让世界品味中国
作者 | 胜马财经马粮
编辑 | 欧阳文
10月11日，2026中国网球公开赛在国家网球中心落下帷幕，钻石球场外冠军大道旁的国窖1573品牌展区也在同一天闭营。这个秋天，郑钦文一举夺冠，创下首个本土球员夺得女单冠军的中网历史，也为她自己赢得了网球职业生涯中首个WTA1000赛级别冠军头衔；39岁的德约科维奇第七次捧起中网男单冠军奖杯，把个人在这项赛事的不败战绩刷新到34场，世界顶尖球员再次把北京写进自己的赛程表。
胜马财经注意到，赛场之外，一杯以国窖1573为基酒的中网限定特调“胜利之杯”，成了观众手中出镜率最高的“观赛搭子”。作为本届中网独家荣耀庆功伙伴，国窖1573没有把赞助停留在广告牌上，而是把白酒文化嵌进球员酒会、观赛包房、冠军大道和观众的味觉记忆。
一杯限定特调成球场外“爆款”
今年中网正赛从9月30日持续到10月11日，完整覆盖国庆黄金周，看球过节成为不少家庭的假期选择。
冠军大道旁排起长队的，除了球星见面会，还有国窖1573品牌展区。
9月29日至10月11日，每天10点到20点，品牌展区在钻石球场外冠军大道旁营业。展区推出的39元款“胜利之杯”中网限定特调，有白桃紫苏、姜汁柠檬、砂糖橘、苹果黄芪四种口味，风味两两轮值。
钻石球场环廊4号入口的售卖点，则提供99元现调款，层次更为丰富。与白酒纯饮相比，降了度数、添了果香的特调更适合户外长时间观赛，买一杯边喝边看，不打乱观赛节奏。
真正让这杯酒被记住的是两个细节。一是杯身印着中网创办以来历届男女单冠军的名字，举杯之间像捧着一部缩小版的中网名人堂。
二是时间与地点双重限定，只有中网期间、只有国家网球中心的点位能买到，稀缺感不是买不到，而是错过要再等一年。
放眼全球顶级赛事，限定饮品早已是一门成熟生意。据公开报道，美网的Honey Deuce在2025年售出超过73.8万杯，收入约1700万美元，温网的Pimm's Cup配草莓奶油、澳网的Lemon Ace也都成为固定节目。
国窖1573的不同在于用中国白酒跑通了同一套逻辑，把“为胜利时刻干杯”从一句广告语，变成观众可以亲自完成的动作。
从“被看见”到“被记住”
一杯“胜利之杯”的背后是国窖1573对中网场景的全链路渗透。钻石球场赛点亮起胜利时刻屏显，品牌站上胜负已定的情绪高点。“中网奇妙夜”球员酒会上，球星用特调开启征程。官方款待区的包房和餐饮区里，国窖1573承接起中式待客礼仪。
到了冠军大道和环廊，品牌又放低姿态，用一杯39元的特调邀请观众走近。球员、嘉宾、普通观众对应不同场景，一条胜利主线，串联起完整的观赛体验。
这正是高端白酒赛事营销的转向。过去比的是logo出现多少次、信号覆盖多少国家，解决的是“有没有被看见”。现在更在意观众愿不愿意停下脚步、亲口尝一口、酒喝完后是否还留着杯子，解决的是“如何被记住”。
中网的国际化、专业化形象与高端白酒定位相符，网球聚集的中高端人群也与品牌核心客群高度重合。而全国超过2500万网球人口、5万片场地的产业底盘，意味着赛场之外还有更长的沟通周期。
这种深耕并非一日之功。早在2019年，国窖1573就与澳网携手，墨尔本公园二号球场命名为“1573球场”，“胜利时刻”、“国窖1573日”、业余挑战赛和落户成都的澳网外卡赛……合作不断拓展深化。
2018年起，品牌又三度与足球世界杯碰杯，把Panda1573特调和官方纪念酒带到赛场。这些经验在2025年落地北京，今年第二届中网，胜利之杯已从一盏隐藏特调，长成有四种口味、两个价位、完整动线的赛事产品。
冠军捧杯是big wins，朋友欢聚、现场看球是little wins，白酒所代表的庆祝场景，由此从宴席延伸到了看台。从墨尔本到北京，从世界杯看台到钻石球场，国窖1573反复在做同一件事，让世界在最放松、最喜悦的时刻遇见中国白酒。
举杯的动作全球通用，杯中的浓香却独属于中国。竞技让世界同频，一杯酒让不同语言的人拥有共同的庆祝方式。为胜利时刻干杯，也为一个持续与世界碰杯的中国品牌干杯。
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