来源：C2CC新传媒
中国抗老护肤的主流思路，长期遵循“缺什么补什么”的对症逻辑；但如今，皮肤科学已逐步证明：衰老是多维度、多环节协同演进的结果，细胞、基质与组织结构彼此关联。因此，“以单一成分对应单一表征”的成分堆砌与概念包装早已落后，一个更本质的问题随之浮现：抗老，究竟是“补”出来的，还是被“设计”出来的？
10月10日，上美股份旗下核心品牌韩束以「逆转·新生」为主题，正式发布第三代韩束红蛮腰。这一次，它跳出成分表里的数字游戏，用一场新品上市发布会、一整轮的传播战役回答上述问题。
一场“逆转”叙事：
串起三段式传播闭环
回顾第三代韩束红蛮腰的亮相，从来不是10月10日这一天的“单点事件”，而是需要把时间轴拨回一个月前。
9月，韩束官宣王嘉尔续约品牌全球代言人。王嘉尔从国家击剑队选手，转型为韩国训练体系走出的音乐创作者，站上世界舞台，持续突破华语艺人的疆界，其个人经历中的“突破与重启”，也被转译为品牌与用户沟通的情感语言，呈现在此次的官宣TVC「逆转人生」当中，以此开启本轮传播。
紧接着，9月底至10月初，上美股份接连登陆两场国际学术会议：在被誉为“化妆品界诺贝尔奖”的IFSCC国际化妆品科学大会上，13篇学术壁报集中亮相，覆盖红蛮腰、377白蛮腰、玻色因紫金、X肽、身体护理、冰美式六大品线；在2026年欧洲皮肤病与性病学会年会（EADV）上，上美股份成为首个进驻EADV品牌展区的中国美妆企业，以“四篇科研壁报、一场专题卫星会与品牌展位”的组合，把第三代韩束红蛮腰产品及其背后的科研成果带入国际皮肤科医学的学术现场。
10月10日，皮肤学泰斗郑志忠教授、韩束品牌高管与王嘉尔同台，参与发布会，完成第三代韩束红蛮腰产品上市的“临门一脚”。并且，韩束科学家也在同一天站上了由青眼主办的化妆品科技抗衰峰会，发表《全球视野下的多肽研究——超算AI肽库》演讲，参与“从成分抗衰到科技抗衰”圆桌讨论。
贯穿三站的，是同一个「逆转」母题。从代言人故事里的“突破成长”，到国际学术会议上的“科技佐证”，再到新品发布会上的“肌肤逆转”，韩束用一条统一的主线，把大众情感、专业信任与产品落地串成完整闭环。把大众造势、专业背书与上市发布排布在一个月内完成，让声量、信任与销售在同一条时间线上共振，最终由一场发布会完成整波传播的收口。
「365环肽」：
技术叙事如何落到产品
回到产品本身，第三代韩束红蛮腰的核心，是一套名为「365环肽」的多肽体系。
要理解它的分量，先要回看韩束在肽上的两次代际跨越：
第一代红蛮腰，以多肽组合技术破局；
第二代，凭全球首个自研环肽“环六肽-9”弯道超车；
第三代，则从“单一环肽”跨入“三重环肽体系”——环三肽-5、环五肽-4与环六肽-9协同作用，这也是韩束首创的「365环肽」。
这套体系的设计逻辑，覆盖皮肤衰老的三个层面：细胞、肌肤连接层与细胞外基质。三种自研环肽彼此配合，共同形成“促新生、紧连接、强支撑”三大效应：深度激活胶原母细胞，让胶原不靠外源补充、而靠内在自生；强化DEJ肌肤连接层的粘合；养护ECM细胞外基质，充盈细胞外空间。
环三肽-5、环五肽-4与环六肽-9三者互为依托、环环相扣，正是品牌对“立体年轻”的定义：不是淡一条纹、紧一寸肤，而是让整张脸的年轻状态被系统性重新搭建。
技术壁垒则藏在研发链条里。据韩束品牌披露，「365环肽」从亿万级AI肽库中筛选而来，历经AI虚拟筛选、分子动力学验算与高校结构鉴定，并借鉴2022年诺贝尔化学奖“点击化学”的灵感，完成环化工艺的底层创新。在细胞级实验中，「365环肽」可将胶原母细胞的衰老因子表达降低74％，将ECM新生速率提升60％，6小时即可促生14大类胶原及基质相关蛋白。
复杂的技术与数据，落到消费者的语言上，则是那句带小数点的Slogan：“28天外观年龄-3.3岁”。这背后是SGS评估报告的权威支撑——33名31至58岁敏感肌女性受试者连续使用28天后，专家评估外观年龄均值减少3.3岁。
将胶原激活的科研逻辑落地到国民级日常护肤系列，并且以“岁”为单位写进宣称，靠的是AI肽库筛选、产学研链路与第三方检测的协同。与之配套的，还有专研“超抗因”与整脸立体塑形：前者以拦截、保护、防御的护盾逻辑应对糖化、氧化等老化问题，后者以苹果肌体积提升22.77％、下颌线角度改善5.82％的实测数据回应轮廓需求。
