新华社上海10月6日电（记者胡洁菲）金秋十月，国庆假期的上海闵行旗忠网球中心，2026上海劳力士大师赛激情开打。与往年不同的是，除了球场内的人声鼎沸，球场外的网球爱好者也趁着这波浪潮，开启各类网球体验活动。
上海久事动娱文旅集团股份有限公司副总经理张伟尧介绍，本届赛事首次推出赛前嘉年华活动，进一步吸纳网球爱好者亲身参与体验，让他们不只是坐在球场观赛。比如“马上网球”系列活动，让网球新手和爱好者们在专业教练的指导下走上球场，亲自去感受这项运动的魅力。场外还设有约9000平方米的“萌宠天地”，分为宠物区、户外休息区和亲子乐园区，球迷可以带上自己的“毛孩子”一同感受节日的气氛和赛事的欢乐。
国家统计局数据显示，今年1至8月，服务零售额增长4.9%，快于商品零售额3.9个百分点，通讯信息服务、文体休闲等服务零售额均保持快速增长，服务消费已成为扩大消费的主要引擎。
从“买商品”到“享服务”“重体验”，消费之变正在各处生动上演。在上海，这一趋势同样鲜明。上海市体育局数据显示，2025年上海体育消费总规模突破1093亿元，其中观赛、健身等服务体验型消费占比达57%，首次突破五成。
体验型消费的“热”，还体现在新兴潮流项目上。更多体验式消费，正以更低的门槛走进日常生活。美团数据显示，2025年“体验课”相关搜索量同比增长69.7%，10元以下体验课供给数量同比增长152%，相关消费金额同比增长30%；攀岩、马术、手工制作等高决策成本项目，通过小额短周期的体验产品触达更多消费者。
在上海徐汇，“周中上班，周末学艺”成为青年新潮流，9.9元古法制香、攀岩体验课等平价业态兴起；徐家汇商圈里，12米高墙的专业攀岩馆成了白领下班后的“顺路”打卡地；在奉贤南桥，市民匹克球训练基地清晨时段每小时仅需10元。
体验式消费同样重塑着城市文化空间。数据显示，上海版浸入式戏剧《不眠之夜》十年累计接待观众超75万人次，长期保持85%以上的平均上座率，票根经济综合撬动效应达1:6.8，带动区域产业价值超百亿元。剧场正在走进商场：南京路上的第一百货引入沉浸式集合演艺空间，“观剧+餐饮+社交”带动周边餐饮营业额提升20%以上。
从体育消费联动赛场内外，到剧场里的沉浸式戏剧，再到商圈里的攀岩墙、冰面上的雪鞋……消费结构之变，映照生活方式之变。随着越来越多市民愿意为一场体验、一份热爱买单，体育、演艺、文旅正协同发力，为上海扩大服务消费、满足美好生活需要注入新动能。