美国鞋业集团史蒂夫·马登（Steve Madden）旗下品牌Madden NYC正式登陆印度，首个系列专注女性鞋履，已通过线上官网及多个城市的精选门店发售。此举标志着该品牌在印度市场的首次亮相，也进一步深化了Steve Madden与印度信实品牌有限公司（Reliance Brands Limited，简称RBL）长达近20年的合作。
据了解，Madden NYC系列产品现已在Steve Madden印度官网以及班加罗尔、海得拉巴、孟买、新德里、浦那等城市的零售门店上架。双方的合作基础源自2011年签署的独家授权协议，该协议为期20年，旨在将美国品牌引入印度市场。此次Madden NYC进入印度，正是这一长期战略的延续。
Steve Madden国际总裁伊恩·芬克（Ian Funk）表示：“我们很高兴与信实合作，将受纽约城市活力启发的品牌带给新一代消费者。这次发布标志着我们国际业务持续增长的重要里程碑，期待未来共同打造品牌。”公司方面也强调，Madden NYC的推出建立在Steve Madden已在印度16个城市开设35家独家门店的基础之上，将把品牌引领潮流的美学带给更多消费者。
不过，本次上市仅是Madden NYC进入印度的初期阶段。据Steve Madden透露，今年晚些时候还将陆续推出更多产品线、新品发布活动和消费者互动项目。信实品牌负责人苏米特·亚达夫（Sumeet Yadav）认为，印度时尚消费者正日益看重兼具全球相关性与亲民风格的品牌。“Madden NYC以前卫时尚的美学、高性价比和广泛吸引力，填补了市场空白。我们相信它会与新一代消费者产生共鸣，并在数字和实体零售领域建立强大存在。”
业内分析认为，在印度高端鞋履市场竞争日趋激烈的背景下，Madden NYC选择“先女鞋、后全面”的谨慎打法，既是对市场的试探，也是借助Steve Madden现有渠道快速落地的策略。随着更多产品线年内落地，这个来自纽约的品牌能否复制主品牌在印度的成功，仍需时间检验。