游戏公司，会是好莱坞的源头活水吗？
来源｜极客电影
文｜羊羊
热门游戏改编电影，粉丝激动很正常，但如果资本市场也变得激动，事情就不简单了。
最近，派拉蒙与游戏公司CD Projekt Red（因太良心，被玩家爱称为“波兰蠢驴”）联合开发的《赛博朋克2077》真人电影项目官宣，CD Projekt Red的股价应声上涨。
好巧不巧，就在同一天，Xbox宣布成立IP跨媒介开发部门，四大业务板块之首就是“影视”。
两件事背后有一个非常明显的趋势：游戏公司正在深度参与影视项目的制作。
Skydance完成对华纳的收购后，好莱坞的权力愈发集中，很多人担心内容产业会陷入僵化。
游戏公司会是电影圈期待的那股源头活水吗？
01 一条电影新闻，为何让游戏公司股价上涨？
10月8日，媒体报道：派拉蒙影业正在开发《赛博朋克2077》真人电影，《变形金刚》系列制片人洛伦佐・迪・博纳文图拉与游戏公司CD Projekt Red联合制片。
稍后，CD Projekt Red联合 CEO 米哈乌・诺瓦科夫斯基在 X 上确认：
我们为派拉蒙这位未来合作伙伴感到兴奋，他们与我们对《赛博朋克》系列抱有同样的创作雄心。我们会在适当的时候分享更多细节。
10月9日，CD Projekt Red股价早盘上涨约3%。
一条电影新闻，让游戏公司股价上涨，说明市场认为这个项目明显对游戏公司有利。
为什么？
CD Projekt Red是波兰最知名的游戏公司，旗下两大游戏IP，《巫师》和《赛博朋克2077》。
Netflix的《猎魔人》剧集2019年开播，是热门的游戏改编案例，不过剧集改编自原著小说而非游戏，CD Projekt Red并未参与其中。
《赛博朋克2077》是CD Projekt Red跨媒介开发的主力IP，动画《赛博朋克：边缘行者》第一季大获成功。
动画2022年9月上线Netflix，游戏当月销量暴涨87%，Steam 在线玩家从一万多暴涨至峰值 13.6万 ，带动游戏总销量冲到 2000 万套。
CD Projekt Red当年Q3 财务营收增长70%、净利润增长504%。
《赛博朋克2077》真人电影无疑是更加重磅的影视改编项目，很多玩家都期待在游戏中饰演“强尼・银手”的基努·里维斯能够出演电影。
如果实现，肯定又是一波泼天流量，以及对游戏业务的强势反哺。
CD Projekt Red只是一家不到200人的游戏公司，满负荷运转，《赛博朋克2077》的续作预计最快2029年后才可能完成，游戏IP要经历漫长的空窗期。
影视改编并非不务正业，而是游戏IP价值的重要支撑。
一条电影新闻就能让游戏公司股价上涨，直接原因就在于此。
值得注意的是，这条简单的游改新闻中还有一点关键信息：CD Projekt Red不是简单把IP授权给派拉蒙，而是以制片方的身份参与电影开发。
在《赛博朋克：边缘行者》开发过程中，CD Projekt Red也曾深度参与——故事大纲都是由他们提供的；游戏的开发总监、叙事总监等“最懂游戏的人”也在动画制作中担任了制片人的角色。
《赛博朋克2077》真人电影再次延续这一模式，让市场相信，CD Projekt Red正有意识地从游戏公司演化为跨媒体 IP 运营公司，盈利能力有望进一步增强。
CD Projekt Red不是个案，很多游戏公司都在选择深度参与游戏IP的影视化改编，甚至专门为此进化形态。
02 XBOX新部门首推影视板块，想和好莱坞抢生意？
非常巧合的一点，就在《赛博朋克2077》电影官宣的同天，Xbox宣布组建负责IP 跨媒介开发的新部门XP（游戏里经验值的通行说法），下辖四大板块：影视、周边、线下乐园、品牌合作。
