极目新闻记者 梁传松
通讯员 但超
7月26日傍晚时分，大冶市茗山乡全民健身中心灯火通明，球场上球员奔跑抢断、投篮得分，场边观众呐喊助威、掌声雷动。从2023年起步至今，茗山乡“村BA”用三年时间，从一场村民自发的乡土篮球赛，成长为覆盖30个村、年办赛事百余场的群众体育品牌，更成为茗山乡农文旅融合的创新IP。“小赛事”撬动“大流量”，一场篮球盛宴正在激活乡村发展的新动能。
草根出圈：乡土篮球点燃全民热情
“传球！快攻！好球！”夜幕降临，茗山乡全民健身中心的篮球场上早已人声鼎沸。运球、突破、跳投，身着各色球衣的球员们挥洒汗水，场边观众席上座无虚席，加油声、喝彩声此起彼伏。这样的场景，在茗山乡已是常态。“2022年，刚开始的时候，就是几个篮球爱好者凑在一起打打球，场地也不规范，球队也松散。”回忆起“村BA”初创时期，赛事组织者感慨万千。谁也没想到，这场“土味”十足的草根篮球赛，会一步步发展成全乡乃至周边县市关注的体育盛事。
2023年，茗山乡“村BA”迎来关键转折点——成功升级为湖北省和美乡村篮球赛。赛事规格提升的背后，是群众参与度的持续高涨。全乡30个村（社区）纷纷组队参赛，球员里有返乡青年、种植养殖大户、乡村教师，也有年过四十的老球友。一位参赛球员说，为了打好比赛，不少球队下班后自发组织训练，村集体也主动提供训练场地和后勤保障。2024年，赛事规模进一步扩大，30支球队连续开展95场比赛，从初夏一直打到深秋。颇具乡村特色的奖励设置更是让人眼前一亮：冠军球队奖一头土猪，亚军奖两只羊，季军奖一群鸡鸭。“捧着土猪奖杯绕场一周，那场面比拿职业联赛冠军还热闹。”当地村民笑着说，接地气的奖品让比赛更有“村味”，也让更多人记住了茗山“村BA”。三年时间，茗山“村BA”从无到有、从小到大，形成了村级联赛、企业冠名赛、专项邀请赛等多层次的年度赛事体系。数据显示，2022年至今，累计举办赛事近400场，吸引大冶及周边县市观众超50万人次现场观赛。2025年11月，“茗山村BA——乡村篮球赛”入选湖北省新时代文明实践品牌项目，今年初又获评全国农民体育健身活动基地，草根赛事正式登上全国舞台。
业态融合：赛事流量转化为发展增量
球赛不止于球。茗山乡“村BA”的独特价值，在于跳出了“为办赛而办赛”的单一模式，走出了一条“体育+农业+文旅”的融合发展路径。每年4月，桑葚成熟的季节，也是“村BA”新赛季开幕的时候。2024年起，茗山乡创新推出“村BA+桑葚采摘节”组合拳，赛事与农事活动同频启动。观众看完球赛，可以走进桑葚园体验采摘乐趣，也能在赛场周边的农产品展销区选购本地特色产品。“白天摘桑葚、晚上看球赛”，成为不少周边游客周末打卡茗山的新选择。
“赛演展销游”一体化模式在2025年全面升级。赛事期间同步开展农产品展销、广场舞大赛、非遗展演等系列活动，把单一的篮球赛变成了综合性的乡村文化季。2025年7月推出的“非遗火壶不夜城”活动，首日就吸引超过5000人次到场，周边6家菜馆临时增开夜宵档，日均消费较往常提升50%。烟火集市、童趣乐园、星空露营……“村BA”的溢出效应不断延伸，点亮了乡村夏夜经济。“以前村里年轻人都往外跑，现在一到比赛日，在外打工的小伙子都赶回来打球，街上热闹得像过年。”茗山乡一家农家乐老板告诉记者，每逢赛事旺季，店里的土鸡、土菜销量翻番，周末经常需要提前预订才有位置。随着游客增多，当地的桑葚、蜂蜜、菜籽油等特色农产品也打开了销路，不少农户直接把摊位摆到了球场旁边。流量变现的渠道还在拓宽。2026年4月，茗山乡“村BA”明星邀请赛开赛，赛事直播、短视频传播进一步扩大了品牌影响力。当地顺势推出“篮音之夜”等特色活动，把体育赛事与夜间经济、乡村旅游深度绑定。大冶市更是将“打造‘村BA’+'农文旅融合示范区”写入政府规划，从市级层面推动这一IP提质升级。
以赛兴乡：体育IP赋能和美乡村
“村BA”带来的不只是人气和收入，更在潜移默化中改变着乡村的精神面貌与治理生态。“回乡打球、回乡看球、回乡议事、回乡发展”，这是茗山乡因“村BA”衍生出的独特现象。赛事成为凝聚乡情的纽带，不少在外务工创业的茗山人借看球的机会回乡考察，有的干脆返乡投资兴业。两年多来，借助“村BA”IP影响力，已有多家企业落地茗山，社会各界募集资金持续投入赛事运营和乡村建设。志愿服务蔚然成风。据统计，茗山乡志愿者累计服务赛事时长超过20000小时，帮助解决观众诉求上千件。从赛场秩序维护到交通引导，从医疗应急到后勤保障，身穿红马甲的志愿者成为“村BA”赛场边另一道风景线。“大家都是主动报名，不求回报，能为家乡出份力心里高兴。”一位志愿者说。
文明新风也借着赛事吹进千家万户。2026年以来，茗山乡把交通安全、防诈宣传、移风易俗等新时代文明实践内容融入赛事全程，利用比赛间隙设置知识问答、互动宣讲环节，让群众在观赛的同时潜移默化接受文明熏陶。“‘村BA’人气旺，我们把文明课堂搬到球场边，效果比开十次会都好。”茗山乡相关负责人表示。“‘村BA’已成为展示茗山乡村魅力的立体窗口。”茗山乡党委书记朱忠炯表示，通过系列赛事活动，茗山乡探索出“群众自发、政府引导、全民参与、带动发展”的乡村振兴路径。这场始于草根的篮球赛事，不仅强健了村民体魄，更凝聚了人心、带动了产业、美化了乡风，成为新时代和美乡村建设的生动注脚。茗山“村BA”的蓬勃生长，是大冶深化文旅体商融合、赋能乡村振兴的缩影。近年来，大冶市委、市政府以“聚力‘六大攻坚’，加快‘六城建设’”为抓手，大力实施“文旅活市”战略，从10公里精英赛到“楚超”联赛，从“一镇一品牌”节会遍地开花到“体育+文旅+消费”模式不断创新……如今，一场场群众身边的赛事，正成为撬动县域经济高质量发展的新引擎。
（来源：极目新闻）