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暑期档电影，一半天堂，一半地狱
《功夫女足》靠着星爷的号召力，不断刷新票房数据
《八仙》也凭借其优质的编剧能力和画面出圈，获得不少排片，上座率稳增
昨天蜘蛛侠4强势来袭，充满诚意的回归之作，首日排片54%，零点场破2700万，2天狂揽3亿票房
而且口碑甚佳，不出意外又是一部奔着10亿+去的超级爆款
有人吃肉，就有人连汤都喝不上
有的电影接连公布票房喜报，有的电影连夜发布撤档公告，还有的电影看准形势直接放弃上线
目前为止，已经有7部电影在暑期档的洪流中被挤下船
泰国片温情片《心犬相随》，上映前最后一天撤了；《开个玩笑》和《澎湖海战》没有延迟声明，也没有按时上线；《大圣崛起》6月底宣布撤档；
上映后选择撤档的也有三部
《争洛阳》上映16天后撤了，票房没破亿，但豆瓣评分超8分，这这确实是被排片耽误的好选手
《群星闪耀时》7月25日提档上线，但没拍出科幻片应有的效果，第二天匆匆宣布撤档，4亿成本回本无望，口碑一掉再掉
《悟空大圣》24号上映后也只撑了5天，票房15万，被评没有新意，最终无奈选择撤档
02
第一次“上映后撤档”的电影，是2017年《纯洁心灵·逐梦演艺圈》
那部电影上映当天票房只有120万，之后状况越来越差，5天后宣布撤档，开了“上映后撤档”的先河
不过那时候撤档还是“个别现象”，没形成规模
真正让撤档变成“行业常态”的，是2024年春节档
那年开始准备上8部电影，但是最后撤了4部，网上有人把这一年称作电影界的“撤档元年”
从那之后，五一档、国庆档、暑期档……热门档期必有人撤，撤档从“不得已的补救”变成了“习惯性的选择”
但撤档后的路，依旧是充满荆棘；
纵观这几年撤档的电影，绝大部分之后都没了水花，甚至能重新上映的都很少
目前只有《我们一起摇太阳》获得了比较好的效果
今年的几部，就我来看可能也就《争洛阳》有些机会
但现在AI发展太快了，也许动画电影等不了多久技术就会被嘲过时
03
所以这一轮撤档，到底是逃跑还是自救？
答案取决于你站在哪个位置看
站在投资方的角度，这是一道冰冷的计算题
票房分账远远抵不上成本的时候，多上映一天，就多亏一天
除了电影本身的上座率，他们还要考虑被持续挤压的排片占比，拿《群星闪耀时》举例，官方公布制作成本是4亿元
那么至少票房要达到10亿，他们才能回本
但根据现在的情况，就算乐观估计，最终票房也达不到3亿
那对于他们来说，撤档算是及时止损
等到时机成熟，换个日子重新上映
也许能拿到更多票房
那就算是完成了自救
但站在行业的角度：单部电影的“自救”，正在变成整个市场的“逃跑”
问题在于，当撤档从“不得已”变成“习惯了”，它就不再是个别片方的决策，而是一套路径依赖
撤档带走了什么？带走了观众对“定档”这件事的信任
观众买票、约朋友、安排时间——然后你撤了
这种事反复发生，普通观众会降低购票意愿，反正你随时可能跑
再往深一层想：频繁撤档，正在加剧“头部通吃”的恶性循环
也在透支真心喜欢电影的观众的信任
撤档的电影越多，影院资源就会越向头部几部电影倾斜
很难想象之后的电影市场会是什么样子，不再是百花齐放，而是一家独大后，其他都自行消亡
但普通观众都能看清一件事，那就是好电影不需要躲档期
决定一部影片命运的根基，是自身内容的成色
市场规则纵然残酷，但能在这场无声的战场拼出来的，永远靠的是观众的口碑
如果一遇到强敌就率先退场，等于直接放弃靠口碑逆风翻盘的可能性
档期只能决定开局，却无法改写结局
躲得开对手，躲不开市场的检验
撤档救不了一部电影，能够真正留住观众的，永远只有作品本身