有人冒充刘欢家属挂小黄车卖货，相关店铺却称“管不了”。
据极目新闻报道，近日社交平台上有人以“刘老师老婆”为名发布视频，自称是刘欢妻子卢璐，并称，“今天坐在镜头前跟大伙说话，我的手还发颤，先跟大伙说句掏心窝子的话，老刘他走了。”视频引用了刘欢生前的表演片段，并讲述其去世前的情形，视频后半段则开始推荐一款产品，声称自己也吃过。视频结尾还叮嘱：“想要给自己和家里人试试的朋友，点开我的头像，进入直播间，里面的小黄车就能拍。”
记者检索发现，除假冒刘欢妻子外，该社交平台上还有人自称是刘欢的儿子，视频下方同样挂着小黄车，该视频播放页面也有小字标注“内容由AI生成”。就“刘欢儿子”卖货一事，记者根据店铺信息联系到店铺负责人，对方称尚不知有人冒充刘欢儿子带自家店铺的货，“应该是他们自己挂的，他们怎么说，我们也管不了，这得平台管。”
消费逝者、冒充家人、悲情营销，本该为人不齿的牟利套路，如今在网络平台依旧屡禁不止。这场营销的套路并不复杂。博主打着刘欢家属的旗号，刻意渲染悲戚氛围，假借逝者之名抒发所谓“掏心窝子”的感慨，拼接过往影像片段博取网友共情。在情绪铺垫到位后，立刻画风一转，顺势挂上小黄车推销养生产品，将大众的缅怀之情直接兑换成带货流量。更荒唐的是，部分假冒视频早已标注AI生成，虚假痕迹清晰可见，却依旧能堂而皇之地传播、引流、卖货，畅通无阻地收割流量与利益。
刘欢先生深耕乐坛多年，留下无数经典作品，深受大众敬重与怀念。逝者为大，是全社会公认的道德准则，可在这些流量玩家眼中，逝者的声誉、公众的情怀都成了可以肆意消费的工具。他们利用网友的善意与缅怀，编织虚假人设、制造情感骗局，看似是简单的带货营销，实则是对逝者的亵渎、对公众情感的消耗。
更值得追问的，是乱象背后的责任缺位。面对记者问询，涉事店铺以“用户自主挂载、商家管不了”为由推脱责任，将所有问题推给平台和用户。这种说辞看似无奈，实则是典型的甩锅式免责。一句“管不了”，不是无能为力，而是不愿监管、不想负责。
网络空间不是法外之地，流量变现更不能毫无底线。虚假人设营销、消费逝者牟利，不仅扰乱正常的网络经营秩序，更会透支社会信任，助长投机取巧、唯利是图的不良风气。如果商家的推诿、平台的疏漏始终存在，类似的蹭热度、造虚假、割韭菜套路就会反复上演。
赚钱有术，更需有道。任何依托欺骗、消费善意、亵渎逝者的流量生意，终究是短视且危险的。冒充刘欢老婆、儿子带货，结果只能是“吃不了兜着走”！