藏语中，巴松措意为“三座岩山下的碧湖”，是西藏最大的堰塞湖之一。湖面海拔3464米，全长15公里，湖面呈新月形。雪山、湖泊、森林、草甸、冰川与湖心岛上千年古寺“措宗寺”融为一体，构成了“山水林田湖草寺村”一体化的生态文化画卷。
1994年，巴松措景区被列为西藏自治区风景名胜区，1997年被列为国家级风景名胜区。2017年成为西藏首个自然风景类国家5A级景区。
作为工布江达县文旅产业的核心引擎，这里一边迎来越来越多海内外游客，一边要守护高原湖泊脆弱的生态本底。游客增长与生态承载力之间，如何找到平衡点？
近日，澎湃新闻记者跟随第六届中国西藏旅游文化国际博览会主题采访团，来到位于西藏自治区林芝市工布江达县的巴松措景区，了解西藏首个自然类5A景区巴松措的破局之路。
巴松措景区。澎湃新闻记者 张依琳 摄
守住源头：保护高原湖泊原生风貌
“巴松措最大的优势就是它的自然——原生态的自然景观，这是别的地方复制不了的。”工布江达县文化和旅游局副局长旦增曲措开门见山。2025年，巴松措全年接待游客63.5万余人次；2026年截至6月，接待游客已经突破28万人次，包含港澳地区及外籍游客一万余人。
“很多人会问，作为自然类5A景区，旅游开发会不会伤害巴松措的山水？在我们看来，保护永远放在第一位，开发必须服从保护。”旦增曲措谈起巴松措的发展逻辑时说，在项目源头上，当地严格执行文旅项目前置审核制度，所有拟落地项目都要对接自然资源部门，核对生态保护红线、缓冲区范围，凡是和高原自然风貌冲突、触碰生态底线的项目，一律不予落地审批。
“从源头上把生态环保的要求做扎实。”旦增曲措说。
这套严苛的审核机制背后，是实打实的投入。据公开资料，巴松措景区先后投入1.3亿元完善环保配套设施，建成生态观光步道35公里、标准化旅游环保公厕13座，实施湖泊治理、水生生物保护等生态专项行动6项。近三年，巴松措景区空气质量优良率、地表水水质达标率始终保持100%。
巴松措景区漂流项目。受访者供图
体旅融合：守住生态保护底线再做文章
生态保护的底线守住了，旅游文章怎么做？
旦增曲措给出了另一个关键词：体育。
“自然类景观和生态环保，跟旅游产业有一个很好的契合点，就是体育。”她说。2021年，巴松措景区入选国家体育旅游示范基地，是西藏唯一入选的单位。
依托这一国家级招牌，工布江达县在巴松措布局了漂流、环湖自行车、徒步越野赛等户外运动项目。“把现有的资源在文旅产业融合上做一些文章，通过体育赛事去推动产业发展。”旦增曲措说。
2024年4月，巴松措国际漂流公开赛在巴松措国家5A级景区开赛，这是西藏首次举办国际级水上运动赛事，共有国内外32支队伍参赛。2025年10月，第二届赛事规模进一步扩大，13个国家42支队伍170名选手参赛，国际漂流联合会主席到场参会。
此外，巴松措生态徒步研学线路获评自治区暑期户外运动精品线路，把游客从“打卡看湖”引导向沉浸式轻户外体验，既分散客流压力，也拉长文旅产业链条。
巴松措景区。 澎湃新闻记者 张依琳 摄
联农带农：让群众吃上“生态旅游饭”
生态保护的最终落脚点，是让当地群众受益。
为降低旅游活动对湖泊环境的扰动，巴松措完成景区观光车船全面电动化改造，从交通工具源头减少污染排放；错高古村落坚持保护优先，留存原有建筑肌理，拒绝过度商业化改扩建，守住千年古村的风貌根基。
“只守着生态，老百姓得不到实惠，保护就很难长久。我们追求的不是简单把景区封起来，而是生态保护、文化传承、群众增收三者互促共进。” 旦增曲措介绍，当地探索政企联营的联农带农机制，把生态保护的红利传导给本地农牧民。
松赞巴松措林卡酒店，按5%比例向结巴村集体分红，累计分红282.3万元，优先吸纳本地农牧民50人就业，其中结巴村本地群众23人。不少村民吃上 “旅游饭”，开办民宿、提供民俗体验，在家门口实现就业增收。1—7月，大巴松措片区接待游客36.46万人次，营收达1.61亿元，文旅富民效应持续显现。
在巴松措景区内的码头，记者见到了工布江达县风景管理局一级科员旦增美朵。这位28岁的藏族姑娘2021年从拉萨来到林芝，此后便一直扎根于此。“当时就想着离家近一点，”她说，“现在基本定居林芝了。”
在她看来，巴松措已经形成成熟的自然观光体系，但面向年轻游客的体验产品还有拓展空间。“天空之镜项目已经完成招商引资，正在建设。我们还在积极对接推进低空经济相关业态，西旅的热气球、净水项目预计明年就可以上线落地。”她认为，未来将依托新项目，打造更受年轻人喜爱的打卡体验，适配婚纱拍摄、休闲观光等需求，补齐目前景区人文体验、潮流消费的短板。
布局未来：从“大月亮”到“满天星”
谈及巴松措未来的文旅发展，旦增曲措坦言短板依然存在。
“从全县的文旅角度来说，我们怎么把点打造亮，然后把点串成线、线连成面，这是下一步需要花大力气的工作。”她说。
目前，工布江达县已有1个5A级景区（巴松措）、1个4A级景区和若干3A级景区，恰好沿着318国道分布。“先把我们这个大月亮做大，再把小星星做亮，带动其他的，辐射开来。”旦增曲措说。
交通瓶颈也在突破中。旦增曲措透露，雅叶高速在巴河镇已有一个互通口，县里正积极对接自治区交通厅，争取在错高乡再增设一个互通口。“这个互通口建起来之后，游客下高速就能直达景区，我们的优势就更明显了。不然别人从高速上一过，很多小景点可能就错过了。”
在业态丰富上，工布江达县正依托丰富的地热资源，规划建设藏医康养体验中心；同时计划在错高村为自治区级非遗项目“梗舞”建设传习所。“把文化和旅游融在一起，在景区里实现文化推广。”旦增曲措说。