这个夏天，一阵来自比奇堡的清爽凉风席卷上海。6月中旬起至8月末，“The Fish-tastic Summer比奇堡的居民们”全国首展同步登陆静安嘉里中心与浦东嘉里城，将商场打造成趣味十足的“夏日摸鱼镇”和“夏日鱼乐场”，吸引市民游客接连前来打卡。社交平台上，网友纷纷发布“摸鱼”攻略，“比奇堡夏日摸鱼镇最全不回头路线”“超详细找鱼地图”等帖子下互动不断。
比奇堡是美国动画片《海绵宝宝》及其衍生作品中的海底城镇，又名裤头村、比基尼海滩。作为许多人共享的童年回忆，海绵宝宝、派大星、章鱼哥等角色至今热度不减，更成为“表情包常客”。不过，此次快闪并未聚焦这些耳熟能详的动画角色，而是将视角投向比奇堡的NPC——“鱼民”们没有名字，身份打扮各不相同，却共享“丑萌”特质。这种“丑萌”如何击中年轻人的心扉？比奇堡的配角们掀起打卡热潮，为IP快闪提供了怎样的新思路？
潜入“摸鱼镇”
车行至静安嘉里中心，横跨南北区连廊的巨型充气鱼瞬间撞入眼帘，长达十余米的“瘫瘫鱼”侧躺着，半眯的鱼眼和向下撇的香肠嘴，宛如“生无可恋”般的表情和“事已至此，先躺会儿”的松弛做派，成了整个商场最醒目的视觉C位。
记者顺着“摸鱼”路线一路穿行，发现比起一场常规的IP展览，“比奇堡的居民们”倒更像一场遍布商场角落的寻宝游戏。官方没有设定固定参观动线，数十个形态各异的比奇堡居民散落在扶梯转角、连廊尽头、店铺门前、卫生间内部和广场喷泉边，等待路人与之邂逅。
南广场的“夏日海岛公园”是小朋友们密度最高的区域。快闪以迷你喷泉乐园形式打造海岛氛围，派大星呈“大”字躺平，口中喷出一束水花；沙滩日光浴的鱼民戴着墨镜横躺；章鱼哥喷泉雕塑旁，一只路人鱼摆出“比耶”的姿势。正在此处拍照的王女士告诉记者，她今年23岁，在附近上班。“以前看《海绵宝宝》最喜欢派大星，觉得它无忧无虑，现在上班后发现还是章鱼哥最贴近我的精神状态。”王女士笑着说，她已经把嘉里中心逛了个遍，等下准备去巨鹿路继续溜达。从爱睡觉的派大星到“打工人”章鱼哥的喜好变化，一定程度上反映了这届年轻人的心路历程。
室内一层，从快闪店“扫货”出来的毛女士正同服务台边上的营业鱼合影。毛女士从北京来上海出差，即将返程，她手提刚买的周边纸袋，向记者展示她刚拆开的盲盒。“没抽到最想要的‘偷钱鱼’，太遗憾了。”身为时常京沪两地往返的职场人，毛女士形容自己“听起来就班味很重”，而那只立在银行门口的偷钱鱼，恰好戳中了她。同行的余女士则已经把刚刚抽到的苦瓜鱼挂在包上。“比起《海绵宝宝》的主角团，我的精神状态和NPC路人鱼更像，正好我也姓‘余’。”她调侃道。
顺着毛女士的指引，记者来到三层东区与北区交界的连廊，果然，一只头戴条纹袜子、眼珠乱转的鱼正抱着一个鼓囊囊的钱袋，身体微弓，脚步踮起。巧妙的是，从偷钱鱼的正面拍，正好能拍到它与中国银行门头的“同框”。当拍摄视角移至侧面，又有玻璃窗上的中国银行标志与偷钱鱼处于同一画面。而就在偷钱鱼前方，挎着公文包的蓝色西装鱼面无表情迈开大步，仿佛在赶赴下一场会议。
拖地的耳机鱼、藏在饮料瓶里的畅饮鱼、母女逛街鱼，各自安插在商场内外的动线里，一个转角就能迎面撞上。安义路旁的交警鱼举着星星形状的指挥棒，卫生间里的爱美鱼正用气垫补妆……观众走入快闪，如同穿越进比奇堡，潜入“摸鱼镇”，观察居民们的真实“鱼生”。
打工人的精神嘴替
