Ryan Roth并不是故意要买一颗钻石。他在刷TikTok时，一场神秘的直播拍卖突然出现在他的信息流里。一个卖家在空荡荡的房间里展示一颗令人惊艳的实验室培育钻石，并鼓励评论区里潜伏的人出价。 “我不小心点到了按钮，然后交易就完成了。”Roth告诉《滚石》，“突然之间，我看到美国运通的扣款通知，心想：‘天哪，我现在拥有它了！’我刚在TikTok Shop上花了700美元，这太疯狂了。” 然后这一幕又发生了。一次去派对的路上，Roth坐在Uber后座刷手机，有点醉意，他又进了一场直播拍卖。这次一颗钻石只要94美元。他再点了一下，就成了它的主人。 TikTok钻石拍卖自此让他一发不可收拾。“这已经是我过去两周的爱好。”Roth说，他提到自己还有大约10颗宝石正在寄来的路上。“这虽然不是真正的赌博，但感觉很像，因为你会得到一些回报，而不是把钱白白扔给庄家。” Roth并不孤单。本周早些时候，他发布了一段视频，问有没有人也忍不住在TikTok上买钻石，评论区迅速涌入一千多条回复，来自全国各地的人都在坦白这个秘密。 Roth对如此热烈的反响感到惊讶。“我过去发过更火的视频，但关于钻石的这条收到的信息比生日那天还多。”他说。 2023年9月TikTok Shop上线时，它只是一个让人直接从“为你推荐”页面购买唇线笔和手机壳的地方。后来它开始变得多样：除了独立的Shop页面，应用还推出了直播拍卖功能，独立卖家可以上架设计师手袋、复古服装、稀有硬币、棒球卡以及各种收藏品。
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