7月11日，中国电影市场迎来了年内重要的单日拐点。
《功夫女足》上映，首日报收2.6亿元票房，占当日大盘80%，直接带动大盘时隔136天重回3亿体量。
据猫眼专业版数据，截至7月31日21时，2026年暑期档总票房突破67.5亿元，其中7月单月产出50.04亿元。近40部影片集中上映，覆盖喜剧、动画、科幻、历史、现实主义等多元题材。7月连续两周环比票房提升70%以上，单周大盘冲至15.13亿元，创3月以来新高。
市场结构也在发生变化——票价回调、上座率提升、下沉市场加速升温、家庭与社交观影占比创近十年新高，多样化经营加速落地。超9万块银幕点亮，中国电影市场的内生动力，在这个7月得以充分印证。
01
谁让7月如此火热？
今年7月最大的看点是两部国产影片形成的“双核驱动”格局。周星驰暌违七年执导的《功夫女足》，上映不到三周票房突破20亿元，占7月总票房近45%。尽管后续受到新片冲击导致票房预测从31亿元回调至25亿元，但已经是周星驰近些年来商业上比较成功的作品。
《八仙！》原定7月24日公映，因点映口碑火热提前至7月18日上映。上映首日票房8262.1万元，随后多日逆跌，上映第7天以27.4%的排片占比击败排片占比近40%的《功夫女足》，首度登顶单日冠军。截至7月31日，该片上映14天累计票房近10亿元。
中影国际影城（天天中影CINITY店）影院经理吴莹介绍，《八仙！》上映初期，影院就给予了充足的排片。影院共有三个CINITY LED影厅，高亮度、高帧率LED屏幕非常适配动画题材，截至7月底，《八仙！》票房占该影院七月总票房22%，表现十分亮眼。
如果说头部双核决定了市场的高度，腰部影片则决定了市场的厚度。进口片方面，《小黄人与大怪兽》和《蜘蛛侠：崭新之日》两部IP续作表现出色，吸引了亲子家庭、漫威影迷场观影，与国产头部影片形成有效的类型互补。尤其针对《蜘蛛侠：崭新之日》上映首日票房破2亿元，中国电影评论学会秘书长胡建礼表示：“近几年好莱坞影片首日票房这么高难得一见。目前该片预测票房近17亿元，在好莱坞片里极少见。”吴莹补充道，《蜘蛛侠：崭新之日》自带“十年之约”的话题度，零点场观影人数创下其所在影城的历史新高。她指出，像“蜘蛛侠”这类影片更加依赖IMAX、杜比全景声、LED巨幕等特效放映空间，拥有这类硬件的影城票房表现会明显优于普通影院。
国产类型片同样多点开花：纪念红军长征胜利90周年的重大革命历史题材影片《四渡》累计票房突破2.76亿元，暂列2026年战争片内地票房榜第一位；章若楠、金靖主演的友情题材影片《想你了》7月17日上映，截至目前票房已突破1.59亿元；科幻喜剧《特立独行》由白敬亭、魏翔主演，讲述超级英雄回乡成长的喜剧故事；追光动画《三国第一部：争洛阳》豆瓣8.0分，口碑不俗；此外，《给阿嬷的情书》《抓特务》《魔方小姐》《后室》等影片也各有阵地，在不同细分赛道上为观众提供了丰富选择。
02
票价低了，谁入场了？
7月有两个容易被忽略但意义深远的变化。
第一个变化在票价端。据灯塔专业版数据，7月平均票价从去年同期的37.7元降至35.8元，上座率从4.39%提升到5.34%。灯塔分析师陈晋表示，票价更亲民，上座率反而更高，形成了一个健康的“以量换价”市场结构。胡建礼指出：“我们强调‘电影+’经济，电影院热起来能带动餐饮和其他客流，适当的票价下降让利于民，对整个国民经济都有帮助。”
第二个变化在观众结构。7月，三四线城市票房合计占比超36%，比去年同期提升约3个百分点。其中，《功夫女足》《八仙！》两部国产影片在三四线城市的票房占比均约为40%。
央视财经发布的数据显示，7月三人及以上结伴观影占比高达15.5%，为近十年同期最高。依赖暑期特性，结伴观影在影城终端体现得较为明显。吴莹以自家影城为例，依托紧邻中国共产党历史展览馆的独特区位，《四渡》不仅吸引了普通观众，还承接了大量研学团体和党建包场需求，散客与团体包场并行，市场表现稳健。
03
8月能否再掀高潮？
票房之外，影院正在寻找银幕之外的生存空间。
7月初，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，围绕推动“电影+”综合消费场景，提出三方面10条举措。政策信号释放于7月，恰逢暑期档热度高峰——影院正经历从“放映终端”向“文化体验空间”转型的历史性机遇，而7月的客流高峰恰好为业态升级提供了试验场。
最典型的案例发生在世界杯期间。美加墨世界杯，全国1200余家影院获得官方赛事直播授权，覆盖150多座城市。中影国际影城（天天中影CINITY店）是世界杯直播的积极参与者之一。吴莹介绍，影院世界杯直播期间共开设23场赛事放映，接待5000多名观众。观赛人群以球迷为主，观赛时间多在夜间，商场同步提供配套支持，商场内还打造了世界杯主题打卡装置，营造沉浸式氛围。值得一提的是，世界杯赛事影院直播也为观影场景注入了新活力——不少周末赛事场次出现了一家三口共同到场观赛的景象，也为影院带来不少新增收入。
除了世界杯直播外，各地影院也在探索更多跨界可能——有的影院将影厅改造为脱口秀和即兴喜剧小剧场；有的与院团合作推出“观影+戏剧”沉浸式体验；还有影院引入电竞赛事直播，决赛夜影厅变身观赛主场。相声、小型室内音乐会、VR沉浸式体验区等新业态也陆续进驻影院空间。影院正在从单一的放映终端，变为集观影、演出、赛事、社交于一体的复合型文化空间。
展望8月，电影市场同样值得期待。《蜘蛛侠：崭新之日》7月29日全球领先上映，《年会不能停2！》提档至8月1日公映，诺兰新作《奥德赛》定档8月14日，另有40余部新片将陆续登场。业界人士呼吁，8月能有更多高质量影片入局，持续带动暑期档最后一个月的增长势头。如果8月市场能够继续发力，今年暑期有望超过去年同期。
文 /李佳蕾 董卫曼
编辑 /李朝欣
责编 /李佳蕾
CONTACT US
转载授权 | 3117342843（微信）
投稿邮箱 | zgdybxmt@qq.com
MORE NEWS
© 中国电影报原创稿件
未经授权，严禁转载
欢迎分享至朋友圈