景区最贵的资产，是取景框。
栏目 | 文旅商业评论
领域 | 景区
01
最近，央视《法治在线》用几分钟时间，讲了北京热门景区里的黑拍生意。
节目里，北京警方兵分多路进入天坛，现场带走9名揽客拍照的人员，全部行政拘留。
新闻很快过去，旅拍圈里的余震却没有停，社交媒体上，一群自称打野摄影师的人开始慌了。
洪崖洞一名独立摄影师在小红书连夜发了长文，标题叫打野摄影师该何去何从，表示自学过法律，只要不是强制消费，逼着游客拍了必须买，那就是有效的法律行为。
而景区官方旅拍动辄几百块，被这名摄影师形容为贵族服务，直言普通游客也想发朋友圈，很多摄影师租不起店面，只能自己干，不偷不抢，靠劳动换报酬。
同时，他还理直气壮地搬出《民法典》第469条，认为合同可以是书面的，也可以是口头的，即使没有纸质协议，一手交钱一手交货，依然是铁板钉钉的有效民事法律行为。
底下的留言却撕成两半。
克制的那派说，拍照收费本身没问题，但不要主动搭讪、骚扰游客，也不要抢占打卡点不让别人拍，强买强卖招人烦。
激烈的那派则毫不留情，有条评论写道，很多打野摄影师一言不合就开骂，好心情全没了。
还有从业者留言，把矛头指向景区管理层，称最后就是景区承包，让员工和打野的去闹，转移矛盾。
但警方后来给出的处理理由其实很明确。
据北京环食药总队民警在片中介绍，此次被拘人员的问题集中在无经营资质、未经备案、主动搭讪揽客，以及追逐拦截、反复滋扰游客，最终涉及扰乱公共场所秩序。
镜头和收费都没有单独成为行政拘留的理由。
与此同时，天坛此前已经公告，禁止未经备案的经营性商业拍摄，被查处过的人还会进入黑名单，限制入园。
而在今年2月，有游客举报在天坛拍照被诱骗消费，警方已经刑事拘留4人。
出片文化盛行的当下，我对景区商拍造成的困扰也深有感触。
月初，我和朋友去山西大同，周五下午进的华严寺，殿内能看到不少身穿汉服的年轻姑娘，对着壁画和古建反复取景，部分热门机位很快被堵住了。
她们颜值颇高，妆造也很用心，放进镜头里确实好看。
但她们站在那里调整角度，换完姿势又看照片，拍过单人还要拍合影，合影拍完觉得光线不对，再回到前面的动作重来一遍。
后面的游客想凑近看看壁画，往前走担心闯进镜头，继续等又不知道还要多久，最后只能尴尬地站在旁边。
没过几天，华严寺针对暑期、周末和节假日的客流高峰收紧旅拍规则，部分区域禁止商拍。
出发点并不难理解，古建和壁画前空间有限，任何人长时间占位，都会挤压别人正常参观的时间。
而类似商拍新规也正在更多地方出现。
西湖风波亭、网红椅等拍照点位，此前频繁出现商拍团队长时间占用、踩踏草坪以及与普通游客发生纠纷。
今年2-5月，杭州市12345已收到30余条相关投诉，景区随后开展无证商拍专项整治。
游客对此大多拍手叫好，打野摄影师们却隐约嗅到了风雨欲来。
02
打野摄影师们不服，未必全是因为黑拍被抓。
更现实的矛盾在于，景区清走外面的摄影师后，游客拍照需求并不会消失，而这门生意很可能落进他们自己手里。
说起来，旅拍早已不是什么小众消费。
公开数据显示，仅2024年，就有超过2500万人次消费需求，撑起了接近400亿元的国内旅拍市场。
蛋糕迅速做大，进入门槛却没有随之升高。
旅界此前也曾报道，，打野摄影师也好，旅拍店也罢，往往一键AI修图，轻松省去店租、销售和前台成本。
与此同时，赛里木湖打野摄影师日入8000-1万元的说法，近期在社交媒体上传得很广。
有网友披露，打野摄影师只需要旺季拍两三组客人，按照千元上下的套餐收费，再卖精修、无人机和短视频，收入确实可能超过很多坐班摄影师。
不过，晒收入的人很少提到路费、住宿、器材折旧和空档期。
而赛里木湖真正适合拍摄的时间也就集中在几个月，摄影师还要承担客户取消、照片不满意以及平台获客的风险。
即便如此，景区管理者看到的依然是另一笔账。
