轰轰烈烈的暑期即将落幕，今年提前谋篇布局的广东文旅暑期市场如何？这两个月，可以从十个关键词窥看广东文旅“高阶”版本的暑期：聚焦玩海、游学等优质资源，打造高阶产品，呈现业态升级、消费提质、全域协同的“新图景”，以旅游友好城市、行业监管提升服务质量，推动文旅由流量经济转向品质留存经济，带动全省全域协同发展。
关键词1通达：快捷、全域
便捷的“通达”是文旅的关键“命脉”，广东暑期，大交通利好文旅畅旺的例子不胜枚举，从高铁到城际，快捷通达全域。
继6月，国铁广州局推出“潮风客韵”旅游计次票助力粤东旅游市场之后，8月，推出“侨都海味”旅游计次票，一票贯通粤西滨海文旅走廊，促进沿线城市文旅联动发展，推动短途观光向长线深度漫游升级。
7月“港花一小时直达”实现了，香港西九龙至广州北站常态化直达高铁正式开通，补齐大湾区北部跨境交通关键短板；香港游客到广州花都实现“热雪奇迹”更为便捷。“花都文旅”表示，“一条高铁串联起香港国际化优势与花都空铁枢纽、全域文旅资源，可轻松实现‘朝饮香港早茶、午赏花都湖光、晚沐乡村温泉’的微度假愿景，以交通畅通带动旅居互通、人文相融，让港人往来更自由、文旅体验更舒心、跨境度假更轻松。”
“搭城际游湾区”成为暑期的高频词，7月31日，穗深城际铁路（竹料至新塘南）开通运营。这意味着广州白云国际机场与深圳宝安国际机场“握手”了；7月15日起，广州地铁集团携手东方航空、南方航空上线 “机票+广东城际”免费接驳服务，凡购买东航、南航符合条件航班的旅客，每趟航程均可免费领取一张白云机场与广州、佛山、东莞、清远、惠州、肇庆等城市之间的单程城际车票，实现 “机场+城际铁路”一站式衔接。这个优惠举措不仅对商务人士是利好，对暑期入粤游客“跨城出游”也是极大的友好实惠。
随着7月27日广东城际东莞西联络线的正式开通，广州琶洲与深圳机场实现了1小时内零换乘互达的便捷，以前“赶飞机”需要在东莞西站停车换向才能切换线路，现在可以直接在两条线路之间“丝滑”互换；对于广州机场或是深圳机场，大湾区的市民游客又多了选择。
数据印证了成效，“广东城际”官微显示：暑运期间，8月前三个周日，广东城际全线网旅客日发送量分别达18.3万、18.9万及19.2万人次，较6月同期分别上涨29.2%、33.8%及36.1%，连续三周刷新周末客流历史纪录。
关键词2票根经济：带旺城乡旅游
2026年广东体育赛事精彩纷呈，率先打响的是广东省城市篮球联赛（粤BA），历时四个多月，横跨21座城市，于8月在东莞举行总决赛；广东省城市足球超级联赛（粤超）同样覆盖全省21个地市，以珠江为界划分为东西两大片区，东区11队、西区10队，创下广东足球赛事史上覆盖范围最广的纪录，8月下旬进行八强附加赛。当前，广东省第十七届运动会暨第十届残疾人运动会正在茂名如火如荼进行中。
各地市文旅围绕“体育”赛事设计观赛主题游线，凭赛事门票可减免景区门票及住宿费用或餐饮折扣等，再有各地拿出“真金白银”贴补消费，推动赛事流量向文旅增量转化。广东体育赛事将“票根经济”发挥得淋漓尽致，以全域资源联动激活消费引擎，既为观众提供全方位的观赛服务，也实现文化流量与区域经济效益的双向赋能。
从市场实践来看，体育赛事已成为城市消费的新入口，体育赛事是连接用户、商家与城市的有效场景。以“省运会”为例，早于今年6月份，茂名市已开动“省运大篷车万里行”举办专场票务文旅推介活动，从单人观赛票、多人团购套票、多地市直达观赛直通车，量身打造“观赛+荔枝采摘”“观赛+好心文化研学”等特色套餐，搭配票根景区减免、特色文旅体验等福利，完善了一站式观赛度假消费链条。