“环肽”选择的背后：
国货抗老的范式之变
从行业视角看，韩束并非短期押注多肽，而是多年持续深耕这一赛道；如今实现「365环肽」技术的全球首创，正是源于其清晰的战略判断。
回望高端抗老市场，话语权长期掌握在少数外资品牌手中：从A醇到玻色因，原料定义权、宣称解释权与国际定价权，几乎构成一条难以逾越的护城河，而垄断的根基，正是对核心原料与技术路线的掌控。
韩束品牌总经理伍斯睿在发布会上表示：相比视黄醇（A 醇）、玻色因等常见成分，肽类温和有效、成分家族庞大，能满足多个方向的产品需求；虽成本高昂、直链肽易失活，但韩束以长期科研投入突破。
因此，韩束选择“肽”赛道作为破局点。
选定方向之后，还要把技术做深。郑志忠教授在演讲中提到，传统线性肽稳定性差、易被酶降解，环肽凭借环状构象，在稳定性、透皮效率与靶点精准度上实现跃迁。多肽赛道不缺热度，缺的是把成分做到“分子级可控”的体系化能力。
而「365环肽」正是韩束给出的答案。
韩束以“自研原料＋循证数据”的组合，从零构建属于自己的环肽，再以人体功效数据兑现每一个宣称，由实验室与第三方检测共同背书。这背后，是韩束把本土皮肤问题、原创分子与人体研究带入国际学术体系的长期动作，也是“中国护肤的竞争，正从成分抗衰走向科技抗衰”的现实注脚。
当“28 天外观年龄-3.3岁”这样带小数点的宣称被更多品牌践行，当“清除衰老细胞”不再被误解为“伤皮肤”，整个抗老赛道便会在循证科学的轨道上被共同抬高，国货叙事也随之升维。
23年肽研究：
韩束护城河的“科研底稿”
第三代韩束红蛮腰的发布，背后是韩束23年肽研究的持续沉淀。
早在品牌初创阶段，上美落地首家生产基地时，便将多肽列为重点关注的抗衰成分；2016年中外双科研中心成立，开启多肽原料自研；2023年，韩束主导发布中国首部《化妆品用原料 合成多肽》团体标准，成为肽护肤领域的标准制定者；2024年，环六肽-9获国家药监局新原料备案，第二代红蛮腰累计卖出1900万套；到2026年，三款自研环肽全部完成备案，第三代韩束红蛮腰应运而生。
值得一提的是，从上市企业今年上半年财报数据显示，12家国货美妆上市企业中，有10家在研发投入上实现增长，其中上美股份研发投入同比增幅达36.4%，研发增幅位居首位。
此外，上美股份围绕长期高质量发展对研发战略进行了升级，确立未来五年以“皮肤系统科学＋AI驱动健康美”为核心的科研方向：以皮肤系统科学为底层方法论，搭建“一核三学科四引擎”的研发总架构，聚焦光生物学、神经生物学、衰老生物学三大前沿领域，推动基础研究、原料创新、应用技术与医学转化的协同发展。
上美产学研体系则为韩束这条肽研究主线持续供能。
上美组建SCC全球科学委员会，引入原复旦大学附属华山医院终身教授、中国皮肤学泰斗郑志忠，以及全球多肽美容科技开创者Karl Lintner博士；与中国药科大学共建皮肤创新联合实验室；获批上海市科协认证的院士（专家）工作站。
在EADV卫星会上，南方医科大学皮肤病医院杨斌院长担任学术主席，上美资深科学家钟烨博士以《自研环肽与红蛮腰3.0的立体抗衰研究》为题，把细胞机制研究与人体功效评价置于同一条科学脉络，向国际皮肤医学界完整呈现“从机制洞察到临床验证”的转化路径。
这或许正是外界重新认识韩束的关键。当一家品牌同时拥有自研成分、专利矩阵、标准话语权、国际学术席位与全渠道运营能力时，营销只是放大器，科研才是底层引擎。
结语：「逆转・新生」的发布会主题，暗合了韩束自身的转型，也映照着国货抗老的时代之变：逆转，是科技对时间痕迹的重塑；新生，是品牌对自身认知的重置。
当流量红利退潮、爆款神话难以为继，抗老赛道的胜负手已悄然改变——短期声量终会散场，真正拉开差距的，是扎进实验室里的年复一年，是写在专利与标准里的体系化积累。韩束用23年时间走通了这条路：不靠概念喧哗，不靠流量造势，只让每一个宣称都有据可查、每一次迭代都有迹可循。
世界从不吝啬奖赏长期主义者。中国品牌要站上全球舞台，靠的是把科研投入换算成时间复利的一以贯之。
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撰文 / 艳蕊 责编 / 章章