还是以赛里木湖为例，今年初，景区将14个商业旅拍经营权拿出来拍卖，吸引41人报名，经历2305次出价，最终成交总额超过1190万元。
消息传开后，打野摄影师们哀嚎遍野，形容为花钱上班。
因为之前靠审美、技术和客源竞争的打野摄影师，接下来要为进入景区交门槛费了，而没有能力竞拍的人，只能寻找中标商家合作，收入再被抽走一层。
但事实上，拿到经营权的商家同样轻松不起来。
上千万元的成本压在十几处点位上，真正能挣钱的旺季又很短，商家想要收回投入，无非提高套餐价格，加快拍摄周转，或者招揽更多摄影师共同消化成本。
账绕了一圈，最后仍可能落到游客头上。
更大的矛盾也由此出现。
景区限制追逐揽客，制止长期霸占机位，当然有足够理由，可管理秩序和经营生意之间，始终隔着一道边界。
它同时坐在两把椅子上，既是规则制定者，又是市场参与者，黑拍是消失了，但黄金机位换了一拨官方摄影师占据后，反而更贵，对游客来说无异于如鲠在喉。
争议的核心正在于此，景区赶走了打野摄影师，游客们的体验却并未随之变好。
03
商拍纳管的浪潮，眼下才刚起头。
可以预见的是，接下来跟进的景区只会更多，方式也会从赶人转向发牌。
事实上，政策信号已经很清楚。
浙江省今年7月8日起施行的旅游市场综合监管新规，建立了旅游市场吹哨人制度，还提出建设大模型，用AI图像识别自动识别欺客宰客、强制消费等情形。
从人盯人到技管人，看起来只是执法工具的升级，落到商拍上却是另一回事。
景区过去对商拍睁只眼闭只眼，原因是管不起，几名保安盯不住半座山，取证成本高过罚款收益，执法就不成立。
而当摄像头能自动分清商拍和自拍，取证的边际成本趋近于零后，纳管将成为常态。
与景区加速圈地形成对照的，是国内旅拍供给端已经开始出清，今年6月，曾经的行业头部铂爵旅拍全国线下门店永久关停。
耐人寻味的是，头部塌方的同时，街边旅拍店照开不误。
企查查数据显示，截至2025年年中，国内现存旅拍相关企业达到6341家，当年上半年新增1055家，市场规模还在扩大，新玩家也在不断涌入。
两件事同时发生，恰恰说明门槛低到不需要品牌，规模在其中从来不产生优势。
大同那几天，我住在瑞丰楼，推门出去就是华严寺一条街。
短短几百米，旅拍店几乎连成排，橱窗里挂满汉服和马面裙，门口的价目牌一家比一家低，走完整条街，我很难说出哪家和哪家的区别。
延吉的曲线更能说明问题。
2022年8月，中国朝鲜族民俗园门口还只有两三家旅拍店，到当年年底增至四五十家，如今，园区附近的旅拍店已经超过1200家。
延吉本身是极为成功的样本，2025年接待游客超1100万人次，旅游收入170亿元。
但目的地靠旅拍起势，最后又被旅拍卡住脖子，门店密度越过场景的承载力之后，机位从资源变成了瓶颈。
未来，打野摄影师面临的更深层困局在于机位。
因为景区精了，门票只给游客进入权，取景黄金机再卖一笔位停留权和取景权，前者按人头计价，后者按位置和时段计价，完全是两种生意。
大同华严寺/旅界实拍
在我看来，机位之于景区，很像时刻之于机场，数量固定，且不可再生，价值高度集中在少数几个黄金时段，谁拿到谁赚钱。
民航几十年前就建立了时刻协调机制，有分配规则，还有退出机制和处罚，景区面对同样稀缺的东西，不可能只停留在保安驱赶和摄影师抱团的阶段。
由此，赛里木湖旅拍权拍卖被全网骂得很惨，却提出了一个绕不开的真问题，最佳视角究竟该怎么定价？
回到华严寺。
被不少准备旅拍的姑娘吐槽的严苛须知，顶帖里支持的声音同样不少，有游客写道，景区本来就是看文物的地方，不是谁家的摄影棚。
身处喧嚣的出片时代，公众真正在意的，其实是自己能安静欣赏的权利。
而景区如果只完成收费，没有疏导，争议不会消失，只会换个地方冒出来。
今日话题：景区整治打野摄影师，究竟是在维护秩序，还是重新分配生意？欢迎在评论区聊聊。
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