10月14日,《华尔街日报》发了篇报道,标题挺扎心:中国车企正在制造美国人会喜欢的汽车,只是这些汽车并不是卖给美国人的。
这话听着像感慨,可那股子酸味儿,隔着太平洋都能闻见。
美国媒体这回是真绷不住了——车是好车,美国人也喜欢,偏偏自己买不着,还得眼巴巴看着别人开。
要知道,全尺寸SUV和皮卡,那可是美国本土车企的铁饭碗,如今却被中国车企端起来做了个遍,更要命的是,人家压根没把进美国市场当回事,照样在全球其他地方混得风生水起。
美国人最爱的那几样,中国车全给做出来了
报道说的是巴黎车展上的事,三排座豪华SUV、配着冰箱和按摩座椅的宽敞车厢、能拖能拉还省油的皮卡、充个电一会儿就满的电动车——美国中产家庭最认的这几个品类,中国车企一趟车展摆了个齐活。
全尺寸SUV和皮卡,那是福特、通用的命根子,美国本土车企这些年就靠这两样吃饭,现在倒好,中国人把这些车型一个不落做出来了,做得还比美国自己人便宜一大截。
关键是便宜得有点离谱,同一款纯电SUV,中国卖1.2万美元,美国卖3.3万美元,价格差了将近三倍。
而且便宜就算了,配置还拉满,智能座舱、快充这些,美国同级车要么没有,要么得掏钱选装。
再看看美国自己这边的行情:新车平均成交价已经从2019年的3.85万美元,一路涨到逼近5.2万美元,售价低于2万美元的廉价车占比,从过去的21%跌到了不足5%。
据美国金融网站早前统计,大约六成美国家庭已经处于买不起新车的状态。
美国车越卖越贵,中国车在海外却普遍3万美元都不到,同样一件东西,一边的价格是另一边的零头,这就不光是品牌溢价的问题了,是同一类东西,价格差了将近三倍。
门关上了,美国人的馋劲儿反而上来了
美国不是没设防,对中国电动汽车的关税一路加到了127.5%,又以所谓"国家安全"为由,把中国联网汽车的软硬件挡在门外,两道门一关,中国品牌在乘用车领域,基本进不了美国。
中国车企的态度倒是很坦荡:美国市场不清晰、不稳定、不可预见,那就先不去。
今年1到9月,中国汽车出口820万辆,同比增长65.8%,全年预计破1000万辆,这些车都去了欧洲、东南亚、中东、拉美、墨西哥,唯独绕开了美国。
有意思的是,门越关,美国人的心思越活络,考克斯汽车一项调查显示,49%的美国受访者觉得中国车性价比高,40%支持中国品牌进美国市场,Z世代里持开放态度的占69%。
墨西哥街头已经跑满了中国车,市场份额超过20%,在墨西哥,4.7万美元就能拿下一台顶配的比亚迪SHARK皮卡,同样预算搁美国,只能买到一台更耗油、动力更差、配置被甩开几条街的丰田皮卡。
美国消费者隔着一条边境线干看着,开始琢磨怎么把车弄回来,网上教人从墨西哥买中国车的视频一大堆。
有人专程跑过去"人肉代购",再自驾开回美国;有经销商透露,每个月都能接到几十个咨询中国车的电话,只能回一句"抱歉,美国不卖"。
更扎心的是,连美国本土科技巨头都在偷偷用中国车,Waymo一船一船从中国往回拉,平均每个月运好几百辆。
这批车出自极氪之手,每辆报关估值3.8万美元,叠上127.5%的税,落地成本直奔8.65万美元,再装上一套自动驾驶设备,一辆车总成本就到了11万美元上下。
可就算这么贵,Waymo还是甘之如饴,为啥?因为它原来用的捷豹改装车,每台硬件成本超过20万美元,而且那车早就停产,配件都难找。
一边是20万美元起步、还断了供的英国车,一边是11万美元搞定的中国新平台,账怎么算都划算。
普通美国人买不着,大企业却大摇大摆地引进,美国网友直接破防:凭什么大公司买得到,我们买不到?
这堵墙,到底在护着谁?
中国车企不光是卖车,还在往外扎根,墨西哥建组装厂,泰国、巴西、匈牙利布局产能,出海模式正从整车出口升级成本地制造。
广汽的组装厂今年下半年投产,江淮的工厂早就跑起来了,这些产能一落地,供应链、服务网络、品牌认知全跟着扎下根来。
等美国哪天回过神,发现隔壁邻居的工厂已经在造中国车了,还是贴着本地化标签造的,那堵关税高墙,还拦得住什么?
明眼人都看得出,这堵墙保护的不是美国汽车工业的竞争力,而是它的惰性。
福特、通用这些年电动车没少投,可能拿出来跟中国车企在成本、迭代速度上正面掰手腕的产品,一个手数得过来。
比亚迪更是放话,即便没有美国市场,也有信心成为全球销量最好的汽车制造商。
上海美国商会前会长吉布斯在《福布斯》上说得够直白:筑高墙不是长期战略,它或许能短期提供保护,但绝不是追赶或建设健康产业的办法,福布斯自己也下了判断,中国汽车不会退场,尤其是电动车,技术更好、配置更好、价格更好。
结语
说到底,汽车行业比拼的逻辑早就变了,过去看发动机、变速箱、底盘三大件,现在看电池、智能座舱、迭代速度。
美国人喜欢皮卡和大SUV,中国车企就做皮卡和大SUV,做得更便宜、配置更高、用车成本更低。
产品摆在那儿,硬把人挡在门外,挡住的不是中国车企的利润,是美国消费者自己的选择权,这口酸味,还真怪不得别人。
