裁员9000人、职能部门规模将压缩30%、高端车型平均售价上调20%、定位高于911的超跑要来了，比Cayenne更高端的D级SUV也在评估中。
保时捷的2035中长期战略，围绕开源与节流两大主线落地变革，依然坚持“质大于量”原则，核心目标是要实现年销量不足20万辆即可盈亏平衡。
削减9000个岗位，职能部门规模最大压缩30%
日前，保时捷于魏斯阿赫研发中心对外披露“Sportwagenschmiede ’35”战略蓝图。整套战略以守住跑车品牌核心定位为底层逻辑，不再以扩大销售规模作为核心方向，转而依靠组织架构重塑、成本精细化管控、高端产品扩容等多重手段，提升经营韧性与盈利能力。
人员优化是本次降本动作里最重要一环。保时捷已经同员工代表协商敲定“未来一揽子方案”，在兼顾企业社会责任的前提下，计划削减9000个岗位，同时承诺核心骨干岗位保障持续至2035年。
保时捷称，中期管理岗数量将缩减40%，职能条线直接与间接人员规模中期压缩25%，远期目标达到30%；整体人工成本计划下调10%，其中生产板块人工成本最大降幅可达30%。配套激励机制同步调整，绩效奖金将和企业财务成果深度绑定，公司还拟在2028年推出员工持股计划。
业务层面，保时捷选择剥离与跑车主业关联度较低的资产，集中资源投入核心赛道。该公司已经出售Rimac、Bugatti Rimac相关股权，签署MHP咨询公司的转让协议；同时计划关停Cellforce集团、电动自行车板块以及Cetitec研发生产业务。
组织合并方面，保时捷工程公司、保时捷数字公司整合为全新的保时捷科技公司，统一统筹全球研发能力。销售体系同步精简，原有五大销售区域压缩为四个，目标在中期将销售分销成本下调20%。
定位高于911、Cayenne的旗舰产品有望登场
产品端的增长思路，在于精简低效产品线，把资源倾斜到溢价能力更强的高端市场。
保时捷股份公司执行董事会主席骆明楷透露，将优化车型衍生版本数量，使产品组合更聚焦于有吸引力的高端细分市场。具体来说，打算将车型衍生版本数量减少约20%，以降低产品组合的复杂性。预计中期内，每个车型衍生版本的平均销量将提升约30%，同时将D/E级车型在产品组合中的占比提升约45%。
接下来，保时捷准备先推出的是纯电动718 Boxster和Cayman车型，预计将在2028年首个完整生产年度助力销售。2028年，还将推出一款B级全新SUV车型，并与纯电动Macan并行销售。这款搭载内燃机和插电式混合动力系统的新车型，在2028年量产爬坡后，预计2029年为品牌贡献销量与利润。此后，还将推出更多新产品，主要集中在利润率较高的D级和E级细分市场，以进一步提升盈利水平。保时捷已宣布开发中置发动机超级跑车平台，从而支持打造定位高于标志性911跑车的全新车型系列。此外，还将通过911衍生车型，强化911在D级细分市场的产品布局。此外，保时捷还在探索推出一款D级SUV的可能性，其定位将高于Cayenne。到2030年，保时捷计划每年至少推出一款标杆新车。
同时，坚持“三管齐下”的动力系统战略，维持内燃机、插混系统以及下一代电池技术同步投入，并借助和奥迪合作的PPE、PPC平台分摊研发投入，保留保时捷专属调校特色。
而且，保时捷在研发、采购、质保、生产等全链条设置了降本目标。研发环节，中期新款车型开发成本最高降低20%，通过压缩研发周期、推行模块化开发、精简车型衍生版本等方式减少投入。材料成本层面，公司启动专项管控计划，新款车型单车材料成本相比原有方案降低10%，依靠提高零部件通用比例、强化集团内部协同实现降本。质保业务同样设立目标，力争中期质保成本下降45%。
这一系列降本举措的核心目标，是将企业盈亏平衡点降至年销量不足20万辆，该目标基于对中国市场极为保守的预测。
高端车型均价上调20%，定制业务收入拟增五倍
品牌增收的核心抓手，是放大个性化定制业务带来的单车溢价。保时捷将扩容Sonderwunsch专属定制项目，争取中期把这项业务收入提升至当前水平的6倍，强化车辆专属属性。
品牌规划中期，把高端车型平均售价上调20%，同时搭建性能、专属定制、经典传承三大业务板块。其中保时捷增持Manthey Racing股权至67%，拓展性能套件、赛道体验、少量定制整车业务。战略持续坚守“质大于量”，不再盲目追求销量扩张，目标达成营收增速跑赢销量增速、利润增速跑赢营收增速。
本次战略公布了明确的阶段性财务考核指标。中期集团销售回报率目标区间10%~15%，汽车业务净现金流利润率目标9%~12%；长期目标设定集团销售回报率15%，汽车业务净现金流利润率12%，中期营收目标落在410亿至450亿欧元区间。
现金流管理方面，保时捷计划保持净流动性维持在汽车业务收入15%至20%。分红政策上，税后合并净利润派息率维持50%及以上，保障股东回报。同时保时捷指出，该战略的目标上限能否达成，还将受到宏观环境、地缘局势、行业监管等外部因素影响，各项盈利与降本成果取决于改革举措落地效果。
采写：南都·湾财社记者 梁罗喆