来源：上海崇明
2026年初，上海世博中心，上海“两会”现场的一处展台前围了不少人。盒子打开，崇明土布独有的纹样肌理在灯光下温润雅致、古韵流转，四匹骏马造型的挂件精美呈现，一针一线都是河口沙岛的气息。代表们拿起来端详、拍照，有人轻声说：“这就是崇明的味道。”
这套名为“马年送福——崇明非遗四骏礼”的礼盒，是对今年市“两会”的献礼，设计者叫范可，江南三民文化村运营总经理。没人想到，六年前她还是一名节奏紧凑的上市公司人事主管。
父亲喊她回岛
范可是福建人，1988年出生。2006年她考进华东理工大学，关于专业，父亲范敬贵替她拿了主意，彼时上海世博会举办在即，公共事业管理这类专业未来就业前景好。但范可自己心里更偏爱的是艺术设计，这份热爱后来在非遗文创领域找到了出口。
大学几年，范可几乎每个周末都往崇明跑。江南三民文化村是父亲一手创办的，她去帮忙打杂、做活动。第一次来崇明的记忆至今清晰：坐轮船渡江，船在江面上晃，崇明岛在雾里若隐若现，“感觉离上海很近，又好像很远”。
毕业后范可进入一家上市公司做人事工作，一路做到主管。这是一份让很多人羡慕的工作，稳定、体面，朝九晚五，一切都按部就班。她一做，就是近十年。工作之外，她还兼任集团内部讲师，参与公司周年庆等大型活动的策划执行。这些经历当时看似与非遗文旅无关，后来却成了她研发非遗课程、策划大型活动的底子。
改变发生在2020年。第十届中国花博会前夕，父亲的电话一个接一个打来：“五个项目同时推进，实在忙不过来了，回来帮帮爸爸。”
在范可的记忆里，父亲的手总带着洗不掉的痕迹，做根雕时被刻刀留下的疤，盘老物件时沾上的泥，翻检老土布时蹭上的色。这个从闽北山区走出来的创业者，先到上海市区打拼，后来一路辗转到了崇明岛。二十多年前选址建文化村时，他毅然选址前卫村和东平国家森林公园之间的地块，当时被认为是崇明旅游人气最旺的地方。
范敬贵带着团队走村串户，一片一片收雕花板，一匹一匹收老土布，硬是把长满荒草的废弃良种场变成了如今的国家4A级旅游景区。2015年，由他主导申报的崇明土布染织技艺成功列入上海市级非物质文化遗产名录，为崇明非遗保护立下了汗马功劳。
那时候的范可从没想过要接父亲的班。但花博会前夕回村帮忙的那个夏天，有些东西在她心里悄悄发了芽。她见过父亲凌晨两点还在灯下核对流程，桌上的茶凉了又续；见过织娘坐在老式织布机前，从午后到黄昏，脚下踏板吱呀作响，一匹布才织出小半幅；也见过一位白发游客在土布展柜前站了很久，最后指着一匹蓝白老布，声音发颤……花博会落幕，范可选择留下，从总经理助理做起。
染蓝十指，盘活非遗
刚到崇明，最大的挑战不是专业不对口，而是全新的工作模式。在上市公司，KPI清晰、流程明确，按规执行即可。到了文化村，什么都要自己主动去想、去规划，工作也没有规律可言，常常一个活动接一个活动，需要自己慢慢摸索。
迎难而上是范可的选择。宣传设计、活动策划，这些以前没系统接触的领域，短时间内全要上手。她泡在网上学AI、学PS，一个图层一个图层地抠。崇明土布、扎染、主编，她从最基础的学起，跟在非遗传承人身边看、问、记，手上被染料染得蓝一块紫一块。
范可把在上市公司做兼职讲师和策划大型活动的经验搬了过来。2022年，她尝试开设扎染课程，从扎结、染色到漂洗，一步步教游客动手；崇明印糕制作、土布手工体验……一个个项目落地，如今已开发非遗课程20多个，她自己也成了成熟的非遗课程主讲讲师。同年，她推动“崇明印象”文创一口气推出100多个品类，还策划了文创大赛和论坛。多年人事工作积累的管理思维也派上了用场，做活动先调研、再定位、然后执行、最后复盘，一套流程下来，比很多纯设计出身的人还专业。
“不是把老东西照搬过来，而是让它在今天的生活里有用。”范可说。土布的纹样取自崇明传统的“蚂蚁花”“八角花”，扎染的颜色用崇明本地的板蓝根和栀子果，竹艺的造型参考老篾匠的传统器具。一个土布包包年轻人愿意背出门，一条扎染丝巾上班族愿意系上，这才是活的传承。
博物馆的夜晚亮了
