瑞幸这次七夕联名，吵得还挺有意思
新品已经正式上线，两款泰奶，杯套、挂件全套周边配齐，单看实物做工，确实花了心思。网上一大片吐槽
但说实话，我自己是看过《王焕君和张缤智》的，能懂为什么会有那么多人喜欢这个 IP
它是博主根据自己真实恋爱画出来的短篇动画，故事温柔细腻，把普通人恋爱里细碎的甜蜜、小别扭都画出来了，在短视频平台圈了一大批忠实粉丝
放在短视频刷一刷，安安静静嗑别人的日常，观感是很舒服的
可一旦印到咖啡杯上、推向全国门店，矛盾就来了
很多路人刷到物料，完全不认识这两个名字。对没刷到过这个动画的普通人来说，拿到手，满眼都是一对陌生男女的恋爱片段
网上那个吐槽很形象：就像莫名其妙坐到陌生人的婚礼现场，谈不上讨厌，但浑身别扭
于是网上出来一句玩梗：还不如直接上洪世贤和艾莉。不少网友开玩笑说，真要是出这个，我还真的会买。本质就是玩梗打趣，吐槽现在这套联名缺少大众熟悉的记忆点
回看之前爆火的毒苹果皇后，差别就很直观
那个 IP 自带大众记忆，不走千篇一律的甜七夕，暗黑酷感，自带玩梗空间。不管追不追动画，男女老少都能 get，很多人单纯冲着创意就愿意买单，线下经常卖断货
之前瑞幸也出过七夕联名款的线条小狗，软乎乎的受到很多人的喜爱，比起这种小众的同人漫画，还是小狗惹人怜爱
反观这次合作，问题不在于 IP 本身好不好，而是场景错配
《王焕君和张缤智》的内核，是非常私人的情侣叙事。在抖音小圈子里面，粉丝愿意沉浸式看他们的故事。但七夕是全民过节，买咖啡的人里，有情侣、有单身、有凑节日热闹的路人，大家想要的是投射自己的情绪，而不是当别人爱情的观众
线下门店的反馈也很现实
过去爆款联名一上线，周边很快被抢空。这一次不少门店物料堆得满满当当，很少有人专门冲着 IP 下单。泰奶口味中规中矩，也弥补不了营销上的错位
我能理解粉丝的喜欢，这个动画本身有它动人的地方。只是圈层内的爆款，不等于适合全国人民的节日消费品
如果放在普通工作日上新，安安稳稳服务喜欢它的受众，其实完全没问题。偏偏选在了七夕这个全民节点，把一段私人感情故事，直接摆在所有消费者面前，就难免引发巨大的舆论分歧
瑞幸做联名一直很擅长抓大众情绪，这一回算是踩了个典型的坑
周边再精致，也架不住 IP 叙事和大部分普通人之间隔着一层距离。圈层热度是真的，但全民共鸣，又是另外一回事
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