优酷将自身对时代与审美变化的理解不断反哺到原创生产中，通过对精品内容方向与品质的把控，持续产生领先性的作品。这几年支撑优酷领跑暑期档的都是原创精品，这也正是长期布局的重要回报。
作者：倪兰
编辑：王子之
版式：王威
回顾今年剧集暑期档，整体表现显然不尽如人意，前两月的大盘总播放量较去年同期下降30%，日大盘大部分时候在2.1~2.2亿徘徊，看起来丰富多元、潜力股诸多的内容项目也纷纷折戟。
进入后半程，优酷独播剧《九门》的出现终于刺激了市场，将大众的追剧热情召回，让暑期档在最后三分之一时间里实现关键自救。截至目前，《九门》云合市占率最高34.4%，灯塔正片播放量达15.73亿，集均播放量达5481.8万，切实拉动了大盘，根据灯塔数据，《九门》播出期间，至少有一周多时间日大盘持续2.6亿以上，两度破2.7亿。
与此同时，今年暑期档剧集的豆瓣最高评分，花落《悬案》。于是一手拿下最高口碑，一手收获市场断层作品，优酷又一次领跑了长剧暑期档。
而这两部优质作品恰好是一组具有共性的例证，无论是内容的原创性、审美力还是主创组盘，都再次验证了优酷坚持精品内容战略，用心养内容、养创作者、养观众审美的前瞻性。
就在8月26日，同样备受期待的《早春晴朗》也在优酷上线了。这部剧是优酷的自制剧，讲述都市年轻人成长故事，也在Netflix全球同步播出，开播首日即收获新加坡、越南、泰国、中国台湾地区日榜第一，中国香港地区、印尼第二，马来西亚第四，韩国第九的好成绩。播出次日在灯塔全网正片日播放量位居TOP1，赶超第二位的《九门》。我们很期待它在暑期档尾声能完成一次与年轻人的真诚对话，继续接力今夏优酷剧集精彩的市场表现。
高开暴走、暑期档断层
《九门》都有哪些高光表现？
整个播出期间，《九门》的表现可以说是高开暴走，持续领跑市场。
在优酷站内，该剧开播50小时热度破万，创下2026年最快破万纪录；随后连续保持10天破万，并突破至10249的峰值。
同样上扬的趋势也体现在云合市占率上。7月30日开播首日，《九门》以14.3%的成绩拿下日冠，第二日就飙升至22%，此后一路狂奔，8月8日更跃向34.4%的高点。
随着内容高潮燃点不断释放，一直到大结局，《九门》的市占率都维持在30%这一高基准线上，实现了暑期档剧集市场上唯一的断层成绩。最终《九门》在云合热播霸屏榜TOP1位置占据了整整21天。
进一步来看正片播放量，灯塔数据显示，播出第二日，《九门》的单日播放量就由前一日的3200多万突破至5000万，第三日破6000万，第四日破7000万。数据持续增长至8月8日破8500万，9日达到全程峰值8760.7万。这正与云合市占率形成了飙升态势、爆款表现的互相佐证与支持。
正如该剧导演柏杉将“尊重感”列入必须满足的长剧观众需求，透过全网的热烈反馈，我们也可以看到观众为什么认可和支持《九门》。
首先，情怀未被无效消费，而是在创作者的珍视中，得以真正触动观众，爆发能量。
开播前600万的预约量，无疑是高起点，但这其实也是一份沉甸甸的审视，提前买股惨遭崩盘的现象，不往远了说，今年暑期档就在实际地一次次发生。于是《九门》在高开之后能够守住始终上扬的走势，正是平台与创作者对内容的合力打造，扛住了来自观众的高期待。
创作扎实地给到了观众在这个类型题材上想要的“味道”。剧中通对中式微恐悬疑情绪的深入挖掘，高辨识度的影像风格，以及细节精密的传统美学服化道，去整体实现浸透了味的中式诡谲；又在搭建实景空间、追跑打斗动作实拍、丰富镜头语言等一套组合功夫中，实现紧张刺激、真实可感的冒险体验。
进一步来看，在内容创作上注重强叙事张力、强人物塑造的文本质量，在制作上进行更全面的品质保障，使得《九门》得以超越垂类的作品定位，实现真正触及大众、吸引大众的影响力。
强叙事就是《九门》让全员上头的核心吸引力之一。地上江湖家国，地下诡异谜题，两线叙事中，乱世危局、新旧秩序碰撞、小人物命运与抉择，观众被丰富的信息、反转、体验不断冲击。在导演柏杉的拆解中，就包括剧集开篇如何让普通观众迅速代入，如何平衡地上与地下情节之间的节奏以实现张驰有度的长线感受，每一集的末尾都要设置出情节悬念“吊紧”观众。
