美国最大电影票务平台Fandango正式迈入电影发行领域。上周末，其首部发行作品《House of Worship》在约400家影院上映，签下为期三天的放映协议。这部以信仰为主题的活动影片汇集了25位知名基督教音乐人。
从卖票到发片：一次身份切换
这是Versant Media部门的最新动作。该部门正试图在电影票务这一核心业务之外寻找新的增长空间。就在上个月，公司刚刚对旗下流媒体业务完成品牌重塑，并计划让这部影片首次走完自有娱乐生态系统的完整链路——从院线放映，到高端付费点播、交易型点播、广告型点播，最终进入片库长期留存。
影片的执行制片人阵容颇具分量：福音音乐界的重要人物Darlene Zschech与Michael W. Smith共同担任执行制片，制片人还包括鼓手、两届格莱美奖得主Paul Mabury以及John Hartley。导演为Elliott Eicheldinger。今年1月，同名专辑《House of Worship》已经先行发行。
Fandango方面表示，影片在信仰受众群体中获得了较强的参与度，但并未公布具体票房数字。Versant数字平台与风险投资执行副总裁Jerramy Hainline对此解释称，院线表现“并不是全貌。我把这看作一笔为期一年的生意，要贯穿整个周期来看。”
非传统内容的院线实验早有铺垫
事实上，Fandango在非传统院线内容的发行上已经布局数年。此前，公司曾与版权方合作，将WWE赛事、冬季奥运会、与Telemundo合作的西班牙语版FIFA世界杯转播，以及《Love Island USA》等内容搬上大银幕。
这家公司2000年由美国大型院线和风投机构合资成立，2007年被Comcast收购，华纳兄弟探索公司目前持有少数股权。2024年，Fandango吸收了Comcast于2020年购入的流媒体与点播服务Vudu，并将其更名为Fandango at Home。今年7月，公司去掉了“at Home”后缀，将数字商店与票务业务统一在Fandango单一品牌之下，同时扩大了免费、广告支持的内容供给。
其他正在推进的项目还包括：打造一个整合票务与流媒体功能的统一应用，与姊妹公司烂番茄进行更紧密的整合，以及拓展国际市场。目前烂番茄应用已在加拿大、英国和爱尔兰上线。
母公司转型中的一枚关键棋子
Versant旗下拥有大部分原属NBCUniversal的有线电视网络。面对传统线性电视业务的持续承压，该公司正在加快收入多元化的步伐。在与Deadline的问答中，Hainline谈到了这部新片，以及如何将Fandango打造为母公司数字战略的关键驱动力——与Comcast分拆后更受关注、增长迅速的高尔夫业务并列。
“线性有线电视显然是一项面临挑战的业务，但它仍能产生大量现金流。关键在于它们如何融入一个生态系统。”Hainline以高尔夫频道为例解释，“我们拿下了线性电视资产，并在此基础上建立了一个数字交易业务。”
从票务平台到发行方，Fandango的这一步看似跨度不小，但回看它过去几年在非传统内容上的持续试水，这条路径其实早有伏笔。接下来，这部影片在院线之外的流媒体表现，或许才是检验这套“一年周期”逻辑的真正开始。