2023年端午，夜经济正火，范可顺势策划了“夜游博物馆·奇遇古风夜”活动。她自己跑宣传，吸引了不少外地摊主慕名而来，最远的从西安赶来，带着印有瘦金体的非遗扇子销售一空，江浙沪一带的摊主更是络绎不绝。几十个古风市集摊位次第排布，吸引了大批市区年轻游客专程前来打卡夜游，那个夏天江南三民文化村的夜晚比白天还热闹。这场极具创意的非遗夜游活动，成功获评“2023上海夜生活节最佳实践案例”，让静态的博物馆焕发夜间活力，让沉寂的乡土文脉点亮城市夜色。
范可持续拓宽非遗传承边界。一个月后，她带领党建团队走进土布博物馆、雕花板博物馆，讲述非遗里的红色印记。2023年12月，她受邀参加中共一大纪念馆“兴业讲堂圆桌论坛”，与同行共同探讨文创与非遗传承的新篇章。她主导开发的文创产品也接连得到认可：获得上海市级“建筑可阅读”优秀产品奖，入选“上海礼物”品牌商品、上海本草文创等。
2025年，“崇明好物·三民甄选店”在景区正式开业。这是崇明岛首家景区好物甄选店，云集了生态岛上近20个崇明好物优质品牌的特产商品，让游客一站式就能把崇明好物带回家。对范可来说，这家店的意义不止于卖货，它把散落在岛上各处的好品牌聚拢到一起，为崇明好物搭建了一个集中展示和出岛的窗口，也让“景区+好物”的模式有了可复制的样本。
一匹小马跑成爆品
2026年是范可的“大年”，而这一切的起点，是一匹小小的手工土布马。
小马挂件最初只是非遗课程里配送的DIY小物件，没想到做完后被很多人盯上了，纷纷问能不能买。敏锐捕捉市场需求后，范可着手打磨升级、批量优化。每一只土布小马，均为纯手工制作，单只制作耗时超一小时。为保障品质与古韵质感，她特意选用父亲珍藏多年、花色稀缺的老土布。父亲看了心疼，那些可都是他收藏多年的宝贝。但范可有自己的坚持：“好东西锁在柜子里没人看，走出展馆、走进大众生活，才是真正的传承与新生。”
这款名为“跃马扬鞭”的土布小马挂件很快火了，还被《中国知识产权报》看中，达成联名款合作。一家国家级媒体和一个崇明景区的文创产品联名，这在崇明不多见。后来范可把四个不同花色的小马组合在一起，做成了“马年送福——崇明非遗四骏礼”礼盒——黑、白、青、橙四种颜色，对应传统四骏骐骥驰骋，顾客也可以自由选配。如今这款产品销量火爆，前前后后卖了将近五千套。
马年热度未消，范可已经着手研发羊年新品文创了，不少之前买了小马的老客户追着问，就等新品上架。这一年她还着力开发崇明本土的蓝印花布非遗文创，策划了蓝印花布文化展，非遗造物进万达商圈等文化活动，打造文商旅体展融合场景。
“觉得所有的熬夜都值了。”想起大学时第一次坐轮船来崇明的那个下午，岛在雾里若隐若现，那时候范可不知道，多年以后这些来自乡土的手艺会走进市“两会”会场，会被那么多人捧在手里。“一匹土布的远行”，她在心里默默说了一句。
根扎深了，路就远了
到崇明六年，范可最大的变化是能独当一面了。从活动统筹、文创产品研发、媒体宣传，到项目申报、品牌打造、团队管理，大项目能全程主导。以前在上市公司按流程办事，现在什么都要自己扛，反而练出了一身本事。
范可和父亲也达成了默契。父亲是守护文物的艺术家思维，擅长收藏、保护、留存文脉；她是活化产业的运营思维，使命是让藏在玻璃柜里的老土布、老技艺走出展馆、走进生活。“我爸是做情怀的，我是做经营的。他觉得好东西就要珍藏，我觉得好东西更是要推向千家万户。”父亲守得住文脉，她让文脉活得精彩。
谈及未来，她希望有更多志同道合的“合伙人”参与进来，携手深挖崇明本土文化资源，让更多海岛好物、乡土文脉走出崇明、走向上海、走到更远的地方。但她不着急，就像老艺人织布，梭子一下一下走，布一寸一寸长，急不得，但只要不停，总能织出一匹好布。
又一次市区发布活动结束，夕阳西下，范可驱车返程崇明。车行长江大桥，江面辽阔，夕阳把水染成金色。手机响了，是团队的小姑娘发来消息：“范老师，新款产品的打样设计好了，您看看？”范可笑了，回了一句：“还不错，还可以搭配得更好看些。”
车继续往前开，崇明岛的轮廓越来越清晰。一匹土布的远行，才刚刚开始。
记者：秦浩
编辑：陆海华
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