Xbox是微软旗下的全球旗舰游戏品牌，全球三大家用游戏机厂商之一。游戏版权方面，Xbox拥有原生Xbox（《光环》《我的世界》）、B 社（《上古卷轴》《辐射》）、动视暴雪（《使命召唤》《魔兽世界》）三大板块，知名游戏IP众多。
在官方口径中，XP 的存在理由是“把游戏做成长青 IP，而非多卖几份拷贝”。
Xbox在6月份提出“百日重置计划”，已裁员上千人，此时建立新部门，等于资源再分配，把过去散落在各个团队里的跨媒介业务整合到一起，尤其在游改电影、剧集方面发力。
XP 部门负责人凯琳・沃尔特斯曾在卢卡斯影业工作13年，全程参与《星球大战》系列 IP 的全链路运营；之后她出任游戏公司Mojang Studios 总裁，全面负责《我的世界》IP 的全球运营，去年卖了9.6亿美元的《我的世界大电影》，她是执行制片人。
Xbox的这项人事任命，暴露了它的影视野心。
Xbox此前就曾尝试过进军影视行业，结果不太理想。
2012年，Xbox Entertainment Studios成立，2014 年关停。期间曾制作《光环》真人剧，口碑极差。
十几年后，Xbox卷土重来，这次明确表态：XP不直接做制片公司，而是与外部公司合作开发游戏IP。
在Xbox的规划中，XP更像一个IP运营中台，一些重点项目可能使用类似派拉蒙与CD Projekt Red的合作模式，深度参与，又隔离风险。
作为游戏大厂，Xbox正在推进一大批与影视大厂合作的项目，包括与派拉蒙合作的《使命召唤》真人电影、与Netflix合作的《暗黑破坏神》动画剧集、与亚马逊合作的《辐射》第二季、与华纳（Skydance）合作的《我的世界大电影》续集等。
03 游戏公司深入影视行业上游，IP生意大家一起做
上个世纪，甚至2010年之前，买断式授权都是游戏 IP 影视化的主流模式。零成本、零风险，但也意味着收益有限，没有话语权。
现在，情况变了。
CD Projekt Red、Xbox，乃至顽皮狗（深度参与《最后生还者》剧集开发）等游戏公司纷纷选择深度参与影视创作，显然是觉得其中有利可图。
首先，“游戏改编”一度被行业看作“票房魔咒”，《魔兽世界》《波斯王子》等赔钱的大制作让好莱坞心有余悸。
近年，“魔咒”似乎开始松动，游戏改编作品出了很多好成绩：自2023起，每年全球票房前十必有游改电影。
今年《超级马力欧银河大电影》卖了10亿美元，《生化危机：爆发夜》正在大卖，目前全球票房已超3.2亿美元（影片成本约7500万美元，性价比不错）。游改剧集方面的成功案例也很多。
目前好莱坞大厂推进中的游改项目，很多都是大投资的重点项目，比如电影《死亡搁浅》《地平线》《艾尔登法环》等，剧集《战神》《战锤》《王国之心》《对马岛之魂》等。
不管大家嘴上怎么说，真金白银地砸钱了，就是“信心”的体现。
游戏公司深度参与的大项目如果成功，收益分成可能十分可观，对游戏热度的反哺也十分明显。
另外，从IP管理角度来说，游戏公司当然希望改编作品的质量有保障、同时维护品牌形象的一致性，让IP增值而不是减值。
《波斯王子》《光环》等史诗级失败项目已经让游戏公司吃到苦头，他们想挣钱，同时十分谨慎。
一个简单的例子，Xbox的XP部门除了影视板块，还有周边、线下乐园、品牌合作，这些都要靠品牌价值挣钱的。一荣俱荣，一损俱损。
很多大片厂同时拥有影视与游戏业务，比如索尼、Skydance（派拉蒙+华纳），都是横跨两个领域的巨无霸，但发展多年，模式难免僵化。
游戏公司进入影视行业上游，是给影视输送新鲜血液，也是一种取长补短。随着时间发展，游戏公司内部生长出电影公司也未可知。
Skydance完成对华纳的收购后，好莱坞只剩下“四大”，是时候邀请一些新玩家上桌了。
如今游戏公司直接大规模投资电影的还很少，但也有例外，电影《塞尔达传说》超50%的成本由任天堂投资，如果成功，很多同行都可能要入局了。