迅销集团（优衣库母公司）的业绩走势，向来被视为观察日本和中国消费者信心的“晴雨表”。
该公司10月8日发布的最新财报显示，截至2026年8月的财年，迅销集团营收同比增长16.6%至3.96万亿日元（约1679亿元人民币），营业利润达到7431亿日元（约315亿元人民币），连续第五年创下历史新高；归母净利润达到5425亿日元（约230亿元人民币），连续第六年刷新纪录。
截至10月9日发稿，迅销集团股价年内累计上涨27.10%。
在市场格局方面，欧美市场合计销售额首次超越大中华区，跃升为集团的新增长引擎；而大中华区则正处于调整门店结构、提升经营效率的发展阶段。
中国市场恢复增长，业务利润同比增长24.6%达47.5亿元
从优衣库最新业绩看，日本市场仍保持增长。2026财年，优衣库日本收入达到1.0848万亿日元（约460亿元人民币），同比增长5.7%；业务利润同比增长8.1%。同店销售额全年增长5.1%，公司称，符合当季潮流的版型和面料，以及满足消费者需求的功能性产品，推动了销售增长。不过，日元贬值推高采购成本，也给日本业务带来压力。
中国市场则处于调整与恢复并行的阶段。2026财年，大中华区收入达到7240亿日元（约307亿元人民币），同比增长11.3%；业务利润达到1120亿日元（约47.5亿元人民币），同比增长24.6%。其中，中国大陆市场按当地货币计算的收入增长约3%，业务利润增长约18%。迅销在财报中表示，中国大陆市场的结构性经营改革稳步推进，已出现恢复增长的积极信号。
这一表现与上一财年形成对比。2025财年，大中华区收入同比下降4.0%，业务利润下降12.5%。在中国本土品牌竞争加剧的背景下，优衣库开始通过调整门店结构和经营方式改善效率，而不是单纯依靠开店扩大规模。
门店调整是改革的重要一环。2024年7月19日，迅销大中华区CEO潘宁在业绩简报中表示，从2024财年开始的3年内，公司计划每年关闭或翻新约50家中国门店，通过关闭低效门店、在更好位置开设大型门店，以及翻新现有门店来改善门店结构。潘宁当时透露，优衣库在2023财年改造的22家门店，单店营收均增长约50%；公司希望将部分改造门店的销售额提高至原来的1.5倍以上。
这一策略仍在继续。迅销8月27日宣布，上海淮海中路全球旗舰店将于10月30日迁址重开，新店面积约2800平方米，公司还计划在2026年继续更新上海的多家门店。关店、翻新与旗舰店投资并行，显示优衣库在中国市场的重点并非简单收缩，而是从门店数量扩张转向提高重点门店的经营效率。
欧美市场收入首超大中华区，未来五年各自瞄准1万亿日元
2026财年，优衣库国际业务收入达到2.4111万亿日元（约1022亿元人民币），同比增长26.2%；业务利润增长44.1%。其中，北美和欧洲合计收入达到8776亿日元（约372亿元人民币），首次超过大中华区的7240亿日元（约307亿元人民币）。
媒体10月8日报道称，对这家长期依赖亚洲市场的企业而言，这不仅是区域收入排名的变化，也意味着欧美正在成为集团增长的重要支柱。
两大市场的收入和利润均实现高速增长。2026财年，北美收入达到3649亿日元（约155亿元人民币），同比增长34.6%；业务利润增长53.3%。欧洲收入达到5126亿日元（约217亿元人民币），同比增长38.7%；业务利润增长69.0%。迅销表示，旗舰店开设、品牌传播，以及融入流行元素的新产品，帮助优衣库吸引新顾客，推动当地业务增长。
门店扩张是公司拓展欧美市场的重要方式。2026年3月至5月，优衣库在北美新开6家门店，包括芝加哥旗舰店以及纽约、波士顿的大型门店。欧洲同期新开4家门店，包括英国布里斯托尔和荷兰乌得勒支的首店。迅销还计划在旧金山、迈阿密和法国戛纳开设新店，继续通过大型门店提升品牌认知度。
创始人柳井正10月8日重申，集团长期目标是实现10万亿日元（约4240亿元人民币）年销售额，并计划每年增加约5000亿日元（约212亿元人民币）收入。公司还计划在未来约五年内，将优衣库北美和欧洲业务的年收入分别提升至1万亿日元（各约424亿元人民币）。
以2026财年数据计算，北美和欧洲目前的年收入分别为3649亿日元（约155亿元人民币）和5126亿日元（约217亿元人民币），距离各自1万亿日元（约424亿元人民币）的目标仍有差距。
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