打破同质化竞争，用绿意美学与情绪共鸣重塑当代东方茶生活
2026年8月28日，东方墨兰正式宣布推出全新抹茶柚子系列，并携手独立插画艺术家takiya，向年轻消费者传递一种轻盈、松弛、回归本真的东方茶生活态度。
过去五年，茶饮市场经历了从爆发式增长到高度内卷的剧烈转型。产品同质化严重，价格战此起彼伏，消费者在“9.9元喝到顶配”的狂欢中逐渐产生审美疲劳。品牌之间的竞争正从产品本身，滑向流量、联名、话题的无限叠加，茶饮不再只是“喝的”，而成了“晒的”“抢的”“卷的”。
在这样的背景下，东方墨兰选择“松口气”。品牌自2023年创立于六朝古都南京以来，不盲目追求“爆品速度”，不陷入“内卷”，而是回归茶的本质，用时间与匠心去还原一杯茶的香气与韵味。
正是这一份“松口气”的哲学，催生了本次抹茶柚子系列饮品的诞生。它不是一款为了“出圈”而生的流量产品，而是一次为“情绪”而做的温柔回应——为那些在KPI、通勤、社交压力中喘不过气的年轻人，提供一个可以“松口气”的片刻。
情绪破局：从“向上叹气”到“松掉就好”
品牌提出“松口气”的传播主张，将“松”作为一种生活态度，一种心理卸压的仪式感。
为了将“松”的理念具象化，东方墨兰首次携手独立插画艺术家takiya，开展深度跨界合作。takiya以清新、治愈、充满生活诗意的画风在年轻群体中拥有极高人气，其作品擅长用细腻笔触捕捉“平凡中的美”。
此次合作，takiya以“绿意松弛感”为灵感，为新品创作了专属视觉形象，该视觉被应用于联名杯套、纸袋、PP夹、便签本等周边产品中，让艺术不再高悬于美术馆，而是融入消费者的日常办公与生活场景。
产品力支撑：一杯“轻得刚好”的抹茶冰沙
如果说情绪与美学是本次传播的“灵魂”，那么产品本身，则是东方墨兰始终坚守的“根基”。在“松口气”背后，是品牌对东方风味的极致探索与严苛甄选。全新推出的抹茶柚子系列，将目光投向了北纬24°的蜜柚果园与海拔300米的径山茶园，用一杯“轻得刚好”的饮品，向消费者交付一份来自山川湖海的诚意。
在这杯抹茶柚子系列中，底层的柚子冰沙是唤醒味蕾的第一重惊喜。东方墨兰跨越千里，将寻果的坐标锁定在福建漳州琯溪。这里是北纬24°黄金气候带的核心产区，亚热带季风气候与充沛的阳光、温润的海风在此交汇，共同孕育了琯溪蜜柚无可复制的风味基因。品牌对原料的苛求，体现在对“时间”的敬畏上。东方墨兰只取枝头成熟饱满的优果，坚持让柚子在树上挂枝足日酝酿。多日的自然光合作用，让果实充分褪去初生时的酸涩，将大自然的馈赠转化为甘爽清甜的果味。应季的琯溪蜜柚皮薄多汁，尤其在秋雨过后，果粒愈发晶莹剔透。经测定，其果汁含量高达59%左右，富含天然维C。当这些饱满的果粒被鲜榨成冰沙，入口的瞬间，仿佛能感受到闽南大地的阳光与海风在舌尖跳跃，清冽的柚香瞬间涤荡都市的疲惫与焦躁。
径山抹茶的“松”与“甘”，源于对自然规律的顺应与极致工艺的打磨。春季撷采时，只取一心二叶之鲜嫩；而在采摘前，茶树需经历足日的覆荫处理。这一古老的“遮光栽培”智慧，让茶树在减少光合作用的同时，促使叶绿素与氨基酸含量倍增，从而褪去涩感，苦敛甘生。历经摊凉、蒸青、烘干等繁复工序后，茶叶被送入石磨细研。千目成粉，粉质绵密细腻，最大程度保留了抹茶鲜浓本味。当这抹青绿融入饮品，鲜醇苦抹与浓郁回香在口腔中层层叠加，甘甜慢慢发生，让人在咀嚼间感受到东方茶文化的深邃与宁静。
除了核心风味原料，东方墨兰在全线产品升级中，始终坚持使用悦鲜活鲜奶作为基底。轻盈轻负担，亲和易吸收，精准适配东方消费者的肠胃特点。牛奶的丝滑清透，巧妙中和了抹茶的微苦与柚子的酸涩，让整杯饮品“轻得刚好”，毫无厚重负担感。在制作工艺上，品牌沿用标志性的“焖蒸煮”工艺，最大限度保留茶叶的原始香气与鲜奶的活性营养，拒绝奶精、植脂末与人工香精，让每一口都回归食材的本真。
在顶级原料的支撑下，全新推出的抹茶柚子系列，是品牌在抹茶产品上的一次大胆创新，却又不失其“寻茶识香”的底色。当一抹治愈的青绿漫入杯底，那些被都市喧嚣裹挟的思绪，连同积攒已久的倦意，便在这方寸之间悄然淡了下来。这不仅是一杯饮品的诞生，更像是一场在唇齿间徐徐展开的感官漫游。
先松一口气，给生活降降温。在这个习惯了“向上叹气”的时代，我们总被推着向前走，却忘了偶尔也需要一个可以停泊的片刻。这杯抹茶柚子，便是为你准备的“情绪避难所”。它不催促你振作，不要求你坚强，只是用一杯茶的功夫，让你从KPI与通勤的洪流中抽离，把紧绷的神经一点点松开。喝一口再说，剩下的，慢慢来。生活从来不是一场需要时刻冲刺的马拉松，而是一次允许走走停停的漫游。让茶香与果甜替你松一口气，在东方美学的留白里，找回属于自己的、从容而美好的日常叙事。
即日起，柚子抹茶系列已全面登陆东方墨兰全国门店及官方小程序。这个夏天，不必卷，不必扛，不必假装坚强。来东方墨兰，点一杯抹茶柚子，让takiya的画陪你发一会儿呆，让径山的茶香与琯溪的柚甜替你松一口气。在东方墨兰的“松口气”哲学里，我们不仅是在做一杯茶，更是在为当代都市人重建一种属于东方的、从容而美好的日常叙事。