“嘉山秀水，自在明光”。明光市委副书记、市长田海松欢迎海内外游客来到“皖美宝藏小城”——明光。
7月24日下午，“皖美好物 助力安徽高质量发展”系列媒体见面会第二场在滁州市明光市举行，集中推荐江淮大地的“皖美好物”。
田海松说，今年春节，以“奶绿波”为代表的明光“三件套”火爆出圈，全网话题阅读量超160亿，这份热度离不开媒体宣传与消费者喜爱，在此向各位致以诚挚感谢。他说，明光坐落于北纬32度黄金物产带，150万年前火山喷发造就富硒、锌、锶的火山沃土和水质优良的女山湖，孕育出一批稀缺优质、特色鲜明的“火山系”农产品。明光“三件套”核心原料为国家地理标志产品明光绿豆，今天重点推介的好物和明光绿豆一样，依托独特山水孕育的“仙（鲜）乡（香）脆糯”系列特色好物。
鲜，即双认证的女山湖火山蟹。大闸蟹生长于火山富硒弱碱性湖水，青壳白肚、膏肥味鲜，一口尝尽女山湖的清甜，获评国家地理标志产品、“中国十大名蟹”。明光生态养殖面积超3万亩，年产量约6500吨，对东南亚出口规模全国第一，年出口产值3000万元，是远销海外的安徽水产名片。
香，即康养仙草火山御艾。富硒火山土壤培育的明光艾草叶大绒厚、异香清幽，散发皖东大地乡土气息，获评国家地理标志产品和全国名特优新农产品。明光作为全国六大艾草核心种植基地之一，全产业链产值15亿元，规模全国第三。现在，明光正搭建市、乡、村三级艾灸便民服务网络，融合农文旅发展艾草康养，布局中医药大健康产业，以一株艾草撑起乡村振兴富民支柱。
脆，即火山七彩花生。七彩花生生脆炒香，硒、锌含量远超普通花生，食补价值突出，让您感受齿间作响的愉悦感。
糯，即五彩稻米。五彩稻米经12年提纯培育，富含天然花青素，入口即化，软糯黏甜。两大品类是明光“十五五”重点培育富民产业，发展潜力十足。
针对明光市正在打造“明礼嘉品”区域公用品牌，在推动三产融合方面的做法和经验。田海松说，明光依托艾草、女山湖大闸蟹等区域特色农品，以标准化品控、公用品牌赋能、三产融合延链，形成一套成熟实践路径。
一是全链条标准化守住品质底线。明光企业牵头起草农业行业标准《艾草栽培技术规程》，同步制定4项艾草专属安徽省地方标准，构建从育苗、种植到加工分级的完整规范体系。明光干艾草桉油精含量达0.101%，远高于国家药典不得少于 0.050%的标准，天然品质优势突出。女山湖大闸蟹推行“一蟹一扣、一箱一贴”数字化溯源管理，建立养殖主体信用清单，常态化开展水产品质量抽检，实现全程可追溯，夯实品牌信任基础。
二是多维度品牌化激活市场价值。2022年底，明光推出“明礼嘉品”区域公用品牌，授权市供销社统一管理，将艾草、女山湖大闸蟹等优质农产品全部纳入品牌矩阵，统一IP视觉与“来自古火山的味道”宣传主题。线上依托和美乡村直播间、品牌小程序常态化带货；线下建成城区展销馆，在商超、高速服务区设立农品专柜。同步组织经营主体参加长三角各类农展会，持续举办蟹王争霸赛、艾草文化节等，多渠道提升品牌曝光，放大产品溢价空间。其中“明光艾草”已获批国家地理标志产品，注册明御艾等16个专属产品商标。
三是深层次融合化拓展增值空间。明光依托泊岗菩提岛“长寿之乡”、三界“军旅小镇”、黄寨草场三大支点和道地中医药资源，全力打造“长三角旅居康养目的地”，借势带动艾草康养休闲旅游发展，目前已打通规模化种植、精深加工、艾灸服务完整链条，正在积极布局艾草康养体验馆等新业态。围绕女山湖大闸蟹，同步发展生态养殖、蟹类成品加工、冷链仓储与环湖休闲旅游，打造大闸蟹主题观光线路。明光将结合“十五五”发展规划，统筹推动艾草、大闸蟹等产业向高端化、融合化迭代升级，切实把资源优势转化为产业优势。
面向“十五五”，明光围绕产业集群、公用品牌、融合发展、要素保障四大方向，打出特色农业高质量发展系列组合拳。
