Billboard与美宝莲合作推出艺人曝光平台

Billboard与美宝莲宣布达成合作，推出名为“Maybe we're next”的平台，为音乐艺人提供曝光机会。

这一消息在2026年Billboard拉丁音乐周第二天（10月20日，周二）的一场高管主题演讲中公布。美宝莲与essie美国区总裁亚斯敏·达斯特马尔奇（Yasmin Dastmalchi）与Billboard的莱拉·科博（Leila Cobo）对谈，时长30分钟。

拥有波斯与墨西哥血统的达斯特马尔奇，在对话中反复谈到音乐与彩妆之间的关联。她表示：“音乐和彩妆有一个共同点，就是自我表达，还有情感。关键在于让艺人做自己。”

她以品牌与多位音乐人的合作为例说明这种“真实性”逻辑：与麦莉·赛勒斯（Miley Cyrus）合作，是因为对方一直使用美宝莲，这是她放在心上、梦想去做的事；与贝基·G（Becky G）联手，则源于这位墨西哥裔美国艺人在歌曲《Marathon》中自然提到了品牌；品牌还与阿根廷说唱歌手妮琪·妮可（Nicki Nicole）围绕Superstay Matte Ink唇釉展开 campaign。

谈到策略变化，达斯特马尔奇说，品牌希望以更传统的方式建设美宝莲——“就像你坐在妈妈身边看她化妆，就像你和家人一起吃晚饭”，通过建立新传统来连接消费者，而音乐与这种连接息息相关。

对于此次与Billboard的合作，她表示：“我们喜欢和Billboard这样的专家合作，他们紧贴行业脉搏。”她还提到，从各项研究看，拉丁裔群体对美妆的参与度非常高，热情且紧密相连，这正是他们的特别之处。