作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
好看的皮囊总是千篇一律，丑东西就不一样了，它们各有各的丑法，各自精彩。
这话搁哪儿都适用，搁联名周边上也一样。
最近美团外卖、蜜雪冰城和广东粤剧院搞了个三方联名，本来嘛，这事儿听着挺高大上的。
国民奶茶配外卖巨头再搭个传统文化院团，怎么看都是强强联合的节奏。
结果周边一出来，网友们炸了锅，不是因为太好看了抢不到，而是因为太好笑了忍不住吐槽。
要说这事儿最惨的是谁？那必须是那只袋鼠啊。
图源：小红书（下同）
1
雪王：这丑东西可跟我没关系啊
网友的嘴啊，真的是淬了毒的刀，又快又准。
有人看完周边图，直接甩出两个词儿：《雪媚娘》和《烂生姜》。
好家伙，一个夸雪王娇嫩，一个损美团袋鼠像块放久了的老姜，这比喻绝了。
笑死了，明明是三方的联名，到头来只有美团一个人受伤的世界达成了。
给大家科普一下这个联名活动的背景。
蜜雪冰城x美团外卖x广东粤剧院，三家联手搞了个国潮风联名，推出了折扇、刺绣挂件之类的周边。
图源：蜜雪冰城
说实话，品牌方也没怎么大力宣传，毕竟周边数量有限——折扇全国才5000份，刺绣挂件线上也就18000份。
按蜜雪的体量，这点货还不够塞牙缝的。
但架不住这设计实在太出圈了啊！
关键是印在周边折扇上的一行字：画面中袋鼠形象为美团自行设计。
这句话简直是神来之笔，直接给全网贡献了一个月的快乐源泉。
网友们纷纷化身福尔摩斯，开始揣测雪王的内心戏。
“我翻译一下：这是美团设计的，太丑了，不关我的事。”
“雪王：我给美团说了，这个很丑，它不听。”
“雪：劝你花点钱搞搞设计跟要害你似的。”
“高情商：袋鼠形象为美团自己设计；低情商：设计的太丑了，不关我的事～”
“蜜雪设计师看到美团设计师时be like。”
人家品牌方可能就想规避风险，结果被解读出了八百种意思。
不过话说回来，美团你美术要是真不行，外包也行啊，何必自己动手呢？
2
袋鼠左眼大？那是鼻子！
闹了半天，咱们得聚焦到真正的主角，那只被群嘲的美团袋鼠。
折扇画面中，雪王和雪妹都是白白胖胖的圆润造型，穿着粤剧戏服，线条柔和，看着就讨喜。
而美团袋鼠呢？一身黄皮，配了粉色戏服。
五官只画了两官，还被人嘲笑大小眼。
不明所以的网友都在问：为什么左眼比右眼大那么多？
因为那压根就不是眼睛，那是鼻子！！！
更离谱的是，有人说这是个戴着眼罩的独眼龙。你这么一说，还真有点像。
然后有人说出了那句让全网笑喷的话：“这把真的就是‘黄皮子讨封’。”
解释一下，东北民间传说里，黄鼠狼修炼成精后会找人问：你看我像人还是像神？
你要是说像人，它就继续修炼；你要说像神，它就得道了。但你要是说像别的，那就麻烦了。
现在网友们把这袋鼠比作黄鼠狼讨封，意思是你根本分不清它是个啥。
山上的笋都被网友们夺完了。
这还没完，谈论完外貌，连皮肤也不放过。
代入人类视角，这不就是吃了黄皮的亏么？
黄皮肤不要穿粉色，这是穿搭界的铁律。
“看来黄皮和黄皮玩没问题，和白皮玩就显得土了。”
有《甄嬛传》骨灰级粉丝立马想到了四郎斥齐二哈那句：粉色娇嫩，你如今几岁。。。
不过也有人替袋鼠打抱不平：“其实旁边的蜜雪也没好到哪里去”“好像两个石墩子和一个小心地滑的警示牌”。
笑不活了哈哈哈哈哈。雪王也被“外貌协会”无差别对待了。
还有人补刀：“我觉得蜜雪那俩石墩子丑多了，没有说美团好看的意思。”
最后还要踩多一脚：“感觉美团那个是用AI做的。”
看到最后，只能感慨一句：“中国美育任重道远。”
3
美团其实是隐藏的联名大户
吐槽归吐槽，但也真是有人想要。
只不过这个活动已经结束了，想要的只能去二手平台看看有没有人出了。
说到美团联名，其实它跟不少品牌都合作过。
跟小黄人联名那次，做得还不错，毕竟肤色一致，不会出错。
跟星巴克联名，走的是高端路线，设计也在线。
跟塔斯汀联名，倒是被夸了一波，毕竟塔斯汀那个中国汉堡的定位跟国潮风还挺搭。
但要说声量最大的，那绝对是这次跟蜜雪冰城的联名。
为啥？因为雪王是真顶流啊！
仔细想想，这次出圈也挺有意思的。
品牌方费尽心思搞非遗联名、推荔枝新品，结果大家的注意力全被一只丑袋鼠和一行免责声明带走了。
你永远不知道哪个细节会火，这大概就是互联网传播的奇妙之处。
美团官方也看到了网友的吐槽，跑到评论区卑微回应了一句“说实话，我觉得还行”。
官方大大，你真的不是忘了切小号么？
说真的，这次联名翻车翻得挺可爱的。
丑是真的丑，好笑也是真的好笑。
那只黄皮袋鼠穿着粉色戏服、顶着大小眼的形象，已经深深印在了网友的脑海里。
雪王那行“袋鼠形象为美团自行设计”的标注，也成了品牌联名史上最搞笑的免责声明。
丑到极致就是萌。这句话放在这里再合适不过了。
那只被全网嘲笑的袋鼠，丑是丑了点，但丑得让人记住了，丑得让人开心了，丑得让全网都在讨论美团和蜜雪冰城了。这波不亏。
下次联名，美团要不考虑一下让雪王的设计师帮忙把把关？
实在不行，花点钱搞搞设计真不是什么坏事。
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