张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
爱老己的年轻人，
也在和红酒断舍离。
酒业的萎靡，开始席卷到葡萄酒行业上。
8月20日晚间，张裕披露2026年半年报，公司营业收入虽同比增长6.94%，归母净利润却同比下降24.29%。
值得注意的是，其他葡萄酒公司的半年业绩预告也不太理想，大多是亏。
如对本期业绩预亏的主要原因，*ST莫高表示，“2026年上半年，国内葡萄酒行业市场仍然低迷，公司葡萄酒销售不及预期，亏损状态暂未扭转。”
而威龙股份UR同样表示，“报告期内，葡萄酒行业市场持续低迷，公司营业收入同比减少约12%，导致经营亏损。”
值得一提的是，葡萄酒行业层面近期发生了一些变化。
中国酒业协会2026年7月17日撤销了六大葡萄酒小产区认证，以及撤销“中国白兰地第一庄”“中国白兰地首席大师”“中国葡萄酒推广大使”等称号。
不过，央广财经记者发现，部分企业在中国酒协撤销相关称号后仍在使用。
张裕官方微信公众号7月22日推送的《数一数，张裕宠粉节现场小鱼儿们品了多少款酒？》一文中，依旧将可雅酒庄称作“中国白兰地第一庄”。
不过，9月再查看该推文，相关文字已经“消失”。
如何看待撤销称号的影响？
在公司可控的宣传渠道内，是否需要对相关信息予以删除或更正？
2026年上半年葡萄酒行业市场情况如何？
对此，央广网记者邹煦晨和书乐进行了一番交流，本猴以为：
爱老己的年轻人，也在和红酒断舍离。
具体到张裕的这个“称号”问题上，撤销第一庄称号和当下各种撤下协会授予“大师”的节奏一致，都是一种对昔日桂冠滥发乱象的一次正本清源。
同时诸如第一、最强、首席、大王之类的头衔，但凡与中国、国内的词汇组合在一起，哪怕此前得到国内相关协会的背书，而具有所谓官宣背景，依然和广告法等相关法律法规相背离。
而在品牌方而言，称号撤销时点后的相关实体宣传物料、网上宣发内容，都应该合规。
此处包括是过去印发、制作的相关实体宣传物料，该拆除的拆除，能回收的回收，该封存或销毁的，皆要执行到位。
至于互联网上的过去宣发内容，品牌方至少要做到对其管理网站、新媒体上的清理。
同时，进一步联系相关宣发渠道，开展过去相关宣传中的的错误表述，进行全网清理。
后者可以有一定缓冲期，也能包容清理不及时、不彻底问题。
但前提是品牌方要主动作为。
从宏观市场层面看，国产葡萄酒未来的日子，或许不会太好过。
中国葡萄酒行业前几年各种高歌猛进，且各种以舶来红酒的所谓原瓶、原浆、原产区概念，更造成了市场上对葡萄酒的认知混乱。
加上各种低价红酒的冲击，让原本市场开拓有序的葡萄酒行业，其市场更加混乱。
普通消费者对葡萄酒的认知也从轻奢、炫耀变成了一种无所适从。
此外，大健康概念的流行，年轻人对酒精品类的断舍离，以及所谓葡萄酒养身概念被证伪，其整体市场和白酒行业相似，都出现了阶段性阵痛。
包括张裕在内的中国葡萄酒品牌也势必在这一低迷市场状态下，前景暗淡。
其中很重要的市场影响因素，主要在于普通消费者对葡萄酒的认知程度依然不足。
而近年来价格内卷导致葡萄酒从单瓶百元起步变成整箱百元起步后，整体认知更加混乱，进一步影响了葡萄酒的消费需求。
如何重塑消费认知和品牌定位，将是国产葡萄酒未来几年的关键。
此处，中国第一庄之类的头衔，就算不撤销，消费者也已经祛魅。