距年底不足三个月，多数车企销量目标完成不到六成，“金九银十”密集上新开启年末冲量。
作者丨刘葳漪
很多相似，透过酒店行业看汽车
都说它山之石可以攻玉，以酒店行业的现状来借鉴汽车行业，真的有异曲同工的效果：
中国饭店协会每年都会颁布年度中国酒店业发展报告，这份报告是风向标一般的存在。
过去的一年间，中国酒店客房总数再创历史新高（像不像新车的上市数量？），但消费分级持续加剧，市场呈现显著的“K型分化”：
头部连锁品牌、中高端及生活方式酒店持续增长，而近58.2%的非连锁单体酒店面临客源流失与盈利压力（像不像近年来车市的消费结构？），全国的五星级酒店数量在减少，相当于每年有超过20家的高端酒店关门或摘牌（像不像中高端燃油车的境遇？）。
如同汽车行业不再像10年前纠结于底盘、驾控和安全一样，如今的酒店行业也不再追逐建筑结构、设施设备和多语言服务，开始卷房间里免费瓶装水的数量，卷免费洗衣和免费烘干。
和汽车行业高度相同的是，即使是越来越追求细节，自主品牌中的华住、锦江、首旅和亚朵的经营数据，同比却仍在下降。
为了求生，几乎全国各地的五星酒店都放下了身段，开始摆起了地摊。河南郑州永和伯爵国际酒店在自家门口卖起了卤味，鸭脖19元3个；广州花园酒店、白云宾馆也走下台面，以前大堂吧的一个果盘58元，现在开卖26元一份的盒饭，四菜一汤还带水果；连丽思卡尔顿、凯悦这样的奢华大牌，也开始参与其中。
万豪、希尔顿、洲际等国际酒店纷纷抢滩中国市场，通过品牌授权、管理合同等方式加速布局的年代，与合资车企迈开大步在华高歌猛进的时期高度重叠。2010年，中国五星级酒店数量超过600家，年均增长率超过15%，那是五星豪华酒店生意最好的年份之一；同年，中国的合资车企也不断屡创新高。
五星级酒店的旋转门、水晶吊灯、定制香氛、大理石地面......满满的老钱风，和汽车行业BBA的辉煌一道，成了昨天的记忆。
多数车企进度不足六成
国家统计局数据显示，2026年1-8月汽车行业实现利润2534亿元，同比下降16%，销售利润率仅为3.6%；其中整车制造环节利润率低至1.5%，多数车型处于薄利甚至亏损销售状态。
今年上半年，国内主流车企销量目标平均完成率仅35%左右，远低于年度半程进度。在还剩3个月2026年就结束的10月，大部分车企进度不足六成。
当然，我们可以判断许多车企今年年初设定的销量目标本身就不是市场需求倒推的结果，而是商业竞争下内卷的产物。斗来斗去，不仅年度销量目标完不成，还搭进去大把利润，以至于整个行业沦陷在一个不能健康持续发展的困境中。
市场下行时，最容易被牺牲的是最不应该被牺牲的部分，比如企业节奏和定力。
10月，全年最关键的冲量开启
据乘联会数据，9月全国乘用车市场零售161.8万辆，同比去年同期下降28%；今年以来乘用车累计零售1333.4万辆，同比去年同期下降21.7%。
2026年的9月，包括一汽、长安、上汽、吉利、比亚迪、理想等数家车企都进入到密集的新品发布环节，从5万元到50万元的产品线全覆盖。
9月这一个月，上市新车（含全新、换代、改款等）就超过50款。9月16日，有数款新车同日上市、开启预售；9月23日，有9款新车宣布上市，包括智己LS6（参数丨图片）、腾势Z9S、启境GX7、长安启源Q06等改款、全新车型。
虽然“金九银十”的概念早已老旧，但是中秋、国庆双节依然是传统的消费旺季。
新车密集投放的同时，多地同步启动新一轮汽车消费补贴活动。甘肃省商务厅、青海省商务厅、省财政厅都印发了汽车、家电产品购新补贴活动实施方案。广西在9月27日开展2026广西新车购车补贴活动，追加了4.2亿元资金。
在诸多二线城市，比如扬州、兰州、青岛等多地，新一轮的汽车促消费补贴活动不仅针对新车购置，还将二手车购置纳入补贴范围，设置了不同档位的补贴标准。
在促销政策的召唤下，特斯拉、别克、丰田、小鹏、腾势、方程豹、零跑、问界、尚界等超30多个品牌发布全新的促销政策，不仅有现金优惠、置换补贴，还有更为完善的金融政策和配置权益包。
车企尽力追赶进度条，这个10月特别关键。【版权声明】本文系《汽车人》原创，出版方所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。