界面新闻记者 | 宋佳楠
美国游戏硬件市场在8月交出一份惨淡的成绩单。
近日，市场监测机构Circana发布的数据显示，8月美国游戏硬件总销量同比下滑15%，仅55.9万台，创下2013年以来8月销量新低；硬件支出同比小幅下降3%，达到3.02亿美元。截至8月的2026年累计硬件支出为25亿美元，同比下降11%。
市场的疲软并非突然出现，7月的数据已经提前释放预警信号。Circana的统计显示，7月美国游戏硬件支出同比下滑29%，主机市场显现出需求萎缩的迹象。8月延续了7月的下行趋势，游戏整体市场销售额同比下降9%，游戏内容、硬件两大板块共同拖累大盘，手游消费下滑是内容板块走弱的核心因素。
8月游戏内容总消费额37.8亿美元，同比下降10%；外设是为数不多实现增长的品类，支出同比上涨3%至1.76亿美元，远程串流设备的热销支撑了外设板块的增长。
在主机厂商分化的销售数据中，涨价带来的“增收不增销”特征格外突出。索尼PS5硬件销售额8月同比上涨17%，但主机出货量同比减少11%。微软Xbox Series硬件支出同比下降13%，硬件销量大跌31%，是三大主机品牌中销量跌幅最大的一家。任天堂硬件支出同比下滑13%，硬件销量下降15%。即便Switch 2依旧在8月单月以及年初至今的累计统计中，保持硬件销量与销售额双第一的位置，也无法逆转整个美国主机硬件市场的下行态势。
Circana高级总监、游戏行业顾问马特·皮斯卡特拉（Mat Piscatella）表示，美国全新游戏硬件的平均成交价创下8月历史新高，达到541美元，去年8月创下的此前纪录为476美元。主机单价持续上涨，直接压制普通玩家换新主机的动力。
主机行业正在面对一个尴尬局面，硬件卖得越来越贵，愿意买单的消费者越来越少。
芯片成本上涨，是索尼、微软、任天堂接连上调主机售价的共同理由。全球AI算力建设拉动存储芯片需求，内存、闪存元器件价格持续走高，挤压主机厂商的利润空间。
今年5月，任天堂曾宣布，将在全球主要市场上调其次世代主机Switch 2的售价，以应对持续攀升的零部件成本。官方公告显示，Switch 2在美国市场的零售价自9月1日起由449.99美元上调至499.99美元，涨幅50美元；欧洲市场的价格从469.99欧元涨至499.99欧元，涨幅30欧元；加拿大市场从629.99加元涨至679.99加元，涨幅50加元。
而在日本市场，Switch 2已于5月底率先涨价，日版国内专用机型从49980日元涨至59980日元，涨幅1万日元；多语言版从69980日元涨至79980日元。
任天堂在财报会议上提及，存储组件涨价叠加关税因素，本财年将面临约1000亿日元的成本冲击。公司同步下调Switch 2的销售预期，预计2026财年主机销量1650万台，同比下滑16.9%，远低于市场此前预估。
索尼则在3月宣布，随着全球经济环境持续承受压力，经过审慎评估后，公司已决定在全球调整PS5、PS5 Pro及PlayStation Portal遥控游玩机的建议零售价格。PS5主机的更新建议零售价格于4月2日起在美国、英国、欧洲、日本市场生效。其中，美国地区PS5售价从549.99美元涨至649.99美元，PS5数字版同样上涨100美元至599.99美元，PS5 Pro（高性能版）上涨150美元至899.99美元。
在中国市场，索尼也同步采取涨价策略。其中PS5轻薄版数字版从3499元涨至3999元，涨价500元；PS5轻薄版光驱版从4299元涨至4399元，上调100元；PS5 Pro从5599元涨至6299元，涨700元。这是索尼继2022年后再次对国行PS5系列调价，也是PS5 Pro上市后首次价格调整。
而微软的涨价动作早在去年便已开始。2025年5月，微软完成Xbox Series全系涨价，Series X从499.99美元涨至599.99美元，Series S同步上调80美元。
受存储成本持续走高影响，索尼预计2026财年游戏机销量将持续下滑，直言“今年游戏机卖不动了”。
索尼2025财年第三季度，PS5单季度出货800万台，同比下滑16%，硬件销量下滑直接导致游戏与网络服务部门销售额同比减少4%。而内存芯片价格飙升等原材料成本上涨，进一步挤压了硬件利润空间。
不过，主机硬件需求走弱，并不意味着游戏内容市场失去活力。8月美国游戏软件榜单迎来多款新作，《NBA 2K27》拿下月度销量冠军，《麦登橄榄球 27》位列第二，《漫威斗魂：战斗之魂》排在第三名。当月榜单前十中共有六款新上线作品，体育类游戏成为市场里稳定的收入支柱。
此外，《艾尔登法环》依靠Switch 2版本发售，排名从7月第41位飙升至8月第七名。但软件端的热度，暂时不足以抵消主机高价带来的消费抑制效应。
主机行业的周期规律，同样放大了当下的市场压力。PS5、Xbox Series、Switch 2都处于产品周期中段，首发阶段的换机热潮早已褪去。存量玩家除非有极强的游玩需求，否则没有动力更换昂贵的新主机。
短期来看，存储芯片价格回落的可能性不大，主机降价空间有限，硬件市场的低迷态势大概率还会延续一段时间。