品牌怎么也没想到，奶茶会以这种方式出圈。
近日，在二手平台上，一杯原价二十来块的联名奶茶5块钱随便出，还是某一线品牌眼下正在热卖的爆款饮品。
放心，不是假冒的，也不是过期的。
是有人在上演现代版买椟还珠的故事，“椟”拿走了，剩下“珠”被人挂网上代价处理。还有的直接摆摊，5元一杯当街甩卖。
随便打开一个平台查相关话题，这种事还不少。奶茶，什么时候成了周边的附属品？
01■
为了一张纸片，
买下整个奶茶店
联名周边的“性价比”是这一切的起点。
茉莉奶白与游戏《恋与深空》联名，买一杯二十来块的奶茶就能拿到印着游戏男主的杯子、PVC卡套、水敏卡和联名纸袋。单独买正版周边动辄几十上百，现在一杯奶茶的钱搞定——消费者心里那笔账算得很清楚：买的不是奶茶，是周边，奶茶只是“购买凭证"。
小程序当天直接崩溃，单店积压订单最高2761杯，有人排队5小时。二手平台上一杯原价二十来块的联名奶茶5块钱随便出，卖家只想要角色杯子。
某品牌与热门动画IP联名时同样火爆，金属徽章二手炒到55元，溢价超6倍；联名马克杯60到75元。多地门店“上市第一天就卖完了”——卖完的是周边，奶茶去了哪，没人关心。
还有消费者为了收集冰箱贴和毛绒相框，一口气买下好几个套餐，拿到周边后饮品全塞给门口等候的家人朋友，场面堪比“奶茶接力赛”。
02■
代喝产业链：
你出钱，我长肉
“要周边不要奶茶”催生了代喝这个新行当。
小红书上“奶茶代喝”的帖子超16万条，模式简单粗暴——你出奶茶钱，加10块跑腿费，奶茶我喝，周边归你。
有人甚至借地区物料差异做起了“代喝生意”。回头看网友们的操作，本质上都是不同版本的代喝。
@海绵宝宝 把奶茶送给朋友自己回收杯子，属于免费版代喝——“嘿嘿，朋友也知道我喜欢这个角色，喝完就把杯子给我了。”
@阿料多吃水果 连代喝都省了，6杯全送人，周边到手，卡路里一分没摄入，堪称联名经济中最精明的玩家。
@深山里一棵包 买了两杯只喝半杯，剩下的全靠朋友消化——朋友在这种时刻的价值，体现得淋漓尽致。
被“抛弃”的奶茶包装，在二手市场开启了第二人生。
联名纸袋1到5元一个，杯套1到3元，绝版款能到20元。
某品牌联名纸袋二手价30元，有品牌杯套炒到40元。有人花2万多元买奶茶收集上千个袋子，二手卖出近800元。
更会玩的直接改造——联名纸袋被改造成冰箱贴礼盒，售价140元。
二手平台“奶茶包装”相关商品超10万件，交易热度同比增长300%。一个纸袋的身价，可能比它装过的那杯奶茶还高。
03■
那杯奶茶最后去了哪？
消费者端，有人送给朋友，有人低价转卖，有人硬着头皮灌下去。某品牌联名时，有网友为集齐全套周边一口气买了8杯，看店员太忙直接说“杯子和周边给我就行，茶不要了”。
偶尔也有门店因活动火爆产生大量退单和未领取饮品，出于食品安全考虑进行报废处理。某品牌免单活动中就被网友拍到大量饮品被集中处理，引发讨论——不过换个角度想，至少说明活动是真的火。
这场联名狂欢里，最抢戏是周边，而那杯奶茶——明明是主角，却活成了赠品。不过消费者倒也不亏：朋友收获了奶茶，自己收获了快乐，二手卖家收获了利润，IP方收获了流量。
唯一的问题可能是—— waistline（腰围）和 wallet（钱包）得有人管管。