人物塑造、群像构建的优秀，则形成了《九门》另一方重要的留客土壤。九门众人，个体承担起丰富的经典议题与当代表达，如张启山“满级强者”在时代困境中的无奈与承受，吴老狗小人物求生、反抗、探索的韧劲，霍仙姑“撕裂式”的女性觉醒，齐铁嘴“清醒面对宿命”的悲剧底色，让观众代入进去走了心；同时多元的人物关系中形成了丰富的情感空间，亦敌亦友、知己、兄弟、爱情，同一种情感关系还会在不同人物之间迸发出趣味不同的火花，让观众品得停不下来；而复杂的时代局势中，人物之间还会不断产生关于情义、信念、原则等的碰撞，留下了更丰富的余味。
三年领跑暑期档，优酷靠的是哪些秘笈？
从2024年《墨雨云间》到现在，优酷剧集已是连续第三年领跑暑期档。值得指出的是，这三年恰是行业遭遇复杂变化的时期，市场温差极大，但优酷的步调节奏没有乱，显然就是用不断加码的好内容去直面变化。尤其在最近两年，优酷打破了过去暑期档的单一古言供应和传统流量逻辑，用多元精品来服务市场。
云合数据《2025暑期档长剧集网播表现与排播观察》报告显示，2025年暑期档全网共有6部长剧集正片有效播放突破10亿，优酷占据前两席。其中，《藏海传》自当年5月中旬上线后，6-8月有效播放突破13亿，稳居暑期档冠军，并以超过40%的市占率，成为长剧市场的头部爆款作品；《以法之名》同样表现突出，有效播放也突破13亿，并在集均V30、热播期集均榜中位列头名。此外，《凡人修仙传》《七根心简》《樱桃琥珀》等多部剧集进入各榜单前列。
今年暑期档，精品的价值被进一步放大——《九门》激活市场的关键，是以更广泛的覆盖力，充分撬动起更多群体。德塔文受众画像显示，《九门》吸引了大量男性观众对剧集追看和讨论。包括获得今年暑期档豆瓣最高分、撑起长剧口碑门面的《悬案》，更是精品内容的典型代表。
由此可见，优酷精品内容战略中的那些关键落点，又一次清晰验证价值。
首先是对原创的深耕。优酷将自身对时代与审美变化的更强理解不断反哺到原创生产中，通过对精品内容方向与品质的把控，持续产生领先性的作品。典型如《以法之名》，就是敏锐地把握住现实社会中公检法的发展变化，与民众对公平正义的情绪心声，没有选择扎堆传统刑侦司法题材，而进行了非常有新意的故事开发。
而这几年支撑着优酷领跑暑期档的都是原创精品，这也正是坚持做原创、原创能力不断增强后，在长周期中所形成的重要回报。
与此同时，优酷也在坚持系列化，比如今年春季片单发布的《藏海传2》《新生2》《凡人修仙传2》《少年歌行2》《暗河传2》等正在开发中的续篇，或许就会是未来某个时点再次激发长剧市场活力的重磅内容，让精品内容实现更长期的价值。
在精品化的过程中，优酷并不是只负责“舞大旗、出资源”的“包工头”，他们是共创者。
《九门》的开发印证了这一点，优酷感受到这个IP和题材的市场潜力，积极进行了创作组盘。他们根据合适的执导风格和经验体系邀请来柏杉导演，同时平台跟南派三叔一起调整剧本，给出符合当下市场和用户审美的创作建议，并且在剪辑阶段也会给到切实可行的优化调整建议。
但优酷的共创是既有力度也有分寸感的，我们在此前采访过许多与优酷合作的创作者，会发现其中的共性——优酷的参与往往基于对供需的深入理解、帮助创作者解决能力短板或缺失地带，同时会充分保障创作的自由度与空间。就像柏杉导演就曾提到《九门》中的共创有一种“命运共同体”的感觉，而南派三叔则是讲出另一面的大实话，“这一次真正感觉到，自己是一个正常的编剧”。
每年暑期档，是长剧市场最激烈的竞争窗口，也是市场冷暖的最直观体现；但今年暑期档前半段的平平与后半段《九门》上线后市场及用户表现的反差，恰好证明了，硬实力的好作品还是杀得出来，长剧还是有触动国民的生命力。
暑期档也是一个坐标点，在同样的位置串联起长剧市场竞争者、内容产品一年年的进与退。无论行业境况如何，所有人都在其中清晰看到了优酷在精品化、在长期布局上一步一步的扎实落点。
当然，优酷在今年收获的亮眼成绩单还不止如此——就在7月，中央广播电视总台与优酷联合发布“酷剧场”，这是权威平台对优酷精品内容战略的肯定，也证明了优酷的精品之路正越走越宽。
我们期待优酷将更多活力带到长剧市场，将更多好内容带给观众。
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