胖东来老板于东来最近又开炮，点名说现在全行业都被钱带歪了，不少带货明星“躺枪”，更多细节触目惊心。
一个连直播都不肯做，就守着河南14家店的人，凭什么敢这么讲？那些挤在镜头前喊三二一上链接的明星，要是明天平台不推流了，手里还能剩下点什么？
8月底，于东来在自己的社交账号开了一场连线直播。
他当时讲，现在很多明星都往线上跑，好的影视作品就没人肯磨了，接着又补了一句，说各行各业其实都在走偏，根子上就是被金钱迷了眼，这才是最要命的浪费。
他还挨个点了教育，影视，实体门店和商贸几个行当，意思很统一，就是先把自己那一摊专业事做扎实，这种精神上的东西，远比账面上的钱要紧。
再往细里说，他甚至提过连学校该教什么，商场该摆什么，影院该拍什么，都不该拿流量当尺子，一旦哪个行当开始用GMV倒推内容，那个行当的体面基本就见底了。
这已经不是他头回跟直播带货划清界限，2024年底他讲过一遍，2025年5月又专门澄清，胖东来从头到尾没开过带货直播间。
眼下门店只在许昌和新乡铺了14家，顶多挂个小程序供周边下单，镜头前卖货这件事，他压根没碰过。
周边一些本地同行其实早几年也劝过他借名气开个号，哪怕挂点许昌土特产也能冲一波，他没接，转头把钱砸在门店动线和员工休息区上。
从别家老板嘴里说出来，这话可能像摆拍，但于东来这个底子，多数人挑不出刺。
他怼的本来也不是直播这个工具，而是背后那股专业塌方，流量跑得越快，本行里肯坐冷板凳的人就越少，这个账其实谁都算得清，只是没几个人愿意停。
不过话又说回来，光骂没用，得看看外头到底歪成了什么样，把那层窗户纸再捅透一点。
明星扎堆往带货里钻，起点在2020年前后，当时行业媒体自己盘过数，说那一年至少500号艺人赶着开首秀。
原因不复杂，戏从筹备到上画动辄大半年，角色还要抢，项目还会砍，可进直播间站2小时，当场出单，当场算佣，退货数据隔天就回，名气换现金的回路被压到最短，谁不心动。
更实在的一层是，不少中腰部演员一年接不到2个像样本子，片酬卡在30万到50万之间动弹不得，而一场品牌专场的坑位加抽成能拍到80万到120万，账一摆，经纪公司比艺人先松口。
再把官方数据摆上桌，广电总局发的2025年全年全国电视剧发行是110部3376集，网络剧122部3117集，加一起232部6493集。
回看2024年，是281部7400集，部数掉了约17个百分点，集数也缩了12个百分点出头。
到了2023年其实还有300部往上走，三年连着往下挫，主业的口子越收越紧，艺人转去直播间当安全垫，几乎成了行业惯性，连一些拿过奖的老戏骨也偶尔露个脸念个口播，没人再端着了。
还有做实体的老板也讲过类似的话，农夫山泉的钟睒睒之前就反复点过电商平台的毛病，说这类渠道在中间吃掉了太多层，把城里不少小零售商的活路直接掐断。
钟睒睒瞄的是外头的平台算法和流量分配，于东来戳的是里头的自己人。
两边放一起看就一句话，资本和名气都嫌慢活不划算，全往最短回款的那条窄道里挤，剩下的烂摊子没人接。
这种挤法落到普通人身上，才最扎人，街边小店老板，县城刚起步的选品主播，靠一门手艺攒回头客的夫妻档，本来还能在缝隙里挣口饭。
结果顶流一进场，平台流量全往头部灌，小门脸的曝光直接被压到零，投个豆荚还要自己贴钱，转化率连0.5个百分点都摸不到。
不是谁不努力，是起跑线根本不在一个平面上，更拧巴的是，观众记不住第5个坑位讲了啥，只认脸，中小主播没那张脸，连被比价的资格都没有。
专业塌方这件事，最后埋单的从来不是那些有流量的人，而是街角那个还在擦玻璃的店主。
讲到这一层其实该收一收，再往下看于东来自己交的答卷，反差才真正出来，也顺带给上面那笔糊涂账给个对照。
于东来9月初自己贴了账，2026年头8个月，胖东来14家店做了约195.14亿，比上一年同期多26.98个百分点，单8月就跑了26.52亿，单月增速33.62个百分点，平摊到每天8000多万进账。
照这个走法，全年摸300亿不算飘，再把员工那侧摊开，14家店拢共用工约1.2万人，平摊到每个店不到900人，人效摆出来比一票连锁巨头都厚。
钱怎么来的，没开直播，没投流，没搞加盟，就是死磕专业。
货进来先筛3轮，临期品提前45天下架，退换货不扯皮，顾客真挑出毛病给500块投诉奖，店员挨了冤枉也给2000到3000块委屈奖。
员工那头也照这套来，干满1年给30天带薪年假，另外10天自由假一入职系统自动批，不用找谁签字，连主管都不用知会。
再叠上每周二闭店加春节闭店11天这些安排，一个店员一年离岗大概能到145天上下，实打实拿钱不在岗。
6月他又发过一轮想法，说在琢磨把配偶子女遇到意外离世的给到1年带薪假，双方父母走的给1个月，这版手册还在门店试点，没全量落地前先按原规走。
利润这块他讲过多次，大头往员工分配和福利上走，大致把九成上下拨回一线，上市这事也反复表态暂不考虑。
之前还提过想把2025年销售卡在200亿以内，怕跑太快逼店员加班，门店接待也扛不住，结果实际没卡住，全年落到了约235亿，他自己后来也笑说没管住，但没再往规模上硬踩。
那些还在镜头前一轮轮喊上链接的人，哪天把那身行头脱了，底盘上还剩不剩得下一门真手艺，这事只有自己心里有数。
留这个问号给每个在快钱和本行之间晃的人，也算替于东来把那句走偏了，补上一个不刻薄的注脚，也替那些被流量碾过一遍的小生意人，多搁半句实在话，别都叫风口卷没了。