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高端月饼卖不动，症结不在月饼，而在盒子。礼盒越做越大，月饼越装越小；价格一降再降，包装成本却始终坚挺。当“买椟还珠”成为惯性，“高端”便只剩价格、不见品质。消费者不是不吃月饼，只是拒绝为虚高溢价买单。少些面子附加，多些本味诚意。（图文／张博森）