2026年7月28日，新式米酿茶饮品牌“久颜悦色”全国第二家门店在东莞寮步凫山村正式开业。继南宁首店5月15日亮相航洋城后，品牌仅用两个多月便完成从省会城市到制造业重镇的跨越，全国布局战略再落一子。
选址工业重镇，毗邻大型超市，锁定社区流量
与南宁首店选址高端商务区不同，久颜悦色东莞店将目光投向寮步镇凫山村——一个拥有数百家规模以上企业、常住人口约8万人的制造业集聚区。门店紧邻大型超市，占据社区消费核心动线，天然享有稳定的人流支撑。
这一选址策略被业内解读为品牌“从商圈走向社区、从体验转向复购”的务实转型。在消费频次更高的社区场景中，米酿茶饮能否成为日常选择，将在此接受检验。
试运营20天：日营业额破2000元，已实现盈亏平衡
正式开业前，久颜悦色东莞店进行了为期20天的试运营。数据显示，试运营期间门店日均营业额稳定在2000元以上，成功覆盖房租、人力、原料等运营成本，实现盈亏平衡。对于一个全新市场的新开门店而言，这一成绩超出预期。
门店负责人表示，周边工厂员工、社区居民及超市客流构成主要消费群体，“青芒冰酿”“茉莉鲜奶米酿”等招牌产品复购率较高，午间和傍晚时段常出现排队现象。“米酿+鲜果的组合既解暑又清爽，很适合南方气候，客群接受度比预想的更广。”
众筹模式再掀热潮，“成人礼份额”温暖延续
延续南宁首店的众筹基因，东莞店同样面向本地消费者开放份额认购，降低参与门槛，让社区成员成为品牌的“共建者”。开业现场，此前在南宁引发热议的“家长认购份额作为孩子成人礼”故事再次上演——有凫山村本地家长将参与份额作为18岁礼物送给孩子，希望孩子“在真实的商业实践中学会责任与成长”，成为当天最温情的注脚。
年内30家、明年200家，米酿茶饮加速跑马圈地
创始人透露，久颜悦色已制定清晰的扩张路线：2026年内完成30家门店布局，2027年突破200家，最终走向全国。选址方向将从一线城市社区、工业区到三四线城市核心商圈多元覆盖，形成“大城小店、小城大店”的灵活组合。
在当下新茶饮行业增速放缓、闭店潮频现的背景下，久颜悦色以“众筹+区域合伙”轻量化扩张，配合“尧舜禹活酿”的差异化产品力，试图在米酿这一细分赛道中跑出独立行情。创始人表示：“米酿不是小众品类，而是尚未被充分挖掘的大众赛道。东莞店的快速盈亏平衡，证明了这个模式的可复制性。”
从南宁到东莞，从商圈到工厂区，久颜悦色正以米酿为支点，撬动一场从“网红打卡”到“日常消费”的品类进化。