作为第四届“良渚论坛”的重要配套活动，2026良渚文创市集将于10月16日至20日在世界文化遗产良渚古城遗址所在地——杭州市余杭区举行。本届市集以“良渚承文脉，设计向未来”为主题，创新推出“1个主会场＋4个分会场”的五地联动模式，集结百余家特色摊位，并联动线上平台，打造“5天线下展、长期线上销”的常态化运营方式，让五千年良渚文化变得可观、可触、可消费。
在线下布局方面，本次市集依托良渚文化大走廊展开。主会场设在良渚5000＋艺创园，规划了中外交流互鉴、中国城市礼物、匠心手作、文创路演和户外文创市集五大板块，集“展、学、研、售”功能于一体，集中呈现头部文创成果与前沿产业趋势，多场“首演、首秀、首发、首展”活动也将同步登场。
中外交流互鉴馆是本届市集的一大看点。国际文创展区汇聚“一带一路”沿线19个国家的32个品牌，非洲文创首次亮相良渚，英国奥司屯庄园、意大利匹诺曹、葡萄牙软木文创等海外知名品牌也将共同参展。中国国家博物馆、故宫博物院、中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）、良渚博物院、三星堆博物馆等国内顶级文博机构，将携馆藏IP文创集中亮相，其中不乏来自世界文化遗产地的文博机构。MODA香港设计文化协会、澳门茶茶科技、澳门工艺美术与设计协会也将带来玻璃艺术品及特色手工艺品牌系列产品。
中国城市礼物馆则集合全国31个省（区、市）的特色城市礼物，展现“城市礼物”品牌化、特色化、体系化的发展方向，所有参展主体均由各省文旅部门择优推选。展品深入挖掘地方历史文脉、民族符号、自然景观与地方特色IP，兼顾艺术性、实用性与时尚感，集中展现各地城市文化风采。匠心手作馆聚焦传统技艺的现代表达，纸伞、竹编、大漆、宋锦、点茶、文物修复、活版印刷等非遗技艺将现场展示，并配套体验课程；良渚VR大空间、朱炳仁・铜、华策“太平年”、南宫秀等特色展位也将同步登场。户外市集汇集百余家创意摊位，艺术手作、低碳好物、创意轻食一应俱全，并特设意大利美食体验区，快闪舞台不间断上演各类展演。文创路演对接会则搭建产业链供需对接平台，助力文创创意落地转化。
与此同时，本次市集还延伸至瓶窑老街、径山镇、黄湖镇青山村、玉湖公园四大分会场，实现园区、古街、乡村、公园多场景联动，构建主客共享、可消费、可体验的文化空间。瓶窑集主打古窑新生，引入景德镇青年陶艺IP，联动本土“自然造物”，配套NPC巡游、集章寻宝；径山集深挖禅茶文化，串联市集、茶席、古道、国际乡村文旅对话；玉湖集以当代艺术＋数字科技打造湖畔光影演艺与青年艺术对话；青山集为期一个月，以艺术乡建为核心，举办多场展览、分享与工作坊，推动艺术扎根乡村生活。
值得一提的是，线上板块同步发力。市集联合淘宝天猫、“嗨游”平台开设线上专区。市民搜索“良渚论坛”“良渚文创”关键词，即可在淘宝天猫选购文创产品；“嗨游”上线国际化专题市集“玉”见良渚・云上奇妙集，面向港澳台及海外游客，一站式展示良渚文创、非遗手作、浙江文旅产品与文旅体验资源，推动线下短期热度向长期产业动能转化。
逛展互动玩法同样丰富。“跟着市集游余杭”集章打卡活动同步上线，集齐印章可兑换文创产品、消费券；“跟着宣推官游余杭”UGC有奖共创活动面向全网征集内容。消费福利同步发放，良渚文创市集消费券最高立减100元，市民可支付宝搜索“良渚市集券”领取，也可现场扫码申领，数量有限，领完即止。
据介绍，从世界文化遗产地出发，2026良渚文创市集立足良渚世界文化遗产资源，搭建文化展示、创意交流、消费体验、产业对接一体化平台，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，将“良渚论坛”的专业影响力转化为文旅消费热度与文创产业厚度，推动良渚文化从“文化价值”走向“文化＋产业综合品牌价值”。(编辑：添喜lucklily)