界面新闻记者 | 孙晶智
界面新闻编辑 | 庄键
8月12日晚，位于上海展览中心的上海书展夜场刚开放，市民张女士提着在上海译文出版社文创区选购的帆布袋，准备前往理想国展位购买历史类新书，这已是她第三年来逛书展。
4.2万平方米的书展会场内，全国21家出版集团、380家出版机构汇集。随处可见拖着行李箱从外地赶来的读者，背着文创帆布袋、拿着书签与明信片的逛展人，还有小读者趴在展台前盖集章本。
鲁迅主题的紫背心、海明威主题的帆布包、宛平南路600号联名咖啡、阿加莎冰箱贴，类似的文创产品再次成为今年书展的亮点。上海译文出版社的文创展区就被读者挤得满满当当，文创设计师莫女士告诉界面新闻，今年展区以“天鹅浮空商店”为主题，文创款式也多于去年书展。
上海展览中心只是今年上海书展的起点。邻近展馆的静安中信泰富广场内，“AI阅读大魔方”迎来首批扫码体验的年轻人；闵行夜读周的首场活动，马伯庸、张玮、王海滨的对谈落地海派艺术馆，室内席位限额150个，实际到场的观众接近300人。
今年，上海书展沿用了去年首次推出的“双主场+X+N”模式。其中，“双主场”指上海展览中心与上海书城，“X”指全市16个行政区的分会场。
去年书展，上述16个行政区均有参与，比如黄浦区在福州路图书馆与外滩老市府推出“古籍+昆曲”活动，徐汇区在徐家汇书院举办“寻光之夜”阅读嘉年华，但各区活动主要集中在区图书馆与实体书店，形式以读书分享为主。
今年，上海书展的“X”更为丰富。上海市委宣传部印刷发行处（促进全民阅读办公室）副处长王延水告诉界面新闻，“今年我们推动资源下沉至16个区，打造‘一区一品牌、一域一特色’，构建差异化、场景化的阅读生态。”
上述联动机制包括两个方向：一是将优质活动直接配送到全市16个区，开展街角“闪展”、商圈互动、交通枢纽阅读驿站；二是依托票根经济和文商旅体展融合，引导读者从主会场走向各区打卡。
静安文旅局向界面新闻介绍，静安今年主打“AI阅读”与“千亿商圈”两大特色，与辖区内的书展主会场上海展览中心形成功能互补。
读者将书展票根上传“静安GO”小程序，即可在CP静安、久光百货、静安大悦城等周边商圈200多家商户享受优惠权益。读者打卡CP静安、锦沧文华、久光百货等五个城市坐标，还有机会兑换毕加索艺术馆插画展、上海马戏城《欢乐马戏》等演出门票奖励。
上海CP静安营运经理贺成透露，书展开展第一天，商场客流达7.2万，同比增加39.3%，销售额也同比增长41.3%。
在中信泰富广场，“AI阅读大魔方”展板前围着不少年轻人，扫码即可体验基于图书IP开发的AI Skill、Mini App，还能和自己喜爱作家的AI智能体分身实时聊天互动。
活动负责人蔡欣向界面新闻介绍，书展征集了9个经典图书IP项目，包括《巴黎评论》、《追忆似水年华》交互书、“哲人石”书搭子等，把书籍内容拆解为可互动、可创作的数字产品。
从浦东赶来的鲁丙敖在一家AI大模型企业工作。“这次分享为我打开了一个全新的思路——在AI阅读方面，可以把一本书做成一个交互式对话，让读者在玩游戏或交互的过程中，了解这本书的内涵和价值。”
本届书展活动总数达1420项，较去年增加约12%。其中，新增的150多项活动主要集中在区级会场。
“在区级和社区一线，我们大幅增加了参与性强的小型阅读活动，把书展延伸到城市每个角落。”王延水介绍。
在上海展览中心主会场，一辆名为“阅游闵行”的巴士成为闵行展位的移动阅读空间，引导读者从主会场走向闵行。
闵行区本次主打公共空间拓展，书展期间在上海展览中心主会场、闵行区图书馆、闵行文化公园和商圈同步布局，首批4个阅读空间，分布在咖啡馆、书店、城市书房等点位。
“我们想要做的是让阅读不单单是在图书馆，也可以在公园、商圈、园区、社区，甚至田间，让阅读无处不在。”闵行区图书馆副馆长谈青表示。书展期间，闵行全区将开展近百场小型阅读活动。
长宁区则围绕文化街区进行尝试。长宁区图书馆相关负责人介绍，长宁今年与黑龙江主宾省联动，展示绣品、冰版画等特色文化产品，推出“冰雪赋愚园”冰花瓷欣赏活动。
配合《愚园路传》新书首发，今年长宁将愚园路历史风貌街区纳入书展，长宁区图书馆·愚园少儿馆、愚园路历史名人墙、钱学森故居、等文化地标均向读者开放。 此外，长宁首次将阅读活动延伸至晚间商圈，在南丰城、长宁荟聚开设手工体验活动。
2025年的上海书展共接待读者超38.2万人次，同比增长28.4%，其中外省市来沪观众占比25%。书展期间图书销售总码洋6472.7万元，同比增长31.6%；文创产品销售收入1017万元，同比翻番。
参与去年书展双主场活动的观众直接带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务（含票务）消费约1.81亿元。
今年，上海16个区也结合自身资源打出文旅商体展特色牌，比如嘉定推出凭书展票根享受景区餐饮、农场采购及乡村度假住宿等专属优惠，普陀则通过“走读苏河阅见上海”阅读行走活动串联商圈与苏州河游船线路。
从上海展览中心到16个区级会场，今年的上海书展正在重新定义一场书展的边界。“我们希望通过16个区的布局，让上海书展从一个集中性的文化盛会，转变为一场全域共享、全龄友好的‘全民阅读嘉年华’。”王延水说。