豪华品牌这回放下身段玩梗，把行业里久被诟病的“AI冒充实车测试”摊开讨论。
撰文丨CJR
责编丨DAN
设计丨PinZow
这届豪华品牌车企为了“拿捏”年轻人，算是把暗讽梗和内涵式营销玩明白了。
近期，奔驰、宝马等豪华品牌集体发布带有明显“AI味”的创意视频。宝马AI生成飘移视频、保时捷“手搓”羽毛球、奔驰按鼠标键“开车”……这几家传统豪车品牌，最近在营销动作上齐刷刷地换了画风。
奔驰和宝马的一系列内涵视频虽然没有指名道姓，但刀刀都在点上，被不少网友一眼看出是在暗讽新能源车企用虚拟仿真和剪辑手段充当实车测试。它们这回放下身段玩梗，把行业里久被诟病的“AI冒充实车测试”“仿真替代路试”“周期压缩到快消级”摊开讨论。这场突如其来的“暗讽攻击”，瞬间点燃了汽车圈。
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德系三巨头为何连发暗讽广告？
先复盘一下这场“内涵”接力赛的全过程。
今年4月起，宝马中国在多个平台推出一系列创意宣传片。其中最有话题的是办公桌漂移广告。四辆宝马车从电脑屏幕驶出，在办公桌上完成旋转漂移的创意画面，非常有趣。另外还有一条标题为“车还没造，先跑数百万公里”的视频，被网友认为暗指国产新势力“虚假测试”的过往争议。
内涵的事，还不止宝马一家。日前，奔驰官方账号放出了一条迈巴赫GLS（参数丨图片）林间行驶短片，画风极美且富有格调，但这不是重点。画面中，剪辑软件的鼠标选框，框住车子像在拖拽图层，然而几秒之后鼠标选框停住不动，车却稳稳驶出框外。果不其然，评论区画风跟在宝马的差不多，清一色地都在调侃奔驰也加入了“内涵队伍”。
更有意思的是保时捷，发布了“汽车打羽毛球”视频。如视频呈现，两辆车“相对而视”，前后来回移动，用车身“打”起了羽毛球。这种反常规的趣味表达被网友解读为对国产新能源车企“AI广告”争议的影射。
以上创意视频，似乎并不符合豪华品牌平日炫酷、拉风的形象，更像是百无聊赖的“搞怪趣味”。但从传播数据来看，这些创意视频确实实现了全网出圈的传播效果。换个角度来说，豪华品牌学会造车新势力那种出格的营销，虽然是有些丢了“格局”，但也给吃瓜群众多了个乐子。
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“速成车”背后没有赢家
车圈这点“内涵”操作，其实也不是新鲜事，众多车企指名道姓“开撕”也是家常便饭。众所周知，内涵对手只是手段，目的有二：一是可以通过讽刺友商来明确自身核心竞争力；二是借助互联网时代“冲突”事件的可观流量，放大自身声量。
首先，德系三巨头用AI创意视频暗讽国产新能源车“AI路测”上热搜，确实在一定程度上获得了流量。在当今数字化时代，流量已成为衡量一个品牌或产品影响力的重要指标。BBA作为国际汽车品牌，其品牌知名度和影响力毋庸置疑。
然而，在新能源汽车市场日益崛起的背景下，BBA等传统燃油车品牌面临着前所未有的挑战。当产品层面的迭代节奏在短时间内跟不上新趋势时，豪华品牌只能选择在营销心智上发起阻击，试图把好车的定义权重新拉回到实车测试和工程积累上。
特别是当前，汽车市场因内卷而愈发浮躁和短视——车企推新车速度越来越快，很多车型没有经过必要的极限测试，就仓促上市；营销口号越喊越响，产品质量越来越差；消费者在一些企业的误导下，把汽车当成“消费电子”，忽略了汽车的第一性。
无独有偶，就在前些天的2026中国汽车论坛上，北京现代总经理李凤刚在演讲中，直斥“有的品牌为了追求上市速度，很多该做的试验都省掉了，客户不幸成为了试验品”，并呼吁“不能用手机等电子消费品的工作理念来看待汽车产业”。
如果“速成车”持续泛滥，就会出现“劣币驱逐良币”。要想彻底解决“速成车”，除了要有制度层面的约束，车企也要遵守行业公序良俗，不能说一套做一套。车企之间的竞争，要从“比谁先上桌”回到“比谁菜做得好”的正轨上来。
豪华品牌的转变让行业意外。过去其始终避免卷入国产车企的“口水战”，甚至被戏称为“内斗看客”。豪车品牌为什么突然集体“阴阳怪气”？说白了，日子不好过了。要不是被逼急了，豪华品牌估计也不会做这种视频广告。面对营销竞争、销量压力，豪华品牌们正在奋起反击，解锁流量密码只是开始。
【本文仅为作者个人观点，不代表My车轱辘立场】
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