台北市长选战,国民党蒋万安和民进党沈伯洋将在10月31日举行第一场辩论,医师苏伟硕直言,这场辩论非常有“娱乐性”,而娱乐性正是沈伯洋真正的本性,也是他对台湾社会与民众最大的贡献,并且,“是要廊什么带”的言论,让洋流的男主角露了馅,“洋流即将成为过度行销灾难的新案例”!
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苏伟硕在脸书指出,“好的行销,会让坏产品更快失败”是广告界与行销界广为流传的“常识”。美国广告大师Rosser Reeves在他的著作Reality in Advertising中,强调广告必须向消费者提供“明确而有意义”的购买理由。也经常有人引述广告大师Bill Bernbach曾说:“伟大的行销活动会让坏产品失败得更快,因为让更多人知道产品不好。”
苏伟硕分析,这是一个重要的行销悖论,广告可以提高产品知名度、促进首次购买,但广告却无法保证消费者满意。当产品品质与广告承诺出现落差时,广告所带来的大量消费体验,反而可能加速负面评价的形成与扩散。广告投入越大,产品品质与消费者期待之间的落差,也可能越快暴露。
苏伟硕直言,洋流的兴起,是一个伟大而成功的广告。把一个政治新秀形塑为一个漫画“沉默的舰队”中,大和号舰长海江田四郎般的存在。只可惜,一番“是要廊什么带”的言论,让洋流的男主角露了馅。
苏伟硕也质疑,这一艘只能在网络和马路上行舟的“无敌舰队”,究竟能以“街头话术”再支撑几天?他其实已经演得很累了。因此,苏伟硕认为,沈伯洋和蒋万安的第一场辩论,因此变得非常有“娱乐性”,娱乐性正是沈伯洋真正的本性,也是他对台湾社会与民众最大的贡献。