探访一圈后，记者发现，这些没有名字的路人鱼身上，几乎没有传统动漫角色那种精致可爱的标签，反而带着粗糙、直白的情绪。“丑萌”或许是形容它们最准确的词，过宽的眼距、歪斜的嘴巴、笨拙的身形，表情生动鲜明又各不相同：面对账单小票，收银鱼生无可恋；上班途中，打工鱼们睡眼惺忪；逛街度假时，又松弛惬意，每一张鱼脸都代表不同的情绪，怀揣着每一种情绪来到这里的人，都能找到共鸣。
为什么是这些背景板角色，而非海绵宝宝、派大星等经典主角，成了这场夏日狂欢的核心吸引力？上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎遐概括，这是“比奇堡的居民们”的一大创新叙事手法——颠覆性的“去主角化”叙事，用“配角宇宙”重构IP吸引力。“传统IP展多围绕主角展开，但‘夏日摸鱼镇’反其道而行，让动画里的‘路人鱼’成为绝对主角。”曹祎遐说，展览跳脱主角光环，将镜头对准那些古怪、松弛却充满情绪张力的背景角色，这种“陌生化”处理不仅带来了新鲜感，更让这些路人鱼精准戳中了当代打工人的精神状态。这届年轻人毫不避讳自己的“班味”，甚至乐于把那些微妙的“颓丧感”、片刻的松懈、合情合理的摸鱼冲动，投射在这些丑萌的鱼民身上。
黄女士是一名新晋“00后”打工人，近期ChinaJoy火热开场，作为展商工作人员，黄女士提前一日来到新国际博览中心布置展台。路过毗邻的嘉里城，她准备去买杯奶茶，却被“夏日鱼乐场”吸引，购入数个盲盒，抽到了最喜爱的“偷钱鱼”。接下来数日，黄女士下班去嘉里城吃晚饭，都会顺一个盲盒回家。相比对一个玩具的喜爱，更是对自我状态的某种“会心一笑”的确认。这种对配角精神世界的深度挖掘，让IP衍生出更大的情感容量。主角的故事多聚焦在非日常的冒险和英雄主义，配角则将日复一日的生活本身展现在观众面前。当商场里的路人鱼替年轻人说出“我就想发会儿呆”等朴素心声时，快闪便做到了“情绪共振”。
“共创”逻辑撬动流量密码
对路人鱼的情感投射，从内容角度为此次快闪引起共鸣打下基础，而快闪之所以在社交平台热度发酵，是因为它遍布商场的散点式布局，营造了“一同寻宝”的神秘感和沉浸感，同时衍生出观众共创的玩法。在记者的探访路线上，从南区广场到北区三层连廊，从安义路沿线到东区B2美食广场，几乎每走几步就有一个新的“鱼民”被发现，每一次发现，多半都伴随着打开手机拍照、分享社交网络的动作。
静安嘉里中心门前的“夏日摸鱼镇”快闪商店内还上架了一批路人鱼DIY玩偶，这也是本次快闪最热门的商品之一。货架上，不同颜色、表情各异的素体路人鱼和各式假发、服装、配饰相邻陈列，从财神袍、球衣、豹纹皮草到五颜六色的爆炸头，消费者可以自由选购，组合成专属自己的个性路人鱼。同时，快闪还在线上线下同步推出“比奇堡首届丑萌小赛”，由消费者自主搭配而成的路人鱼们可以争夺“丑萌小王”大奖。
曹祎遐分析，这是展览的另一个关键手法，沉浸式的“场景叙事”将商业空间打造为“探索性拉满”的情绪场。这些角色并未被框定在展台内，而是融入真实的通勤、购物、休憩场景中，营造出“如邻而居”的沉浸感。
此外，更为重要的是，玩家共创的“开放式叙事”通过“发现感”驱动传播。每个人都可以通过“找鱼”形成独特的探索路线与解读，这种开放式的互动机制，激发了大量个性迥异的内容，避免了千篇一律的审美疲劳，极大延长了话题的生命周期。
“‘夏日摸鱼镇’的成功，在于它把一个传统的IP展览，升级为一个由品牌搭台、消费者共同参与完成的故事。”曹祎遐说，在这个故事里，人们不仅是看展的观众，还是用脚步和镜头续写比奇堡日常的“居民”。
原标题：《“夏日摸鱼镇”全网刷屏！穿进比奇堡，和海绵宝宝当邻居，成为“鱼生”观察者》