夏夜，走进南京市民俗博物馆，蝶翅画手作与苏州评弹的限定雅集如约开启。孩子们正以天然蝶翅为材，拼贴着独一无二的画作；家长们静坐一旁，在软糯婉转的苏州评弹里，感受江南文化的温婉与雅致。
今年夏天，南京开启了夏夜“不打烊”的模式，把观展、演艺、研学、市集搬进晚风里，让庄重的文化空间变身兼具清凉感与烟火气的夜游目的地。
政策护航，释放夜间消费活力
近年来，南京市密集出台了一系列促进夜间经济发展的政策措施。2025年，南京市专门制定《南京市进一步促进文商体旅展联动提振消费的若干举措》，该举措中明确提出支持打造“夜经济”品牌，并对表现突出的夜间文旅消费集聚区给予最高10万元的奖励。
2026年初，南京又推出《进一步促进夜间经济发展的若干措施》，持续擦亮“夜金陵”品牌，明确鼓励文博场馆运用虚拟现实、全息投影等新技术，打造体验式、互动式夜间消费场景，并支持拓展常态化沉浸式夜间文旅演出。
2026年7月，南京市政府办公厅印发《南京市“十五五”现代服务业发展规划》，规划提出，在旅游经济层面，要发挥夜间文旅消费集聚区带动作用，丰富夜间文旅产品体系；推进文博场馆载体建设与规模拓展；丰富博物馆参观游览体验；发挥博物馆教育功能。
2026年8月，南京市发展和改革委员会等十部门联合发布《南京市进一步释放服务消费潜力若干举措》，聚焦四大方向推出12条具体措施，涵盖临时活动备案提速、夜间外摆放宽、商圈停车规范、文体场馆延长开放等，让南京的消费场景更加丰富、城市的烟火气更加升腾。
在政策助力下，南京市目前已有国家级夜间文化和旅游消费集聚区3家，省级夜间文化和旅游消费集聚区5家，市级夜间文化和旅游消费集聚区27家，形成了一批具有南京特色的文旅街区和消费空间，为广大市民提供了更多消费新去处、新选择。
作为“夜金陵”品牌矩阵中极具文化底蕴的重要一环，南京文博夜经济正以文化赋能消费，为城市夜间经济的繁荣贡献着不可替代的“硬核”力量。
内容深耕，打造沉浸式夜游场景
政策搭好“骨架”，内容填充“血肉”。南京各大文博场馆不再满足于简单的“开灯延时”，而是将“观展”升级为可参与、可互动、可定制的“沉浸式体验”。
“针对暑期亲子家庭、青年学生两大主力客群，我们推出了主题化和差异化的夜间产品。”六朝博物馆公共服务部主任徐丁介绍。
“同学们，你们知道六朝时期的信封长什么样吗？”夜幕降临，暑气消散，六朝博物馆为亲子家庭专门开设了“六朝风物”研学课程。趣味十足的科普提问，瞬间勾起了孩子们的好奇心。
从古代飞鸽传书、烽火狼烟、军号传信，到现代电子邮件、微信视频、线上留言，老师带着孩子们梳理古今信息传递方式的迭代变迁，深入浅出解读古人的生活智慧。课后，孩子们亲手复刻六朝“木封检”密信，在实践中触摸千年历史，读懂文物背后的时光故事。
聚焦毕业季青少年群体，六朝博物馆重磅推出“来自大唐的毕业旅行”专属夜间活动。中高考学子只需在“博物南京”公众号预约，即可免费观展、手绘唐风茶碗、享受文创专属折扣。相较于走马观花式看展，这些有主题、有互动、有仪式感的定制体验，让青少年真正沉浸式走进历史、读懂文脉，为青春夏日留下独特文化记忆。
图源 南京日报
科技则是拓展体验维度的关键。“先看金陵图，再逛南京城。”走进深夜的德基广场艺术博物馆，映入眼帘的是一面长达110米、高3.6米的超高清LED巨幕。在这里，参观者只需佩戴特制智能手环，便可一键“穿越入画”，以第一人称视角“走入”宋代南京城，与533位城中人相遇，聆听他们讲述生活百态与文明脉络。
德基艺术博物馆以《金陵图》为蓝本，运用数字科技将文化遗产转化为可感可及的当代体验。目前，德基“金陵图数字艺术展”已累计接待客流近300万人次，线上曝光超3亿人次。进入今年暑期后，该馆人气持续高涨，沉浸式古画数字展厅的日均客流稳定在5000人次以上，成为年轻人夜间看展、城市文化打卡的独特地标。
业态延伸，拉长文博消费链条
在优质内容成功吸引客流之后，如何有效将“流量”转化为“留量”与“销量”，是激发夜间消费活力的关键命题。
近期举办的2026“永不消失的遗产”全球创客大赛，以沉浸式夜间点灯仪式为主，将金陵夜游氛围推向高潮。仪式以“诗词暖场”开场，主持人抛出金陵诗题，现场观众争相对答，气氛热烈。随后全场齐声诵读李白《长干行》：“郎骑竹马来，绕床弄青梅……”千年金陵诗韵在塔下流转，来自五湖四海的声音汇聚成同一个节奏。
图源 南京日报
这种将游客从旁观者变为参与者的沉浸式体验，极大地激发了游客的情感共鸣与消费意愿。“以前看灯光秀就是站在下面拍照，这次自己喊出心愿的那一刻，真的感觉参与了点灯。”来自上海的游客李女士表示，她还买了不少文创产品，希望把这份祝福带给身边的亲朋好友。
“我们从夜游赏灯、夜探遗址、主题夜演等多元内容组合发力，成为全市夜间文旅消费的核心节点。”大报恩寺遗址博物馆有关负责人表示，当前，从单一观光转向全链条沉浸式体验，已经成为行业共识，文博夜经济的产业价值正在被逐步释放。
越来越多场馆摆脱对单一门票收入的依赖，沿着“观展—体验—消费—传播”的路径打磨完整消费链条。
2026年7月，江宁织造博物馆沉浸式演出《大梦·红楼》迎来开演两周年，主办方不仅推出了五重生辰好礼，更主动打破场馆边界，与南京本地的多家酒店、商厦、影院及景点开展跨界联动。观众凭借演出票根，即可在合作商户享受专属优惠。这一举措让演艺“流量”转化为周边商贸“销量”，形成“看演出、逛夜市、住酒店”的复合消费链。
江南大学人文学院副教授赵翌表示，“南京拥有丰厚的文博家底与成熟的夜消费土壤，文博夜经济的未来值得期待。”未来，南京将持续深耕“一馆一品”，让每个场馆都拥有专属的夜间文化标签，同时培育常态化夜间文化品牌活动，吸引更多本地市民成为常客。
文/赵敏
资料来源：大梦红楼 南京发布 南京市人民政府 南京日报 新华网 中国江苏网 扬子晚报 德基艺术博物馆 江苏省人民政府