一是延链补链，壮大特色农业产业集群。坚持项目为王，把招商引资作为乡村产业振兴重要抓手，围绕本土优势特色农产品，重点招引精深加工、冷链仓储龙头企业，推动产业链向高附加值环节延伸。锚定艾草百亿产业发展目标，以涧溪镇艾草产业园为核心，完善标准化厂房、电商孵化中心等配套，持续培育本土加工龙头，推动产业集聚升级；落实女山湖大闸蟹专项振兴行动方案，推动生态种养、产品加工一体化集聚，持续扩大产业集群规模。
二是品牌提质，持续擦亮“明礼嘉品”公用品牌。持续深化市供销社统筹运营机制，严格农品准入、质量溯源管理，规范公用品牌使用标准。常态化组织经营主体参与长三角各类展销推介活动，主动对接商超、福利采购渠道，持续放大品牌溢价效应，以公用品牌建设带动产业增效、农户增收。同步推进“明光艾草”纳入十大皖药目录，持续提升地标品牌层级。
三是融合赋能，拓宽产业增值增收空间。深入推进农文旅康多元业态融合，依托现有艾草康养资源拓展研学体验业态，依托环女山湖旅游环线丰富湖鲜文旅体验场景。用好和美乡村直播间省级试点优势，持续培育本土电商人才，打通线上线下双向销售渠道，推动种养产业与休闲观光、直播电商联动发展，充分释放三产融合叠加效益。持续深化“明艾进家”行动，常态化开展全民艾灸公益普及活动。
四是要素保障，夯实产业长效发展根基。统筹用好明光市级现代农业专项资金，优化农业产业用地供给；深入实施“嘉人回家”引才计划，依托皖东农业综合试验站持续深化产学研合作，依托艾草、水产等六大产业联盟常态化组织科技特派员下沉田间，推广良种良法与标准化种植技术，全方位保障特色农业持续提质增效，让产业发展红利持续惠及广大农户。
作为省级和美乡村直播间试点，明光依托数字电商探索出一套可复制、可推广的助农增收经验，依托直播拓宽乡土农产品销路，实现村集体、农户双向增收。
第一，推行村企协同合作模式，破解基层运营短板。依托专业机构搭建“村企联姻”协作体系，专业机构负责品牌包装、流量分发、主播孵化等专业工作，各村直播间聚焦本土农品，负责货源归集、产品溯源与售后维护，全面打通“田间地头直达消费者”的直供产销链路，有效破解乡村电商缺流量、缺技术、缺专业运营的突出难题。
第二，打造实景沉浸式直播场景，丰富带货形式。创新推行名品预播、名景共播、名人助播三类直播模式，提前与农户签订保底收购订单，稳定农户种养信心；选取蝴蝶谷、静港营地等乡村景点，结合美食赛事、民俗庙会开展实景直播，让网友“云端游乡村、线上购好物”。同步组建市级直播联盟，推行网红与“村官”主播结对实训，以实战锻炼本土带货队伍，今年明光线上直播销售额突破一千三百万元。
第三，分层培育本土乡村电商人才，夯实长效根基。聚焦村干部、返乡大学生、农村致富带头人等，开展文化素养、直播实操、农产品品控三维系统培训，引导新农人熟练用好手机“新农具”、玩转电商新赛道。先后培育丁军、左艳艳等特色“村官”主播，打造“管小二”“小八哥”等专属直播IP，现有本土主播230余名，其中“村官”主播113名。
数字直播带来实实在在的富民成效。管店镇五彩米、七彩花生通过线上渠道拓宽销路，带动脱贫户稳定就业，户均年增收6000元以上，拉动村集体经济增收近20万元。同时，直播流量带动分拣、物流、乡村休闲配套产业发展，农户既能依靠种养、就近务工增收，也能转型电商从业者，实现多元增收、长效致富。
田海松说，一方水土孕育一方好物，一方好物兴旺一方产业。明光依托稀缺生态物产优势，融合本土文化、非遗、中医药养生等多元价值，推动“火山系”农产品标准化、规模化、品牌化发展，让“好物产”变身“好产业”，带动群众增收，为安徽高质量发展贡献明光力量。
最后，田海松诚挚邀请海内外游客来到明光，感受山水物产之美，他希望“仙（鲜）乡（香）脆糯”的明光好物走出江淮、风行全国、远销海外。
（记者 傅军）