡村旅游让‘乡愁’可触、可感。完成了7个A级旅游景区和度假区的提质升级，培育了乡村旅游重点村、星级民宿(酒店)、温泉度假地等品牌有60余个，年均打造产业融合消费场景40余个，开展了文体旅促消费活动200余场次，旅游业在扩大内需、促进消费、带动就业、助力乡村振兴等方面发挥了重要作用。”
展望未来，立足新起点，启航新征程。播州区将紧扣全省打造高品质旅游目的地、全市建设一流旅游城市机遇，围绕“一心两核三集群”布局，持续做强特色文旅品牌，丰富文旅业态、完善服务体系，让乡愁播州这幅文旅画卷持续增色添彩。全力打造乡愁度假必选地、生态避暑首选地、红色旅游优选地、遵义南部旅游集散地，加快推进文化强区建设，奋力书写全域文旅高质量发展新篇章。(文/刘瑛、刘静 图/播州区人民政府)