关键词3节庆：南海开渔节
休渔期结束，粤西滨海城市渔民以虔诚的“祭海”仪式向大海表达“靠海吃海、与海共生”之敬意与和感恩，随之“开渔”。以茂名博贺为例，今年举办了“开渔嘉年华”，祭海礼成后，舞狮、鳌鱼舞、英歌舞等非遗活动轮番上演；8月15日晚上，嘉年华重头戏“万名游客品海鲜”开餐。
汕尾文旅因应开渔节，推出了“三天两夜，山海城港・文化深度之旅”和“两天一夜，滨海文旅・短途度假之旅”2款解锁山海觅海鲜的旅游线路，吸引了众多“赶海”游客亲临汕尾，领略汕尾“鲜”味。
广之旅更是于8月14日至16日分批次组织超过1000名大湾区游客奔赴江门、阳江、湛江、茂名、潮汕等广东滨海目的地，开启2至3天的“开渔节”沉浸式追鲜之旅，让市民游客近距离感受浓郁的渔家风情。今年“开渔节”团游突破了“岸边观船出海、简单海鲜就餐”的单向观光模式，主打沉浸式深度体验渔家民俗。如江门“台山2天”线路中，游客可参与祭海祈福、放生、拖网捕“头鱼”、活捉石斑等五大开渔仪式，晚间品鉴1388元/围千人渔宴，住宿安排入住那琴半岛地质海洋公园酒店，游客闲暇时还可以漫步环岛栈道观赏海上石林。
一个“开渔节”从一个当地的海洋民俗活动发展成为融文化展演、美食体验、滨海旅游、潮玩互动、消费惠民等元素于一体的大主题IP，是暑期主客共享、全民共享的海洋盛宴。
关键词4海上一日游：换一种方式游湾区
继“广东省粤港澳游艇自由行”之后，广东“海上游”在暑期又有大动作，“海上游航线”开启了大湾区“游轮微度假”的新方式。
8月22日“大湾区伊敦号”于广州南沙国际邮轮母港首航，约4小时抵达深圳蛇口国际邮轮母港（首航后逢周五、周日发航），除了游轮上丰富的活动外，更可贵的是，为游客提供了另外一个视角饱览伶仃洋壮阔海景，打卡港珠澳大桥、深中大桥、虎门大桥三大世界级跨海工程；行程不只是海上巡航，岸上的行程同样满满惊喜，实现了海陆联动。“大湾区伊敦号”上设有多层观景甲板可以360°欣赏海景，还有星空主题空间、海上演艺主题餐饮等体验；
7月首航的“环湛江湾水上巴士”新航线也值得一提，湛江特呈岛、军博园、水上运动中心等优质滨海地标串珠成链，既能满足市民短途休闲出游需求，也为外地游客解锁全新滨海游览视角，是游客沉浸式的水上观光廊道。
关键词5避暑：洞穴、漂流、溪谷游
到广东避暑！这建议看起来不靠谱，但这个多地高温火爆的暑期，游客用脚投票，的确实现了在广东的“避暑自由”，尤其是广东“漂流溪降”“山野溪谷”“地心探秘”等备受青睐。同程旅行数据显示，清远古龙峡漂流跻身全国自然峡谷漂流热度前列，“古龙峡漂流一日游”产品预订热度月环比增长超72%。古龙峡以落差大、水量足、弯道激爽著称，配合景区内的玻璃桥、瀑布群、QQ飞车等多元项目，形成“漂、观、玩”一站式体验。古龙峡在洞察年轻游客的情绪价值上有“一套”，不论是互动“治愈”还是“硬核”游戏，都轻松拿捏。
2026清远漂流文化旅游季持续到8月，官方多条“漂流+”精品线路出炉，串联漂流景区、清远长隆、北江游船，构建沉浸式游玩体系；清远市文化广电旅游体育局副局长罗宁表示，依托“跟着赛事去旅游”的带动效应，预计今年5至8月，清新—清城南农文旅融合示范区将接待游客达300万人次，旅游收入同比增长15%。
