孝感的名字，是与“董永七仙女”“二十四孝”联系在一起的。全国唯一以“孝”命名的地级市，中华孝文化名城，这是孝感最厚重的文化底色。
而如今，在这片澴川大地上，文体的活力澎湃而起。
10月10—11日，湖北省第十七届运动会（以下简称“省运会”）期间，由孝感市委宣传部主办、上游新闻承办的“多彩澴川·逐梦孝感”全国主流媒体采访活动同步展开，十余家全国主流媒体走进孝感，看省运、逛市集、品美食、游方特，在省运会跳动的体育脉搏里，打量这座城市的体育活力与文旅底色。
这一次，主流媒体看到的是孝感文体旅发展的“向上答卷”，正把历史文脉与当代活力拧成一股绳。
孝感董永公园。
一场盛会，激活一座城的文体动能
湖北省第十七届运动会，这是“十五五”开局之年湖北迎来的首个大型综合性体育赛事，也是孝感时隔34年，再一次把全省的目光聚焦到自己家门口。
2022年5月孝感获得承办权，2023年4月正式进入“省运时间”，此后四年，奥体中心等一批现代化场馆拔地而起，城市路网、公共配套随之提质。省运会期间，全省17个市州，以及湖北对口支援的新疆阿克苏、西藏山南等地的代表团齐聚澴川，对孝感的办赛能力、接待能力、组织能力，是一次集中的检验。
办赛，孝感着眼的不止于一场赛事，而是“办好一次会、提升一座城”。今年，省第十七届运动会、省第十届农民运动会、省第十二届残疾人运动会相继在孝感举办，“三赛同办”在全国并不多见。赛事带来的，不只是场馆与荣誉，更是全民健身的升温与城市品质的跃迁——此前的孝感马拉松已成城市品牌，赛事经济有了真实的承载。
把体育势能转化为发展动能，背后是国家清晰的导向。2025年8月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出培育精品赛事、扩大体育消费。对孝感而言，省运会正是激活全民健身、做大赛会经济的直接抓手，也是撬动城市提质升级的关键支点。
湖北省第十七届运动会开幕式。
一座方特，补齐文旅“关键拼图”
如果说省运会是“流量入口”，那么方特就是孝感文旅产业升级的“压舱石”。
6月17日，投资43亿元的孝感方特旅游区正式开园。这是华强方特集团在华中地区布局的首个恐龙主题全业态文旅综合体，狂野大陆、水上乐园、熊出没酒店同步绽放，五大沉浸式主题区里，9个室内高科技项目与30余项室外游乐设施交织。公开数据显示，开园以来，这座华中文旅新地标接待游客人次直逼百万，单日最高客流突破3万。
方特的落地，补齐了孝感长期缺失的大型游乐地标版图。项目距天河机场16公里、汉口火车站30公里，恰好落在武汉都市圈的度假半径内，把孝感直接推到“武汉西”休闲度假目的地的位置。
从签约到开园仅用三年、实际建设仅24个月，是方特体系内建设最快的项目。更重要的是，这座景区没有简单照搬模板，而是用现代化技术重新演绎孝感本土古老传说与历史文化，比如《天仙剧场》用传统皮影与巨幕光影相结合，演绎董永与七仙女的精彩故事，每一秒都不容错过。游客在这里玩的，是景区，但读到的，是孝感。
一座龙头景区带来的，是整条产业链的联动。孝感以方特为引擎，联动全市景区推出多条精品线路，把“方特+槐荫船说”夜游线、“方特+云梦博物馆”研学线串珠成链，并赴武汉、西安等地推介“引客入孝”。从单点景区到全域联动，孝感文旅的骨架就此立了起来。
方特景区。
一次融合，把“流量”变成“留量”
赛事有热度，关键在如何沉淀为消费。省运会开幕当日，“激情省运·甜蜜孝感”文体旅融合发展促消费活动同步启幕。奥体中心室外广场上，城市风貌区、消费体验区、演艺互动区三大板块铺陈开来，65个标准摊位涵盖文创文博、体育康养、智慧文旅、商贸优品、生态农品、科创工创、特色美食七大板块，文、体、旅、商、农、工六大领域同台。
走进“百味荆楚·特色美食”展区，孝感的味道扑面而来。一家米酒摊位前，采访团成员纷纷端起一碗热气腾腾的孝感米酒，轻啜醇香、绵甜入喉，不禁连声赞叹：“这才是最地道的孝感。”
一旁摊主笑着介绍，这是以糯米为主要原料，采用特制凤窝酒曲经糖化发酵而成的传统佳酿，“很多外地来的运动员、游客，走的时候都要拎上几罐”。
不远处，麻糖摊前围满市民，琥珀色的糖片入口酥脆，甜而不腻。一位带着孩子逛集市的本地市民高兴地说：“办了省运会，家门口的热闹多了，这些老味道也让外地人晓得了孝感的好。”看似寻常的一盏酒、一片糖，成了外界感知这座城市烟火气最直接的一扇窗。
奥体中心场外市集。
更值得关注的是孝感推出的“票根经济”：市民、游客凭省运会赛事门票、票根，可直接抵扣消费。把观赛的人流，精准导入逛展、购物、尝美食的场景，这是典型的“赛事+文旅”融合打法，让赛事不再止于赛场，而是成为撬动全市消费的支点。
在清晰的发展思路指引下，孝感文旅的基本盘，正在肉眼可见地做大。据《2025年孝感市国民经济和社会发展统计公报》，全年全市接待国内游客5355.31万人次，同比增长20.4%；实现旅游综合收入275.2亿元，增长26.2%；规模以上文化及相关产业企业营业收入291.3亿元，增长26.2%。文旅行业从业人员达6.67万人，对就业的贡献率超过10%。
从10月10日开幕到10月16日闭幕，省运会只有7天，但由此激发的消费习惯、建立的城市认知、验证的运营模式，其影响远超赛事周期本身。当一座城市能够系统性地将体育赛事、龙头项目和消费场景编织成一张相互赋能的网络，文体旅融合便不再是一个政策口号，而是一种可复制的发展方法论。
而孝感的实践，已经为中部城市的文体旅融合发展，写下一份值得学习的答卷。
上游新闻 张雪梅