广东另一个避暑“神器”是洞穴——作为华南老牌5A级水溶洞，连州地下河以“水陆双游”的独特体验著称。游客先徒步游览上层溶洞大厅，观赏亿万年形成的钟乳石奇观，再乘船穿行地下暗河，沿途经过香蕉峡、莲花峡、龙门峡三道峡谷。其中乘坐“漂浮飞艇”可穿越冰蓝色地下河道，近距离观赏钟乳石和溶洞瀑布群。来自同程旅行数据显示，截至7月31日，“连州地下河”景区门票及相关产品预订热度环比增长超34%，周边酒店及民宿预订量环比增长显著，游客平均停留时间延长1.2天。
到广东避暑？同程研究院分析，广东凭借丰富的低海拔溪谷资源、密集的城市客群和便利的高速路网，在“短途溪谷游”赛道中具备天然优势。“溪谷热”的本质是避暑消费从“静态纳凉”向“动态亲水”的消费升级——溯溪、漂流、溪降等玩法将凉爽体感与运动参与深度绑定，让避暑本身成为一种可体验、可分享的内容消费。
关键词6游学：“玩中学、学中玩”度假
今年广东省委宣传部、广东省文化和旅游厅、广东省教育厅联合发布广东省优质游学主题和线路指引，第一批精品游学线路聚焦人文和科技，包括红色传承、迁客文脉、非遗匠艺、海丝文明、海洋生态、工业智造、科技前沿、侨批家国、湾区活力等开发设计，引导游客行走岭南山海、品读城市文脉，在旅途中拓眼界、增学识、悟底蕴、砺身心，深度践行“游中学、学中悟、悟中行”游学育人理念。
值得关注的是暑假期间，游学业态中崛起的“工厂游”黑马。广东作为中国制造业的“排头兵”，拥有全国最丰富的智能制造工厂资源。从家电到汽车、从生物医药到电子信息，珠三角的工厂群正在集体完成这一角色转变——从单纯的企业接待，升级为与消费者建立深度连接的“新景区”。值得关注的是，从“看风景”到“看生产线”，2026年暑期，一股全新的旅行风潮正在广东兴起，不仅是湾区市民爱上“工业游”，入境游客更爱“工厂游”，国际旅行预订平台HopeGoo数据显示，暑期入境“工厂游”相关旅行产品预订热度同比增长超过9倍，包括中国香港、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、越南、俄罗斯等游客，“工厂游”正成为入境游新的增长亮点。
广东作为制造业大省，成为国际游客“进厂”的核心目的地——珠海、佛山、东莞均入选HopeGoo暑期入境“工厂游”周边酒店预订热度Top10目的地，其中珠海高居榜首。国际游客在广东的“工厂游”体验链条独具特色：参观珠三角智能制造工厂的生产线，感受工业自动化的高效运转，随后前往深圳华强北进行“打卡式”购物，将“看制造”与“买买买”融为一体，形成一条独特的“中国制造”体验链条。业界分析，随着更多“智造”工厂的开放，“逛工厂”将成为广东旅游市场一个更具产业价值与消费价值的长期赛道。
关键词7汕潮揭三市联盟：打造“有情有义·烟火潮汕”名片
6月19日，潮汕三市（汕潮揭）旅游联盟（下称联盟）在汕头正式成立；7月13日，“有情有义·烟火潮汕”全域统一文旅品牌及专属LOGO正式推出；8月1日，在汕头小公园启幕的“潮风寄锦书”沉浸式文旅盛会，是联盟的一次重要落地实践。三市联合推出“跟着阿嬷过暑假”系列主题线路，涵盖非遗体验线、美食体验线和研学营，精准对接暑期亲子、研学等细分市场，形成了“影视引流—产品承接—消费落地”的完整闭环；发布《建设旅游友好型城市倡议书》，三市文化广电旅游体育局共同拟制了《潮汕三市旅游联盟文化旅游市场协同执法工作机制》，建立轮值牵头的联席会议制度，构建线索互联与信息共享机制，实现“一地失信，三市受限”的效果。
关键词8文博馆上新：“博物馆奇妙夜”频现
暑期的博物馆仍延续“一票难约”的热度，今年广东不仅上新博物馆，上新重磅展览，还延长了开放时间，让“博物馆奇妙夜”频现广东。
深圳国际美术馆、深圳自然博物馆、深圳科学技术馆、深圳湾文化广场、白鹅潭大湾区艺术中心、珠海太空中心、广东省博物馆、广州市博物馆等等，串联成暑期广东文旅文博地标新场景的打卡地图。
深圳国际美术馆这座由中国工程院院士崔愷领衔设计的殿堂级艺术空间，是粤港澳大湾区全新的文化地标，以现象级开馆大展打破外界对广东旅游只有山海美食的固有印象。深圳自然博物馆开门迎客，中山公交集团还开设了从中山直达深圳自然博物馆的文旅专线。
2026年暑期，广东夜间文旅消费中的“文化含量”进一步提升，全省多地重点文博场馆集中推出延时闭馆、名额扩容、夜间加场等惠民举措，一座座“夜间文化灯塔”在岭南大地接连点亮，为市民游客提供更充裕、更丰富的夜间文化体验。
广东省博物馆珠江新城馆区7月1日至8月30日每天开放至21时，每日预约量提高至2.5万人次，连续举办的“粤博之夜”系列活动涵盖文明互鉴、红色传承、岭南文脉、自然科普、文物活化五大板块，将静态展览与戏剧、音乐、非遗深度融合。广东美术馆新馆（白鹅潭馆区）7月10日至8月30日延长至21时，个人免预约，持有效证件即可安检入馆。茂名市文化馆艺术中心门前广场每周一19时30分至21时30分举办“好心之城•星空间”活动和“好心精神•薪火相传”冼夫人文化图文展。
关键词9：书香岭南，学以致远
8月初，2026广东全民经典阅读大赛总决赛圆满收官，市民1.6万份阅读经典的视频记录着老广阅读经典的日常和生动景象。8月底，自1993年创办、已成功举办32届的“南国书香节”如约而至，众多“好戏”也一一登场。
名家名团云集的“广州艺术季”太精彩，今年更是拓展艺术展览与全民普及板块，推出“一念敦煌”石窟艺术大展等10场高水平的展览，配套开展系列公益活动，丰富市民群众文化生活，真正实现全民赏艺、艺术惠民。
数字展、数字戏剧也极大地丰富了市民游客的艺文生活，如珠海的“中国国家话剧院的戏剧数字院线展映季”，《北京法源寺》《赵氏孤儿》《大宅门》《狂飙》《苏堤春晓》等响当当的话剧以高清数字的形式“降临”在家门口；“如见 天生我材・李白”中国传统文化数字艺术展出现在广州图书馆，逛展如走进“皇家高级文案”李白的双面人生。
“2026暑期海岛文化季”系列活动不仅呈现了文化惠民演出，还有阅读分享会，首届琴澳国际儿童电影展映季10部获奖影片的公益放映等。
关键词10粤夜粤美：广东夜生活活色生香
暑期在广东太适合“烟火夜游”了。7月12日，广东省“粤夜粤美”夜间文化和旅游消费促进活动在汕头小公园开埠区核心街区启动。围绕精彩夜市、风味夜食、品质夜购、活力夜娱、魅力夜游、时尚夜秀等主题，推动各地因地制宜打造了各具特色的夜间文旅消费新场景，“一城一特色、夜夜有精彩”的全省夜间消费新格局加速形成。7月至8月，“暑假当然来广东”文旅消费券每日发放，覆盖酒店、民宿、景区、剧院等文旅产品。广东省文化和旅游厅表示，当前广东夜间文旅消费呈现四大特征：夜间消费占全天消费比重稳定在六成；年轻群体成为消费主力；晚8点至10点为消费峰值时段；夜食消费占比稳居首位。
2026年暑期“余额”不足，综观广东文旅近两个月的十大要点，广东文旅做到了：不只是把游客请进来，更是给了游客一个“为一件事专程而来、为一座城而流连忘返”的理由；两个月，广东文旅持续做好文旅精品的供给，破解了资源碎片化，推动政策转化为可体验的务实体系，“旅游友好型城市”建设进入新阶段。
采写：南都N视频记者 肖阳
图片由受访者提供